【CPP114】訊：《全中國(guó)最窮小伙子發(fā)財(cái)日記》、《我們臺(tái)灣這些年》、《失戀33天》、《藏地密碼》、《明朝那些事兒》……細(xì)究這些出版行業(yè)的搶眼之作，不難發(fā)現(xiàn)其前身都是網(wǎng)絡(luò)熱帖。“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)最重要的載體，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是他們生活的一部分。在網(wǎng)絡(luò)上，出版機(jī)構(gòu)幾乎可以找到任何自己想要的資源，網(wǎng)絡(luò)熱帖、論壇已成為出版業(yè)的重要掘金地。”北京磨鐵文化發(fā)展有限公司總裁沈浩波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　作者奮力“蓋樓”論壇帶來(lái)鼓勵(lì)與機(jī)遇

　　網(wǎng)絡(luò)作家尤其是年輕的網(wǎng)絡(luò)寫手對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)論壇非常重視，很多網(wǎng)絡(luò)寫手通常把自己的作品先放在論壇上發(fā)表。

　　已經(jīng)出版了8本小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)作家姬流觴經(jīng)常逛論壇，并且會(huì)把自己的一部分作品發(fā)在網(wǎng)絡(luò)論壇里。姬流觴告訴記者：“之所以把自己的一些作品發(fā)在論壇里，一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)發(fā)表門檻非常低，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是一個(gè)不設(shè)限的出版領(lǐng)域。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)論壇里，你會(huì)覺(jué)得很舒服，與讀者互動(dòng)很便捷。在互動(dòng)過(guò)程中，你能和讀者直接交流，能得到網(wǎng)友最迅速及時(shí)的反應(yīng)，一切在現(xiàn)實(shí)中聽(tīng)不到的東西都能從評(píng)論中看到，只要心態(tài)端正，把自己定位為一個(gè)初學(xué)者，網(wǎng)友的評(píng)論就能幫助網(wǎng)絡(luò)作者取得進(jìn)步。”

　　與專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站不同的是，在論壇上發(fā)帖很少涉及物質(zhì)回報(bào)，作者的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)也更純粹。姬流觴表示，論壇里對(duì)自己表示關(guān)注的人一般都是有相近愛(ài)好的人，網(wǎng)友的評(píng)論有夸獎(jiǎng)的也有批評(píng)的，還有些網(wǎng)友會(huì)告訴你親身經(jīng)歷，這樣就能很容易找到共鳴。姬流觴說(shuō)：“論壇就像一個(gè)家一樣，網(wǎng)絡(luò)寫手不僅能從中獲得鼓勵(lì)，也有望找到出版的機(jī)會(huì)。”

　　出版商爭(zhēng)相“淘金”熱帖是被市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，讀者已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上尋求閱讀資源，而出版商也對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的資源保持著靈敏的“嗅覺(jué)”。

　　據(jù)北京閱讀紀(jì)文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理侯開(kāi)介紹，悅讀紀(jì)公司的選題策劃、資料匯總以及出版物的推廣營(yíng)銷都依賴于網(wǎng)絡(luò)。“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的資源非常多，論壇熱帖經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論、淘汰，有價(jià)值的東西通過(guò)群眾的眼睛去發(fā)現(xiàn)，可以說(shuō)已經(jīng)完成了自我篩選。”在侯開(kāi)看來(lái)，在傳統(tǒng)的選稿過(guò)程中，一個(gè)人的判斷往往帶有主觀性，由于自我認(rèn)識(shí)的問(wèn)題，可能會(huì)把好的資源拒之門外，而網(wǎng)絡(luò)熱帖則通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)盡可能地避免了這樣的失誤。

　　萬(wàn)榕書業(yè)總經(jīng)理路金波也表示，網(wǎng)絡(luò)熱貼是被市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的內(nèi)容。“網(wǎng)絡(luò)是作者跟讀者距離最近、交流最直接的地方，一本書是否有成為暢銷書的潛質(zhì)，很快就能夠通過(guò)讀者的反應(yīng)判斷出來(lái)。因此，現(xiàn)在出版商到網(wǎng)上尋找出版資源，再正常不過(guò)。”路金波說(shuō)。

　　北京讀客圖書有限公司的劉按號(hào)稱“神奇出版人”，曾策劃出版了《藏地密碼》、《我們臺(tái)灣這些年》、《全中國(guó)最窮小伙子發(fā)財(cái)日記》等暢銷書。他認(rèn)為出版商于網(wǎng)絡(luò)淘金的重要原因在于網(wǎng)絡(luò)的零限制，網(wǎng)絡(luò)論壇中隱藏著許多優(yōu)秀的草根作家，隨著類似的成功案例越來(lái)越多，出版商對(duì)于這塊領(lǐng)地也越來(lái)越有信心。劉按表示，自己就很習(xí)慣并且擅長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)上尋找資源。“我們每天也會(huì)收到很多自然來(lái)稿，但是一般情況下很難達(dá)到出版的要求，而那些有名的傳統(tǒng)作家已經(jīng)被出版社壟斷了。因此，網(wǎng)絡(luò)上的資源對(duì)于我來(lái)說(shuō)最方便，論壇熱帖也給了我與其他出版機(jī)構(gòu)平等選稿的機(jī)會(huì)。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“地基”暢銷書打造需獨(dú)特營(yíng)銷方式

　　對(duì)于論壇熱帖的利用，成功的案例絕大部分都出自民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，與之相比，傳統(tǒng)出版社鮮有突破。新疆青少年出版社社長(zhǎng)徐江告訴記者，新疆青少年出版社一直對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源很關(guān)注，也很看好論壇熱帖資源，但是在實(shí)際操作過(guò)程中做得并不成功。那么怎樣才能將網(wǎng)絡(luò)熱帖打造成暢銷書？

　　路金波認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)需要公眾話題，例如金錢、隱私、情感等，在具體的寫作過(guò)程中還需要‘標(biāo)題黨’�，F(xiàn)在流行于論壇上的文學(xué)作品大部分為玄幻、搞笑、商戰(zhàn)、言情或穿越類小說(shuō)，一些寫手為了吸引眼球，不惜走低俗路線。這類低俗作品雖然點(diǎn)擊率高，但完全是一堆垃圾。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的熱帖，路金波表示，他關(guān)注點(diǎn)擊率但不迷信點(diǎn)擊率。“出版商尋找出版素材不再簡(jiǎn)單地看人氣，看寫手們‘樓’蓋得有多高，關(guān)鍵要看內(nèi)容如何，是不是真正有社會(huì)效益和文本價(jià)值。”

　　劉按認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是作品出版后能否成功的一個(gè)基本前提。所謂的熱帖，首先其題材必須是熱點(diǎn)，如果題材沒(méi)有持續(xù)地?zé)嵘?0年，就算不上熱點(diǎn)，只有熱了10年以上的題材內(nèi)容才有文化的根基。在對(duì)稿子質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，劉按告訴記者他會(huì)綜合考慮自身的閱讀感受、讀者的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)以及身邊朋友及同事對(duì)內(nèi)容的意見(jiàn)。他同時(shí)表示，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，“賣”的環(huán)節(jié)也很重要，與那些名作家相比，網(wǎng)絡(luò)上的草根作者完全是新人，他們是沒(méi)有“粉絲”的，因此，必須通過(guò)營(yíng)銷策劃來(lái)培養(yǎng)“粉絲”，吸引讀者。劉按說(shuō)：“出版物的整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程稱得上是產(chǎn)品的一次再開(kāi)發(fā)，讀客圖書之所以打造暢銷書比較成功，是因?yàn)橛幸徽�套成熟的打造暢銷書的營(yíng)銷理念與模式。”