【CPP114】訊：“價(jià)格戰(zhàn)”提前到來(lái) 淘金期面臨終結(jié)

　　剛剛起步的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，不僅讓國(guó)內(nèi)電子廠商紛紛涉足，而且已經(jīng)吸引了國(guó)外廠商的矚目。日前，韓國(guó)iriver正式在中國(guó)推出自己的電子書(shū)閱讀器，這是第一家國(guó)外電子書(shū)閱讀器廠商進(jìn)入中國(guó)。而隨著國(guó)際廠商加入戰(zhàn)團(tuán)，電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。國(guó)內(nèi)最大的電子書(shū)閱讀器廠商漢王董事長(zhǎng)劉迎健甚至預(yù)則：“明年電子書(shū)市場(chǎng)將有上百個(gè)品牌。”

　　價(jià)格戰(zhàn)由國(guó)外廠商率先打響

　　雖然iriver銷售總監(jiān)裴漢澈極力否認(rèn)自己在中國(guó)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，但是其6英寸顯示屏電子書(shū)2200元的價(jià)格已經(jīng)觸動(dòng)中國(guó)電子書(shū)閱讀器的價(jià)格紅線。實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)和以5.5英寸屏幕為主流的國(guó)產(chǎn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)價(jià)格相當(dāng)，甚至更便宜。

　　盡管每個(gè)廠商都對(duì)自己的成本價(jià)格守口如瓶，不過(guò)電子書(shū)利潤(rùn)相對(duì)其他電子產(chǎn)品之高依舊可以看出端倪。易觀國(guó)際電子閱讀市場(chǎng)分析師張亞男對(duì)記者透露：“漢王在央視打8000萬(wàn)元廣告，全部來(lái)自它的營(yíng)收。”

　　只是日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓廠商已經(jīng)開(kāi)始?jí)嚎s電子書(shū)閱讀器代理商的利益。北京做iriver電子書(shū)代理的三奇承信總經(jīng)理王幼鳴對(duì)記者表示：“廠商已經(jīng)開(kāi)始讓利，我們代理商相對(duì)來(lái)說(shuō)毛利率低一些。”

　　這意味著電子書(shū)閱讀器靠硬件“淘金”的日子馬上就要過(guò)去了。越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，將使得電子書(shū)的毛利率下降，如果真的像劉迎建預(yù)測(cè)的那樣，百家電子企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，那么明年電子書(shū)閱讀器很可能會(huì)像個(gè)人電腦、手機(jī)一樣重新落入低利潤(rùn)產(chǎn)品的隊(duì)列中。

　
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