【CPP114】訊：近日舉辦的“2010中國數(shù)字出版年會(huì)”吸引了來自全國各地的出版企業(yè)代表和數(shù)字出版廠商。同時(shí)幾位政府官員也帶來利好消息，國家非常重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，并明確表示將積極促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展；幾位國際代表的發(fā)言也讓與會(huì)者看到了全球數(shù)字出版的喜人前景。
 

　　當(dāng)一類事物的“擴(kuò)張”速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本身的成長速度時(shí)，往往會(huì)導(dǎo)致良莠不齊的現(xiàn)象。在數(shù)字出版高速發(fā)展的同時(shí)，各種爭(zhēng)端層出不窮，有網(wǎng)友表示現(xiàn)在的數(shù)字出版已經(jīng)“成了三坑行業(yè)，坑讀者、坑作者、坑出版方”。雖然這個(gè)說法有些偏激，但卻從側(cè)面顯示出了數(shù)字出版業(yè)的亂局。
 

　　還未形成內(nèi)容為王格局

　　中國的數(shù)字出版開始較晚，但數(shù)字出版之路走得并不平坦。雖然有美國、日本等數(shù)字出版先行者，但他們的經(jīng)驗(yàn)無法嫁接到國內(nèi)。探索中前進(jìn)的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，既讓人感覺到其前景的美好，也讓人對(duì)其發(fā)展中面臨的坎坷憂心。
 

　　每年不斷增長的數(shù)字出版產(chǎn)值振奮人心，但是我們應(yīng)該仔細(xì)思考數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題。中國出版集團(tuán)數(shù)字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認(rèn)為，數(shù)字出版從格局上是內(nèi)容提供、平臺(tái)運(yùn)營和終端渠道的三足鼎立，但是其中內(nèi)容提供是最薄弱的一環(huán)。對(duì)于出版集團(tuán)來說，僅僅做內(nèi)容不行，必須三位一體共同發(fā)展。對(duì)于大部分中小出版商，三位一體可能做不到，但是出版單位也要想想在這個(gè)大框架下如何進(jìn)行數(shù)字出版，如何構(gòu)建數(shù)字出版的戰(zhàn)略。內(nèi)容為王的格局遠(yuǎn)未形成，傳統(tǒng)出版社還沒有掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)。可以說，現(xiàn)在中國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。當(dāng)前，內(nèi)容提供商應(yīng)積極參與，爭(zhēng)取把握數(shù)字出版的著作權(quán)，贏得行業(yè)的話語權(quán)，產(chǎn)業(yè)鏈才能競(jìng)爭(zhēng)合作、健康和諧、綠色低碳。
 

　　戰(zhàn)略定位尚不清晰

　　戰(zhàn)略定位不清晰也讓出版企業(yè)在數(shù)字出版中碰壁。在數(shù)字出版方面，大部分出版企業(yè)定位不準(zhǔn)確，自己都沒有確定下來是做內(nèi)容提供商、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商、數(shù)字出版商還是數(shù)字發(fā)行商。
 

　　目前，傳統(tǒng)出版單位做數(shù)字出版還沒有清晰的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、渠道商、電信企業(yè)則在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的耕耘和辛苦勞動(dòng)中獲得了商業(yè)模式上的成功。可以說，沒有他們的付出，就沒有數(shù)字出版的今天。因此，對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來說，不妨從模仿開始。既然人家已經(jīng)很成功了，為什么不向人家學(xué)習(xí)？
 

　　直播星數(shù)字信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹的“衛(wèi)星進(jìn)行數(shù)字發(fā)行”正是針對(duì)數(shù)字出版版權(quán)的問題而推出的一種發(fā)行模式，該模式為將內(nèi)容上提供的擁有合法版權(quán)、通過國家審核批準(zhǔn)的數(shù)字出版物，如圖書、報(bào)刊、雜志、音像制品、軟件、游戲、資訊等內(nèi)容，加密處理后，通過衛(wèi)星直接投遞到具有存儲(chǔ)功能的用戶接收端，用戶購買授權(quán)，經(jīng)過認(rèn)證解密后，通過電腦、電視等設(shè)備瀏覽、觀看。
 

　　需要標(biāo)準(zhǔn)和體系構(gòu)建

　　數(shù)字出版行業(yè)缺乏的不僅僅是電子數(shù)字化，還缺乏整個(gè)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)和體系的建立。同時(shí)，從流程、硬件、技術(shù)、平臺(tái)等方面考慮對(duì)該體系的構(gòu)建也不能忽視。
 

　　讓大家對(duì)數(shù)字出版引起極大關(guān)注的莫過于谷歌版權(quán)事件，谷歌的問題給我們很多思考。事實(shí)上，對(duì)于版權(quán)問題，現(xiàn)有的作者、內(nèi)容提供商、出版單位、技術(shù)提供商、數(shù)字出版商、監(jiān)管部門六方都不滿意。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字化版權(quán)問題實(shí)在太復(fù)雜了，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)授權(quán)糾結(jié)不清，法規(guī)糾紛難平，信息混亂讓權(quán)利人受損。這就引申出當(dāng)前亟待解決的標(biāo)準(zhǔn)問題。標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，行業(yè)需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范文本。出版界認(rèn)為，如果真沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范文本，哪怕有一個(gè)參照也行。其實(shí)，數(shù)字出版中的標(biāo)準(zhǔn)不僅涉及到電子書，還有很多數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊等標(biāo)準(zhǔn)亟待確定。
 

　　當(dāng)前，數(shù)字出版界成立了許多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是比較松散、脆弱。這些都是概念大于內(nèi)容、形式大于行動(dòng)。聯(lián)盟需要機(jī)制、項(xiàng)目、平臺(tái)，沒有共同的利益，很難持續(xù)下去。有業(yè)內(nèi)人士建議，建立有針對(duì)性的聯(lián)盟，以情感為基礎(chǔ)，以利益為紐帶，進(jìn)而呈現(xiàn)共贏的結(jié)晶。

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