【CPP114】訊：據(jù)國外媒體報道，美國投資公司SIG分析師瑪麗安·沃克周一發(fā)布投資者報告稱，盡管亞馬遜當(dāng)前在快速增長的電子書市場仍處于領(lǐng)先地位，但其面臨來自谷歌和蘋果的競爭正在不斷加劇。基于此，該分析師下調(diào)亞馬遜股票評級至“中性”(Neutral)。

 
　　亞馬遜當(dāng)前銷售電子書閱讀器Kindle，并向該產(chǎn)品銷售電子版本的圖書。該公司在上周將Kindle的售價從259美元下調(diào)至189美元。自Kindle上市至今，亞馬遜從未對外透露過Kindle的銷售數(shù)據(jù)。不過市場分析師認(rèn)為，Kindle當(dāng)前占據(jù)著電子書市場大約60%的份額。


　　包括索尼和美國最大連鎖書店Barnes & Noble都已涉足電子書閱讀器市場。不過隨著蘋果iPad平板電腦的上市，該產(chǎn)品已被認(rèn)為是亞馬遜在電子書閱讀器市場最大的威脅。蘋果此前宣布，在上市的89天時間里，iPad的銷量達(dá)到了300萬臺。除上述公司之外，谷歌也開始銷售電子版本的圖書。市場當(dāng)前普遍預(yù)期，谷歌正在開發(fā)一款平板設(shè)備。


　　亞馬遜日前針對蘋果iPad等設(shè)備推出了音頻及視頻電子書。令人意外的是，該項服務(wù)反而不支持亞馬遜自己的Kindle電子書閱讀器。沃克在周一的投資者報告中指出，“隨著蘋果、谷歌陸續(xù)涉足電子書市場，電子書閱讀器、電子書服務(wù)的利潤率存在很大的不確定性。這迫使我們對亞馬遜在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)估值進(jìn)行調(diào)整。”沃克預(yù)計，包括電子書閱讀器和內(nèi)容在內(nèi)的電子書業(yè)務(wù)，在2014年將占據(jù)亞馬遜總營收的6%左右。該分析師認(rèn)為，電子書和書籍銷售將占亞馬遜估值的8%至13%。受該領(lǐng)域競爭加劇的影響，導(dǎo)致亞馬遜的估值出現(xiàn)了下滑。


　　與此同時，此前曾與亞馬遜簽訂了電子書分成協(xié)議的圖書發(fā)行商，可能都會陸續(xù)與亞馬遜就分成展開重新談判。圖書發(fā)行商可能會迫使亞馬遜采納與蘋果類似的代理模式，即給予圖書發(fā)行商更多的定價權(quán)控制。此舉可能會給亞馬遜的價格優(yōu)勢產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)前，許多Kindle電子書的售價均為9.99美元。盡管亞馬遜一直在賠本賺吆喝，但眾多的發(fā)行商都認(rèn)為這一價格貶低了它們圖書的價值。


　　亞馬遜股價周一下跌3.20美元，跌幅為2.64%，報收于117.80美元。自今年4月中旬創(chuàng)出150多美元的歷史最高價以來，亞馬遜股價的累計跌幅已達(dá)20%左右。


　
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