【編者按：好的包裝設(shè)計(jì)，不但要設(shè)計(jì)新穎、充滿個(gè)性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。】

　　【我要印】好的包裝設(shè)計(jì)，不但要設(shè)計(jì)新穎、充滿個(gè)性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。

　　作為食品、酒水、日化等快速消費(fèi)品，產(chǎn)品消費(fèi)周期短，因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝設(shè)計(jì)，不但要設(shè)計(jì)新穎、充滿個(gè)性，而且要承擔(dān)起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動(dòng)等促銷和品牌信息，就會(huì)起到“臨門一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。因此，對(duì)于廣告量投放小的企業(yè)來說，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。

　　拿白洋河來講，它與其它企業(yè)一樣，早期包裝設(shè)計(jì)主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似。應(yīng)該說，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長期，該策略是正確的，企業(yè)也嘗到了甜頭。但隨著企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢。

　　包裝上品牌名稱太小，消費(fèi)者無法識(shí)別白洋河品牌，無法形成重復(fù)購買，消費(fèi)者忠誠度不高。有促銷活動(dòng)時(shí)和無活動(dòng)時(shí)，銷量差距較大。此外，由于過分模仿，缺乏自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格雜亂無章，造成了消費(fèi)者對(duì)白洋河視覺形象混亂。

　　在合效策劃的建議下，白洋河所有包裝做了如下三大調(diào)整：

　　1、在包裝顯眼位置增加品牌核心廣告語“煙臺(tái)之巔，紅酒之源”，并在酒瓶頸部增加了印有白洋河解說辭的小掛牌；

　　2、把原來包裝上最大的字體——很難識(shí)別的英文名稱縮小，擴(kuò)大漢字“白洋河”品牌比例，并放到最顯著的位置；

　　3、 統(tǒng)一白洋河VI形象，以“河兩岸掛滿大串葡萄”的畫面作為該品牌的象征背景圖案，并使不同包裝設(shè)計(jì)系列化，強(qiáng)化了白洋河的品牌家族視覺印象。

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