柯達公司去年10月份宣布，將在北京奧運會之后停止和國際奧委會簽署的TOP贊助商協(xié)議。北京奧運會也將成為柯達的奧運絕唱。從為1896年第一屆現(xiàn)代奧運會提供奧運海報和門票的免費制作，到為北京奧運會贊助影像中心和圖文印刷，柯達已經(jīng)走過112年的贊助歷程。同時，柯達自從1985年國際奧委會推出TOP贊助計劃以來一直都是TOP贊助商。
　　正在全面轉(zhuǎn)型
　　柯達公司大中華區(qū)公關總監(jiān)田耕表示，柯達退出奧運會TOP贊助商與持續(xù)虧損有一定關系。柯達目前在結(jié)構(gòu)調(diào)整上已投入30多億美元，主要用于并購、收購、重組、裁員等花銷。由于這些花銷較大，導致到目前為止產(chǎn)生了近20億美元的虧損。公司員工人數(shù)也從五年前的7萬人下降到3.4萬人左右。
　　但是田耕說，柯達退出奧運會TOP贊助商最主要的原因還是柯達在進行全面轉(zhuǎn)型，柯達將逐漸變成一家以消費數(shù)碼領域和商業(yè)印刷領域為主要業(yè)務的公司。以往柯達參與奧運會主要有三項業(yè)務：制證、醫(yī)療和新聞中心。但目前，攝影膠卷及其處理在現(xiàn)今奧運會上的使用急劇減少，奧運場館提供的制證系統(tǒng)也大多來源于其他公司。此外，柯達已于去年出售了醫(yī)療業(yè)務。
　　轉(zhuǎn)型后，柯達的主營業(yè)務將分為三大塊，最主要的便是圖文影像業(yè)務，包括圖文影像的智能輸入、設計、輸出、流程管理、遠程管理和存儲管理等一系列產(chǎn)品和服務；而膠片產(chǎn)品、消費數(shù)碼影像都要退居其次。也就是說，柯達將來會從臺前走向幕后，更多地為公司而不是個人消費者服務，奧運贊助也就失去了續(xù)約的理由。
　　投資者對于柯達公司退出奧運TOP贊助商的決定表示歡迎，消息宣布之后，柯達公司的股價當日在紐約股市上漲了4.8%。柯達之前，上一個退出奧運TOP贊助協(xié)議的是美國施樂公司，是在雅典奧運會結(jié)束之后。
　　據(jù)悉，在退出奧運家族后，柯達打算進一步支持其余體育營銷項目，比如美國全國汽車比賽協(xié)會、IndyCar賽車、美國Proto-type賽車大獎賽。
　　最后一次贊助
　　據(jù)記者了解，柯達將為北京奧運會攝影記者提供一個影像中心，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員、官員、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統(tǒng)。
　　在北京奧運會主新聞中心地下一層，柯達影像中心攝影記者工作間準備了206個工位，技術(shù)設備配備種類與文字記者工作間相同。這也是第一次在夏季奧運會中，將攝影記者工作間與柯達影像中心合為一體。由于數(shù)碼攝影設備的普及，在柯達影像中心專門開辟了數(shù)碼編輯區(qū)域，攝影記者可以在此完成圖片的早期處理和上傳。而柯達沖印店則縮小在一個不足20平方米的小空間內(nèi)。