【CPP114】訊：DIGITIMES Research近日發布預測，預計最快今年年底99美元電子書即可面市。漢王董事長劉思成也表示，這個價位并不是夢，但還是要看下游客戶決定降價時機。如今，元太科技電子墨水屏占據主流市場，其價位隨著出貨量的增長而降低，電子書是先有市場才能博得低價，抑或先有低價進而才能贏得市場？
 

　　中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，從這幾年電子書在國內的發展，不難看出，一直采取高價策略，走高端禮品市場的電子書在市場拓展上進程緩慢，也就是說以市場博得低價位的策略在國內行不通。受上游元太科技對電子墨水技術的壟斷，外加市場的限制，電子書廠商很難在高成本的基礎上實行低價多銷。


　　據悉，電子書廠商在向上游元太提貨時，訂購量越大，在價格上就更優惠，而且訂貨量要達到某一級才可以享受打折優惠，訂貨量到更高的數量級時，可以再打折。由此看來，電子書的出貨量越大，下游終端市場的降價空間也會隨之增大。


　　蔡靈認為，在目前電子書高價位的情況下，國內電子書市場屬于買方市場。但受限于電子書的高成本和市場風險，電子書的市場價格一再走低，外帶平板電腦和有閱讀功能的MP4的競爭，電子書廠商不愿意增加提貨量以獲得更多折扣，這反過來又限制了市場的進一步擴大。總的說來，目前電子書市場陷入了一個“怪圈”，電子書廠商希望下游用戶市場擴大之后，采取薄利多銷，下游消費者希望上游價位降到可接受范圍之內后再出手，兩者陷入僵持狀態。


　　蔡靈認為，這種僵持狀態的打破有賴電子書廠商率先采取行動，在和上游元太的交涉的過程中可以適當的增加提貨量，獲得更低的折扣，在下游以低價贏得市場，但風險不言而喻。縱觀目前國內電子書市場的競爭格局，恐怕只有市場占有份額較大的漢王才敢實施這一策略。


　　中投顧問研究總監張硯霖認為，以目前電子書的高價位看，超出了一般大眾可接受范圍，供給大于需求。電子書市場競爭日趨激烈，要想達到供需平衡，電子書價格必將不斷走低，這也是電子書廠商在提貨量上始終持保守態度的主要原因。


　　中投顧問發布的《2010-2015年中國數字出版產業投資分析及前景預測報告》中指出，近年來，我國數字出版產業發展迅猛，產業鏈體系日趨完善，大力應用數字化等新技術，積極推進傳統出版向數字出版轉型，取得了顯著成績。數字出版的快速發展將會帶動電子書產業的騰飛，國內電子書市場前景廣闊。
 

　　
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