分析：

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為，在中國(guó)電子閱讀器終端市場(chǎng)，漢王憑借其市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，終端銷量及品牌優(yōu)勢(shì)在終端市場(chǎng)凸顯。漢王發(fā)展移動(dòng)閱讀的戰(zhàn)略是依靠終端優(yōu)勢(shì)逐步構(gòu)建“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式。

　　易觀國(guó)際分析認(rèn)為，漢王移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略主要是從終端與內(nèi)容雙向入手構(gòu)建類似于亞馬遜Kindle的模式。在其移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略前期，由于電子閱讀器終端市場(chǎng)利潤(rùn)較為豐厚及中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)的廣泛關(guān)注與深度定制，漢王發(fā)展重心將側(cè)重于終端市場(chǎng)，輔以內(nèi)容資源的整合。但是隨著日韓系、臺(tái)灣系、歐美系等電子閱讀器終端進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)本土市場(chǎng)如華碩、華為、方正、大唐等廠商的介入，電子閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，終端價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，終端利潤(rùn)將逐漸攤薄。為此，漢王在移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略發(fā)展的中后期，將逐漸側(cè)重于內(nèi)容資源的整合與內(nèi)容平臺(tái)的構(gòu)建，一方面通過(guò)內(nèi)容獲得營(yíng)收，另一方面通過(guò)豐富的內(nèi)容增加終端的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盡管漢王移動(dòng)閱讀戰(zhàn)略較為明晰，但是這種“終端+內(nèi)容”模式的發(fā)展在中國(guó)存在三方面阻礙：

　　漢王對(duì)數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的整合能力不強(qiáng)，相對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商等移動(dòng)閱讀參與者，漢王盡管具有較強(qiáng)的終端渠道，是移動(dòng)閱讀內(nèi)容的有效傳播途徑，但是這種途徑不是唯一的，且漢王對(duì)電子閱讀器終端的掌控能力也不是最為強(qiáng)勢(shì)的，這種在核心能力方面缺乏強(qiáng)勢(shì)的掌控力度，不利于漢王對(duì)掌握版權(quán)內(nèi)容資源的廠商形成有效的吸引。

　　用戶為內(nèi)容付費(fèi)的全封閉的終端模式對(duì)中國(guó)用戶的吸引力有限。據(jù)易觀國(guó)際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2009》研究表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費(fèi)手機(jī)應(yīng)用中，手機(jī)閱讀占比僅為8.8%，占比較低。

　　盜版數(shù)字內(nèi)容對(duì)正版資源的沖擊。目前，中國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域盜版問(wèn)題較為嚴(yán)重，免費(fèi)的盜版內(nèi)容嚴(yán)重的影響了數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的盈利與手機(jī)閱讀市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展。

　　建議：

　　基于漢王在移動(dòng)閱讀內(nèi)容整合能力不強(qiáng)的困境，漢王在內(nèi)容整合方面可考慮以下三條路徑：

　　一是通過(guò)為電信運(yùn)營(yíng)商提供深度定制的電子閱讀器終端，利用電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈參與者的影響，構(gòu)建自身的影響力；

　　二是通過(guò)收購(gòu)中小內(nèi)容提供商，尤其是中小互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商，快速的構(gòu)建自有的內(nèi)容資源；

　　三是積極為行業(yè)用戶提供服務(wù)，如教育、證券、金融等行業(yè)用戶，整合一些獨(dú)特的內(nèi)容資源，避開與實(shí)力較為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在以互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說(shuō)等內(nèi)容資源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ�推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。


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