【CPP114】訊：出版已進(jìn)入全媒體時(shí)代。我們可以看到，在今天的出版領(lǐng)域，讀者已經(jīng)被細(xì)分化，越來(lái)越多的讀者傾向于不同的媒體，比如我的父親他一定是紙書的堅(jiān)定的擁護(hù)者，我們也看到十幾歲的孩子今天已經(jīng)變成手機(jī)閱讀的忠實(shí)閱讀者。我希望在未來(lái)，新型媒體和傳統(tǒng)媒體一定是相互補(bǔ)充的。最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)包括在線閱讀、手機(jī)閱讀、

　　手持閱讀器閱讀等方式的數(shù)字圖書閱讀開(kāi)始普及，國(guó)民各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%。

　　2009年數(shù)字出版總產(chǎn)值已經(jīng)接近或超過(guò)傳統(tǒng)的出版，達(dá)到750億元。從全球來(lái)看，前不久我們代表國(guó)家在2009年法蘭克福國(guó)際書展上進(jìn)行了一個(gè)國(guó)際性調(diào)查，有50%的出版商認(rèn)為數(shù)字出版將超過(guò)紙質(zhì)出版，而且我們發(fā)現(xiàn)了非常重要的一點(diǎn)變化，就是過(guò)去很多人都認(rèn)為數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)和威脅，但是這次80%的人認(rèn)為這是圖書產(chǎn)業(yè)的一次機(jī)遇。

　　全媒體出版方興未艾

　　全媒體出版就是一種內(nèi)容多種媒介同步出版，通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字圖書館、手持閱讀器等把內(nèi)容最大化地利用和傳播。

　　第一種是手機(jī)出版，就是通過(guò)手機(jī)進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容傳播。

　　第二種是互聯(lián)網(wǎng)出版。在中國(guó)，現(xiàn)在電子圖書的閱讀用戶已經(jīng)超過(guò)了7900萬(wàn),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到3.38億,成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。調(diào)查顯示，超過(guò)七成的網(wǎng)民都有閱讀電子圖書的習(xí)慣。

　　第三個(gè)類型是手持閱讀器。根據(jù)世界知名調(diào)查機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到2012年，手持閱讀器銷售將會(huì)超過(guò)1800萬(wàn)個(gè)。

　　第四是紙質(zhì)書。中國(guó)第六次國(guó)民閱讀報(bào)告顯示，中國(guó)每年紙書的出版量位居世界第一。

　　最后一個(gè)是廣播、影視。中國(guó)是廣播影視大國(guó)，2008年中國(guó)廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達(dá)到95.96%和96.95%，比上年增長(zhǎng)0.56%和0.39%；，也是在世界上覆蓋率比較高的傳播媒介。

　　手機(jī)出版將成全媒體主流

　　以上5種出版媒介形式誰(shuí)是未來(lái)的主流？我個(gè)人的看法是手機(jī)。手機(jī)出版在過(guò)去幾年中，每年的增長(zhǎng)速度都接近300%，是整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中增長(zhǎng)最快的。

　　手機(jī)出版就是以手機(jī)為載體提供各種各樣的電子閱讀的方式。手機(jī)閱讀具備天時(shí)地利人和，其中最重要的因素是，中國(guó)是全球第一大手機(jī)用戶國(guó)家，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為一種重要的形式。手機(jī)有什么特點(diǎn)呢？它便攜，每天跟我們相處時(shí)間最長(zhǎng)的不是我們的親人，而是我們的手機(jī)，它具有互動(dòng)性、私密性、增值性，其終端用戶已經(jīng)超過(guò)7億，而手機(jī)作為媒體終端用戶已經(jīng)超過(guò)了1.8億。

　　手機(jī)用戶最大的特點(diǎn)就是年輕化，18歲-30歲的年輕人占了主流。我們?cè)��?jīng)做過(guò)調(diào)查，手機(jī)閱讀的主流人群90%都是“80后”。我特別要介紹中國(guó)移動(dòng)閱讀基地，這個(gè)閱讀基地設(shè)在浙江。在未來(lái)，原創(chuàng)文學(xué)、專業(yè)類型的圖書、期刊、漫畫等都會(huì)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)分發(fā)給全國(guó)超過(guò)5億的用戶。

　　未來(lái)手機(jī)閱讀市場(chǎng)將超千億元

　　展望手機(jī)閱讀的發(fā)展前景，我認(rèn)為未來(lái)手機(jī)閱讀市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)千億元。我們可以以無(wú)線音樂(lè)迅速發(fā)展的例子為參照，大家可能知道中國(guó)傳統(tǒng)的音樂(lè)唱片一年的規(guī)模大概是20億元，今天的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)尤其是手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)是多少呢？?jī)H以中國(guó)移動(dòng)為例，2008年的數(shù)據(jù)是167億元，手機(jī)音樂(lè)不僅是對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)的一次接替，更是一次市場(chǎng)的擴(kuò)張和新市場(chǎng)的發(fā)掘，達(dá)到傳統(tǒng)市場(chǎng)的7倍-8倍。

　　同樣，無(wú)線閱讀和發(fā)行將會(huì)迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。新的3G時(shí)代將產(chǎn)生新的閱讀形式，比如說(shuō)個(gè)性化的定制，讀者可以選擇自己喜歡的圖書，讀者可以參與進(jìn)來(lái)，包括任何一個(gè)讀者都會(huì)有機(jī)會(huì)展示自己的作品。未來(lái)，整個(gè)出版格局會(huì)有一個(gè)巨大的變革。

　　中文在線將對(duì)全媒體發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。首先我們是中國(guó)最大的無(wú)線閱讀服務(wù)提供商，是中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴，在今天的市場(chǎng)份額當(dāng)中我們占據(jù)了50%以上。中文在線2009年在國(guó)內(nèi)的手機(jī)出版市場(chǎng)占有量為第一，我們的手機(jī)閱讀用戶已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)。而500萬(wàn)的用戶僅僅占到中國(guó)手機(jī)用戶的1%，因此說(shuō)我們還有99%的市場(chǎng)沒(méi)有展開(kāi)。實(shí)際上，中文在線一直在推進(jìn)全媒體圖書，比如我們和中國(guó)出版集團(tuán)旗下的公司合作引進(jìn)了第一部全球同步全媒體出版的圖書，引起了廣泛關(guān)注。后續(xù)還會(huì)出版很多作品，未來(lái)全媒體出版一定會(huì)出現(xiàn)全新的形式。（童之磊 中文在線董事長(zhǎng)兼總裁）


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