【CPP114】訊： “以中國(guó)的市場(chǎng)為例，如果每13個(gè)人有一部電子書，就意味著中國(guó)的市場(chǎng)將有1億部電子書，假設(shè)以每部售價(jià)1000塊錢計(jì)算，就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內(nèi)容提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商都考慮進(jìn)去，那么這個(gè)產(chǎn)值將是數(shù)千億元乃至上萬億元。”盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立在本月10日宣布該公司“一人一書”戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)如是說。

　　正如周洪立所說，巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕給電子書市場(chǎng)帶來了巨大的商機(jī)。據(jù)記者了解，今年將有400多家企業(yè)推出自己的電子書品牌，無論從內(nèi)容、設(shè)備或是文件格式上來說，一場(chǎng)沒有硝煙的電子書大戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫。

　　內(nèi)容之爭(zhēng)

　　云圖書館占領(lǐng)數(shù)字出版制高點(diǎn)

　　面對(duì)電子書這個(gè)數(shù)千億元的新興產(chǎn)業(yè)蛋糕，許多企業(yè)都瞄向了這片“紅海”，希望借助這波浪潮，賺得盆滿缽滿。周洪立直言，電子書大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了序幕。“隨著漢王的上市以及整個(gè)中國(guó)數(shù)字出版大環(huán)境的變化，必須有人站在制高點(diǎn)上做出前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，否則這場(chǎng)戰(zhàn)役將會(huì)成為廝殺。”周洪立如是說。面對(duì)中國(guó)數(shù)字出版大環(huán)境，周洪立把企業(yè)未來的發(fā)展寄托在自己剛剛推出的“云圖書館”計(jì)劃上。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，該計(jì)劃除了將盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部接入外，也將向內(nèi)容提供商開放，接受報(bào)紙、雜志、博客、論壇等版權(quán)內(nèi)容自由接入、自主定價(jià)，即App Store模式（App Store是蘋果公司基于iPhone的軟件應(yīng)用商店，向iPhone的用戶提供第三方應(yīng)用軟件服務(wù)）。這意味著盛大不僅提供原創(chuàng)內(nèi)容，還提供更多的版權(quán)內(nèi)容。在豐富自己的終端后，形成一個(gè)龐大的有利可圖的交易平臺(tái)，并預(yù)示著盛大不只是Google Book和Ama-zon Kindle數(shù)字出版模式的模仿，還將是內(nèi)容生產(chǎn)的集合商。

　　內(nèi)容資源成電子書核心優(yōu)勢(shì)

　　就在盛大文學(xué)打算搶占電子書內(nèi)容制高點(diǎn)時(shí)，方正旗下的番薯網(wǎng)也在積極備戰(zhàn)內(nèi)容資源。據(jù)記者了解，方正目前擁有180萬種已出版圖書資源，近60萬種可翻閱、可銷售電子書，數(shù)十萬個(gè)作者門戶以及500多個(gè)出版社門戶，雖然相比盛大“云圖書館”300萬種圖書資源差了一些，但廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司總裁楊洪認(rèn)為，盛大文學(xué)的此項(xiàng)電子書計(jì)劃也并非是不可攻破的“堡壘”。“雖然盛大文學(xué)有著1000萬注冊(cè)付費(fèi)用戶、500億字的原創(chuàng)文學(xué)。但從現(xiàn)實(shí)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在出版界中僅僅是一個(gè)支流，主流依然是傳統(tǒng)的出版社、出版集團(tuán)。”

　　“從市場(chǎng)角度來看，多數(shù)人不會(huì)為閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而購(gòu)買電子閱讀器。況且目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)群體主要是青年人，對(duì)于他們而言，可選擇的閱讀載體很多，包括電腦閱讀、手機(jī)閱讀，甚至是PSP，加之他們?cè)谑袌?chǎng)上的消費(fèi)實(shí)力并不強(qiáng)，所以盛大電子書市場(chǎng)的發(fā)展不能僅僅依靠這部分群體。”楊洪認(rèn)為，消費(fèi)者最看重的不是電子書的容量，而是產(chǎn)品的閱讀舒適度和價(jià)格。

　　“未來電子書拼的就是內(nèi)容，設(shè)備上的差距對(duì)于各個(gè)廠商來說都屬于小差距化的競(jìng)爭(zhēng)，更何況如今的電子書市場(chǎng)90%由漢王壟斷。因此，電子書在今明兩年的爭(zhēng)奪將越發(fā)激烈，其爭(zhēng)奪主要集中在誰能與更多的出版社達(dá)成版權(quán)合作。”數(shù)字出版界專家王華說道。

　　設(shè)備之爭(zhēng)

　　漢王一家獨(dú)大難促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　本月初，國(guó)內(nèi)最大的電子書制造商漢王上市，讓電子書成為市場(chǎng)上又一“掘金王”。

　　漢王之所以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅(jiān)持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā)。比如，漢王成功將自主研發(fā)的手寫識(shí)別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中，并推出全球第一款具有手寫識(shí)別功能的電子書，但不得不說，目前漢王的前進(jìn)腳步已經(jīng)放慢，影響其繼續(xù)前進(jìn)的關(guān)鍵則是其在市場(chǎng)一家獨(dú)大，缺少壓力。

　　相比美國(guó),截止到2009年12月Kindle在全球累計(jì)銷量更是達(dá)到了300萬臺(tái)，其開發(fā)商亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。但在美國(guó)電子書市場(chǎng)并不只是亞馬遜一家獨(dú)大，索尼推出的Reader也在不斷給亞馬遜施加壓力。目前Reader的市場(chǎng)份額僅次于Kindle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人平井一夫表示，隨著電子書市場(chǎng)的擴(kuò)大，索尼將不斷增強(qiáng)硬件及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)在2012年占到全球份額的40%。同時(shí)，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端，力爭(zhēng)趕超亞馬遜。正是因?yàn)橛辛送�行業(yè)間的追逐，美國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)才能逐漸走向完善。

　　作為國(guó)內(nèi)另一家電子書廠商品牌，廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司很早便推出了名為易博士的電子閱讀器。在楊洪看來，“競(jìng)爭(zhēng)者的加入，可以帶動(dòng)更多資金投向電子書產(chǎn)業(yè)，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言也是很有益的”。

　　伴隨著電子書品牌的增加，也意味著企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)近在咫尺，對(duì)此楊洪把易博士的營(yíng)銷策略放到了價(jià)格上。“中國(guó)人對(duì)電子書的價(jià)格敏感度是相當(dāng)高。我們之前做過一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，在購(gòu)買電子書的消費(fèi)者中，愿意花2000元以上購(gòu)買的人基本沒有，愿意花1000-2000元的占總?cè)藬?shù)的28%，愿意花1000以下的則占到了驚人的72%。”

　　對(duì)此，楊洪制訂了“甲殼蟲”計(jì)劃，就是要將成本降低，促進(jìn)電子閱讀器成為大眾消費(fèi)品。目前易博士產(chǎn)品價(jià)格控制在千元以內(nèi)。“當(dāng)年為了實(shí)現(xiàn)每一個(gè)德國(guó)家庭都能買得起車的夢(mèng)想，德國(guó)大眾推出了甲殼蟲，最終在全世界銷售了2000萬輛，今天我們也要讓中國(guó)的電子書成為大眾消費(fèi)品。”楊洪說。