【CPP114】訊：經(jīng)歷了跌宕起伏的2009年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2010年中國打印耗材市場中不論是擁有打印機(jī)專利技術(shù)的原裝廠商，還是擁有全球最大規(guī)模通用耗材生產(chǎn)量的通用廠商，都展現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)，兩者之間的競爭也推動(dòng)了打印耗材市場的發(fā)展。

　　根據(jù)IDC 發(fā)布的調(diào)研跟蹤報(bào)告《中國打印耗材市場2010-2014年預(yù)測(cè)與分析》，2009年中國打印耗材市場實(shí)際銷售收入達(dá)到76.9億元人民幣，噴墨市場由于中小型通用耗材廠商受到金融危機(jī)的影響，加上連供系統(tǒng)導(dǎo)致的墨盒產(chǎn)品滯售現(xiàn)象，噴墨耗材出貨量2009年同比降低了2.7%，而激光耗材市場雖然增速減緩，但依舊實(shí)現(xiàn)了5.8%的增長。在穩(wěn)定增長的打印機(jī)保有量和逐步恢復(fù)的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶動(dòng)下，IDC對(duì)中國打印耗材市場前景依然持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)2010年噴墨耗材同比增長5.9%，激光耗材同比增長21.7%，未來5年噴墨和激光整體市場出貨量將保持9.1%的復(fù)合增長率，2014年銷售收入將達(dá)到108.7億元人民幣。

　　IDC亞太區(qū)研究副總裁霍錦潔女士說：“2009年亞太地區(qū)整體打印耗材市場總出貨量達(dá)到1.76億支，其中中國在亞太地區(qū)保持市場份額第一，達(dá)到28.6%。因此各國際廠商都最為重視中國市場的狀況。我們預(yù)期，各主流廠商將繼續(xù)關(guān)注利潤回報(bào)率較高的打印耗材市場，并將投入大量精力與資金開展中國業(yè)務(wù)，開發(fā)更多的應(yīng)用市場，推動(dòng)中國打印耗材市場的快速增長。”

　　IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師霍原光認(rèn)為，隨著商用噴墨打印市場的興起和一體機(jī)市場的擴(kuò)張，以及激光打印機(jī)應(yīng)用的普及，未來數(shù)年在打印耗材市場，原裝耗材廠商和通用耗材廠商之間的競爭將愈加激烈。產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上的提升和不斷拓展的細(xì)分市場將吸引眾多廠商憑借各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)參與爭奪耗材市場，未來五年內(nèi)中國打印耗材市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢(shì)并迎來新的發(fā)展機(jī)遇，中國打印耗材市場呈現(xiàn)如下特征：

　　1. 主流打印機(jī)廠商力推商噴產(chǎn)品，打印噴墨市場潛力猶存

　　打印噴墨市場經(jīng)過多年的發(fā)展，從最初的單色加彩色的組合墨盒，逐步發(fā)展到系列的分體墨盒，噴墨技術(shù)有了飛躍式的發(fā)展。但是當(dāng)應(yīng)用在辦公輸出時(shí)，與激光打印機(jī)相比不具備性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)。因此，雖然噴墨打印機(jī)市場保有量巨大，噴墨耗材的增長卻相對(duì)緩慢。然而近幾年，主流廠商紛紛推出了基于自身技術(shù)特點(diǎn)的全新理念的商噴打印機(jī)，使用戶的打印成本可以匹敵激光打印機(jī)，尤其是A3幅面商噴產(chǎn)品，無論是初始購買成本和后期耗材的購買成本都不遜色于彩色激光打印機(jī)。所以，隨著用戶的彩色輸出需求不斷增長，加上商噴產(chǎn)品線的不斷豐富，噴墨耗材市場依舊有較大的增長潛力。

　　2. 激光打印耗材市場依托不斷擴(kuò)大的激光打印機(jī)保有量，保持高速增長

　　激光打印機(jī)憑借穩(wěn)定的輸出質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)的打印成本獲得了廣大用戶的認(rèn)可，使得整機(jī)的市場保有量不斷擴(kuò)大，龐大的規(guī)模效應(yīng)拉動(dòng)了激光打印耗材出貨量，使其保持了年復(fù)合18.3%的增速。2009年激光打印機(jī)的市場保有量已經(jīng)達(dá)到了1260萬臺(tái)，而彩色激光機(jī)應(yīng)用的普及和激光打印機(jī)在打印服務(wù)外包領(lǐng)域的滲透，都有力的推動(dòng)了激光耗材市場的增長。

　　3. 通用耗材廠商對(duì)政府行業(yè)的切入加速了原裝和通用廠商之間的競爭

　　歷經(jīng)10余年的發(fā)展，通用耗材廠商中已經(jīng)形成了幾家龍頭企業(yè)，并有數(shù)十家中等規(guī)模的企業(yè)不斷嶄露頭角。隨著企業(yè)不斷投入研發(fā)和市場推廣，通用耗材有了更規(guī)范的發(fā)展，其出貨量已占中國整體耗材市場的34.7%。尤為重要的是，通用耗材憑借低廉的價(jià)格和不斷提升的品質(zhì)，切入了過去曾經(jīng)是原裝耗材獨(dú)占的政府采購環(huán)節(jié)，這是通用耗材廠商與原裝廠商市場競爭過程中的一個(gè)有力突破，尤其是在激光耗材市場，通用激光耗材的售價(jià)大幅度低于原裝耗材。與此同時(shí)，通用耗材廠商致力于完善售后服務(wù)體系，在全國范圍內(nèi)形成了知名度和認(rèn)可度較高的通用品牌，這也導(dǎo)致原裝和通用耗材產(chǎn)品在更廣泛的領(lǐng)域產(chǎn)生競爭。而在打印耗材的技術(shù)專利領(lǐng)域，通用廠商吸取了以往多次專利糾紛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，已經(jīng)意識(shí)到創(chuàng)新帶來的話語權(quán)，更加注重研發(fā)的投入以獲得專利，對(duì)于政府行業(yè)的滲透顯然是在此基礎(chǔ)上的市場競爭策略的體現(xiàn)。可以預(yù)見，原裝和通用耗材廠商的競爭已經(jīng)從專利層面逐步深化到細(xì)分行業(yè)，并將引發(fā)多層次、多領(lǐng)域的打印耗材市場的角逐。2010年二者的博弈將更趨于規(guī)范化和深層次化。

　　2010年，隨著政府對(duì)假冒耗材的有效打擊以及原裝耗材廠商防偽技術(shù)的升級(jí)，非法假冒耗材產(chǎn)品將受到有效的抑制。全球經(jīng)濟(jì)回暖后的中國打印耗材市場將在激烈的市場競爭中迎來新的發(fā)展機(jī)遇。



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