大牌降價布局電子書衍生產業(yè)鏈
 

　　跟王濤得出的結論相反，一些大牌電子書閱讀器對于此次降價保持著樂觀的態(tài)度，“電子書閱讀器降價在一定程度上是受到了平板電腦等it產品的沖擊，但此次真正降價的原因則是因為顯示屏價格下降使得產品成本降低以及電子書閱讀器產業(yè)面臨轉型等原因”。國內某大型電子書閱讀器廠商負責人向記者說，“電子書閱讀器降價是趨勢，消費者認可的價格就是在千元以下，但由于技術被壟斷，價格居高不下，因此價格很難一下就降低。”

    
　　這位負責人表示，自己品牌的電子書閱讀器降價是主動采取低價銷售的戰(zhàn)略進行設備推廣。“我們不可能依托設備賺10年的錢。現(xiàn)在我們希望通過電子書閱讀器的普及在應用程序和內容資源上取得更豐厚的經濟回報。但現(xiàn)在我們所面臨的情況卻有些尷尬。”這位負責人表示，作為設備廠商，他們一方面想要通過降低終端價格打開市場，另一方面又受制于圖書版權的巨大的成本壓力。

    
　　作為行業(yè)龍頭老大的漢王科技董事長劉迎建日前在廣州舉辦的“未來，我們如何閱讀”書報刊數(shù)字化發(fā)展圓桌論壇上接受媒體采訪時也表示，ipad的出現(xiàn)并未影響漢王電子書銷售。在他看來，ipad沒有usb接口，漢王有usb接口，并有windows系統(tǒng)，這讓漢王在商務應用上優(yōu)于ipad。“隨著電子書銷售量的增加以及價格的下降，外界對于電子書的質疑將消失。”

    
　　大牌降價山寨機將面臨洗牌

    
　　大牌電子書終端降價或許還能依托內容資源維持收入，但眾多山寨電子書廠商將難以存活。“從6月初到現(xiàn)在，我們的電子書閱讀器出貨量不足1萬臺。”深圳一家it廠商總經理谷明無奈地說，“這個數(shù)量是我們去年不到半個月就能達到的出貨數(shù)字。”

    
　　谷明認為，導致出貨量下滑的主要原因是因為一線廠商的電子書閱讀器價格已經逼近千元以下的大關。“目前，我們推出的電子書閱讀器有兩種，一種是放大版的mp4，即屏幕是傳統(tǒng)的液晶屏，這種實際上是偽電子書；另一種是采用e-ink電子紙屏幕，這才是真正的電子書。采用e-ink電子紙技術的電子書成本是非常高的，光屏幕就要六七百元，這就直接導致了山寨產品的成本攀升，即便我們能將電子書閱讀器的價格保持在千元以下，但面對來勢洶洶的一線品牌的降價，我們能支持的日子也不多了。”

    
　　“我們最大的優(yōu)勢就是價格低廉，但是現(xiàn)在品牌機都賣到了一千來塊錢，我們還有什么優(yōu)勢？”谷明嘆著氣說，“不光是成本問題，更關鍵的還是內容，我們有個同行最近打算去做內容，但是1200本書的版權費就要3000多萬元，我們不可能在內容方面投入這么多。現(xiàn)在我們能做的事就是做一步算一步了”。



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