【CPP114】訊：全球的印刷和印后專家一致認(rèn)為有兩項(xiàng)世界趨勢正在發(fā)生，一是包裝材料的高度整飾性（ｈｉｇｈｌｙ　ｆｉｎｉｓｈｅｄ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｍａｔｅｒｉａｌｓ），二是包裝印刷的安全性。


　　印刷油墨的組合，適用的承印物，適當(dāng)?shù)挠∷⒃O(shè)備和印后加工技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力等，都是推動(dòng)包裝印刷未來發(fā)展的重要因素。


　　在包裝印刷市場中，燙金、燙銀等閃亮而時(shí)尚的印刷效果愈來愈受到人們的重視，其他具有金屬質(zhì)感的效果也頗為引人注目。一般過油（Ｖａｒｎｉｓｈ）、過ＵＶ油、過啞油（ｍａｔｔ）和光油（ｍａｔｔａｎｄｇｌｏｓｓｖａｒｎｉｓｈ）、燙箔（ｆｏｉｌｓｔａｍｐｉｎｇ）、冷燙箔（ｃｏｌｄｆｏｉｌ）、快干油墨（ｒａｐｉｄ－ｄｒｙｉｎｇｉｎｋｓ）等等，所有這些印刷效果都被用來吸引消費(fèi)者購物。可以說，印刷商幾乎能對(duì)所有承印物的表面進(jìn)行加工。


　　在英語國家里，日常的競爭隨處可見。一些柯式印刷商為了幫助客戶在競爭中獲勝而竭盡全力。常見的是，所有賓果回函卡（ｂｉｎｇｏｃａｒｄｓ）的客戶資料處理、控制、印刷、傳輸和包裝等都只能半自動(dòng)完成。同時(shí)也需要有一個(gè)完善的后勤運(yùn)輸系統(tǒng)。在跨媒體的交叉推廣活動(dòng)中，匯集而來的資料最初往往用來印刷入場券等。這些資料也可用于宣傳單印刷、廣告?zhèn)鞑セ騽?chuàng)建網(wǎng)站。例如，使用者或許認(rèn)得網(wǎng)站上的＂放大鏡＂圖標(biāo)，點(diǎn)擊它就能擴(kuò)大搜索范圍，并反復(fù)出現(xiàn)廣告內(nèi)容，就像在宣傳單、廣告?zhèn)鞑セ虬�裝中出現(xiàn)的一樣。當(dāng)然，標(biāo)簽或票據(jù)也具有放大鏡的特性。


　　進(jìn)一步的應(yīng)用例子是，采用印刷好的圖文標(biāo)記，為軟／冷飲料進(jìn)行包裝促銷。刮獎(jiǎng)專家以印好的編碼作為標(biāo)記，并在上面覆蓋一層可以掛掉的特殊涂層（可以使用熱變色油墨或其他安全油墨）。這些印刷資料也會(huì)通過軟件制造商之手進(jìn)入迪士科舞廳和酒吧的電腦程序中。如果標(biāo)記的編碼是正確的話，飲料包裝就會(huì)在公開的屏幕上顯示，而迪士科舞廳的顧客也可以獲得一筆獎(jiǎng)金。同時(shí)，包裝上的廣告信息會(huì)再次被顧客關(guān)注。包裝上的編碼只是整個(gè)數(shù)字程序的觸發(fā)器，反過來也是一樣。


　　許多糖果供應(yīng)商具有識(shí)別和破譯條形碼的優(yōu)先權(quán)。噴印編碼被一個(gè)銀條覆蓋住，顧客只有在購買產(chǎn)品之后才能讀到編碼，并在家中的電腦輸入編碼參與競賽。作為這個(gè)方法的副產(chǎn)品，這些標(biāo)簽也是特別安全的，所以顧客在結(jié)帳以前無法把它們從包裝上撕掉。


　　在美國，昂貴的品牌產(chǎn)品往往把廣告整合進(jìn)專門的組合營銷活動(dòng)中。到最后，印刷的工作則是由包裝加工商來完成。例如，有一種透明膠片，如果把它從產(chǎn)品上撕下來，并放到電腦屏幕前面某個(gè)特殊區(qū)域，就能嘗試解決一些聯(lián)機(jī)的難題了。特別吸引人的是，在包裝印刷商和必要的印刷資料或獲獎(jiǎng)編碼的幫助下，品牌產(chǎn)品的制造者還可以給顧客發(fā)送郵件。


　　在中國和日本，凹版印刷占據(jù)著重要的位置。因?yàn)榇罅坑∷⒒罴�，尤其煙包印刷都是采用凹版印刷的�?br />

　　ＲＦＩＤ熱潮已經(jīng)消退了嗎？


　　如果到網(wǎng)絡(luò)上搜索ＲＦＩＤ這個(gè)關(guān)鍵詞，就可以找到相當(dāng)一本書厚的專利技術(shù)以及相關(guān)的研討會(huì)、產(chǎn)品和文章。主要的印刷服務(wù)供應(yīng)商都迅速成立了專門的公司或部門，自己從事高科技安全技術(shù)的開發(fā)。即使是在ＲＦＩＤ標(biāo)簽印刷這樣狹窄的領(lǐng)域，也有許多后來者在積極開發(fā)。