【CPP114】訊：1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億，較2008年年底增長8600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9%。

　　由于3G牌照的頒發(fā)，手機(jī)上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速發(fā)展。其中，只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬人 ，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。對此，CNNIC分析師表示，隨著3G業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，手機(jī)上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長點。

　　付費模式網(wǎng)絡(luò)游戲用戶

　　逐步增加

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到2.65億人，較2008年增長41.5%。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，網(wǎng)民使用率從2008年的62.8%提升至68.9%。

　　對此，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰認(rèn)為，2009年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長主要由兩個原因促成：一是網(wǎng)頁游戲在2009年得到了良好的發(fā)展，領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)游戲廠商對于網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域的涉足以及網(wǎng)頁游戲公司的興起均對用戶規(guī)模增長起到促進(jìn)作用；二是社交類游戲在2009年迅速崛起，其依靠人際關(guān)系基礎(chǔ)和操作簡便的特性為網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域建立了良好的登陸平臺。

　　劉冰表示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也同樣面臨一些問題。首先是用戶增長率的放緩。2009年整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的增長率為41.5%，低于2008年49.6%的增長率，且增長主要集中在網(wǎng)頁游戲以及休閑游戲方面，贏利能力最強(qiáng)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲增長率為24.8%。其次是用戶對于網(wǎng)絡(luò)游戲行為更為理智，偏向付費模式的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶逐步增加，而在游戲產(chǎn)品選擇方面主要以朋友介紹以及自主判斷為主，這將影響未來網(wǎng)絡(luò)游戲的贏利模式以及營銷針對性。再次是中國是網(wǎng)絡(luò)游戲大國，但并不是強(qiáng)國，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品出口較少、進(jìn)口游戲用戶使用率高于國產(chǎn)游戲，而這種狀況也將推動中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司向?qū)�業(yè)性邁進(jìn)，未來游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運營將逐步細(xì)分。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)潛在價值待挖掘

　　CNNIC在本次調(diào)查中增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的研究。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到1.62億人，使用率為42.3%。

　　劉冰認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模龐大，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開放性，使用戶能夠方便快捷地進(jìn)行文字閱讀；另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的廣泛性以及分成的模式又刺激了作家的創(chuàng)作熱情，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者的良性互動。 盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受版權(quán)影響較大，贏利能力較其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏低，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以為網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、電視以及動漫等文化產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材。2004年~2009年，盛大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的幾次收購表明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依然存在很大潛在價值。

　　從發(fā)展趨勢來看，未來互聯(lián)網(wǎng)的開放性會將更多的內(nèi)容引入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的增多也會為其他產(chǎn)業(yè)提供更有力的支持，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與其他行業(yè)的彼此促進(jìn)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)媒體合作

　　漸入佳境

　　截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億人，較2008年年底增長3844萬人，使用率為62.6%，下降了5.1個百分點。

　　對此，劉冰表示，網(wǎng)絡(luò)視頻作為越來越被認(rèn)可的媒體表現(xiàn)形式，市場價值、廣告價值和受眾規(guī)模仍將持續(xù)提升。出于提升自身品牌價值、規(guī)避內(nèi)容侵權(quán)風(fēng)險等眾多因素的考慮，2009年視頻網(wǎng)站對內(nèi)容體系進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整，將內(nèi)容重點更多地放在了影視劇和專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的內(nèi)容上。

　　“從行業(yè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與傳統(tǒng)影視媒體之間逐漸由競爭走向合作，網(wǎng)絡(luò)作為實現(xiàn)影視節(jié)目二次傳播的新渠道，在新的媒體格局中占據(jù)重要位置。同時，傳統(tǒng)新聞媒體、電視臺和影視媒體紛紛拓展網(wǎng)絡(luò)視頻傳播渠道，直接助推和帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的加入，將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化、有序化發(fā)展。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的市場規(guī)范逐步建立、監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，市場環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化。”劉冰說。

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