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從營銷和技術兩方面看未來打印機市場

2010-03-05 15:11 來源：湖南印刷網信息中心責編：陳運榮

摘要：: 危機不分行業，各方同此涼熱。在金融危機的沖擊下，各方都緊縮開支，不光是個人生活方面的花銷開始縮減，公司的采購觀念也變得更加務實。如何把有限的財力用在刀刃上更顯智慧。一切從實際需要出發，性價比高、有技術含量的產品更受到歡迎。有業內人士也指出，如今無論是企業用戶，還是個人消費者，花錢時都更為謹慎，看廣告時更加理智。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：危機不分行業，各方同此涼熱。在金融危機的沖擊下，各方都緊縮開支，不光是個人生活方面的花銷開始縮減，公司的采購觀念也變得更加務實。如何把有限的財力用在刀刃上更顯智慧。

　　一切從實際需要出發，性價比高、有技術含量的產品更受到歡迎。有業內人士也指出，如今無論是企業用戶，還是個人消費者，花錢時都更為謹慎，看廣告時更加理智。在2009經濟形勢低迷的背景之下，各打印廠商該如何應對消費行為的轉變?是持續高投入宣傳拉動銷售，還是著眼技術、苦練內功伺機大展拳腳?

　　兩大陣營共推市場發展

　　中國打印機市場經過幾年快速發展，逐漸形成“營銷”和“技術”兩大陣營。營銷陣營中以惠普等廠商為代表，他們以推廣為先，憑借大規模、立體化、不斷創新宣傳方式，刺激客戶的購買欲望，強化了品牌形象，為市場注入活力，廠商的品牌影響力深入人心。

　　技術陣營以技術為先，主要通過雄厚的技術實力和技術創新能力領先市場。技術領先，帶來的不僅是產品線的豐富多樣及產品性能的領先;此外產品的性價比、更新換代、服務、環保特性等“軟指標”也體現出更大的施展空間。在這一陣營中，激光打印機的發明者富士施樂表現最為突出，尤其它在07、08年相繼推出了彩色噴蠟技術和新LED技術，讓打印機的節能環保特性和彩色輸出品質有了質的飛躍。

　　2009著眼技術，苦練內功

　　兩大陣營的競合發展，無疑為消費者帶來過巨大的實惠——不僅能讓他們有更加豐富的選擇，同時也能

　　更好地滿足其不斷變化的個性化需求。但是面對2009年嚴峻的經濟形勢，企業和消費者都不得不做好“節衣縮食”的準備。在經濟危機的背景下，消費者不再像過去容易被廠商宣傳所主導，務實和理性將加速成為消費行為的主流。

　　毋庸置疑的是，在以消費者需求為導向的時代，通過技術滿足用戶不斷變化的需求，實現標準、功能、服務的升級，是行業整體實現突破的前提。技術優勢更能讓消費者在最為關注的“品質”、“性能”、“成本”、“服務”、“環保”等問題上吃下定心丸。在消費行為更加務實和理性的背景下，技術進步和技術革新尤為體現為市場發展最重要的原動力，是企業發展的內功所在。

　　
　　展望2009，內外兼修仍然是大方向，苦練內功相信會是打印機廠商過冬的首要法寶。在2009以及未來的打印機市場上，身處技術陣營和營銷陣營的打印機廠商將互為消長。但從長遠來看，以技術作為核心推動力量、以技術創新提升企業的核心競爭力，才是能夠真正推動市場發展的核心因素，是廠商的長久立足之本。這也就不難解釋2008年中國打印機市場整體下降1.8%，而立足于技術的富士施樂打印機卻實現了32.3%的高增長，遙遙領先其它打印廠商(IDC數據)。在多數打印廠商銷售額均有所下降的態勢下，富士施樂卻銷量增長明顯，這不能不說是技術推動帶來的勃勃生機。

　　不管是以技術為重還是以營銷為重，產品最終都是要面對用戶的考量，滿足用戶的需求是永恒的主題。

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