紙媒未來：強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱

    
　　這幾年盡管報(bào)紙經(jīng)營碰到一些問題，但有相當(dāng)一部報(bào)業(yè)還是前景看好。比如《齊魯晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》等都市類報(bào)紙，經(jīng)營一直持續(xù)上升。山東大眾日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：2004年集團(tuán)利潤僅為3500萬，2009年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.86億元，5年間年均增長52%。作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的《南方日?qǐng)?bào)》這幾年廣告和利潤一直在上升，去年廣告實(shí)收額首次突破兩個(gè)億。這幾年，像廣東的《珠海特區(qū)報(bào)》、《佛山日?qǐng)?bào)》、《東莞日?qǐng)?bào)》、《中山日?qǐng)?bào)》、《惠州日?qǐng)?bào)》等地市級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)，由于區(qū)域優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，廣告一直處于良性經(jīng)營中。

    
　　從長遠(yuǎn)來看，紙媒是在逐漸衰退，但衰退得最快的是競(jìng)爭(zhēng)力弱的報(bào)紙。紙媒未來：強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。從這個(gè)角度來看，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的報(bào)紙?jiān)谶@幾年復(fù)蘇可能性最大。

    
　　為什么強(qiáng)者會(huì)愈強(qiáng)呢？

   
　　 一是國家的政策的推動(dòng)。目前國家正在推動(dòng)非時(shí)政類報(bào)刊的轉(zhuǎn)制，那些無法走市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的媒體，逐漸被淘汰或者兼并。報(bào)紙經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)后，總體數(shù)量可能會(huì)下降，并且在同一區(qū)域內(nèi)弱勢(shì)報(bào)紙會(huì)往強(qiáng)勢(shì)的集團(tuán)靠攏。紙媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整，將會(huì)改變數(shù)量繁多的同質(zhì)化報(bào)紙的現(xiàn)象。這對(duì)強(qiáng)勢(shì)的紙媒來說無疑是一個(gè)發(fā)展的機(jī)遇。

    
　　二是強(qiáng)勢(shì)紙媒有強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有改革的動(dòng)力。傳媒產(chǎn)業(yè)是充滿創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，誰有改革的動(dòng)力和創(chuàng)意，誰就有可能搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng)。比如報(bào)紙形態(tài)的創(chuàng)新，這幾年《南方日?qǐng)?bào)》從窄報(bào)到設(shè)立導(dǎo)讀版。2006年，《廣州日?qǐng)?bào)》推出《導(dǎo)讀與索引》版，將報(bào)紙的導(dǎo)讀功能發(fā)揮到極致。《導(dǎo)讀與索引》版推介了新聞、刺激了購買欲、引導(dǎo)了閱讀也美化了版面。各強(qiáng)勢(shì)紙媒除了形態(tài)創(chuàng)新，還有內(nèi)容的創(chuàng)新，如評(píng)論和調(diào)查性報(bào)道的勃興。隨著微博(http://t.sina.com.cn)的興起，《南方都市報(bào)》專門開辟“微博語錄”專欄，專門選取有看點(diǎn)、有樂子的微博進(jìn)行刊登。與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也體現(xiàn)了報(bào)紙精選內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。《南方都市報(bào)》的讀者、客戶數(shù)據(jù)庫營銷，企業(yè)活動(dòng)的推廣等都是紙媒創(chuàng)新的范例。有些強(qiáng)勢(shì)媒體在經(jīng)營方面的創(chuàng)新中，還重視通過尋求更廣泛的發(fā)展之路來減少對(duì)廣告的依賴。

    
　　三是強(qiáng)勢(shì)媒體容易找到合作伙伴。紙媒真正要做強(qiáng)做大，必須跨區(qū)域、跨媒體乃至跨領(lǐng)域發(fā)展。紙媒要與他人合作，也得將自己的品牌打造好。紙媒與他人合作實(shí)際上是個(gè)借力的過程，在此過程中實(shí)現(xiàn)雙贏。《南方周末》于2008年6月6日正式成立了“南方周末•中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心”，以全面推動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任為使命，開展社會(huì)責(zé)任大講堂，為媒體、企業(yè)、社會(huì)提供良好的溝通交流平臺(tái)。這些活動(dòng)對(duì)于媒體和企業(yè)的品牌形象提升都有較大的促進(jìn)作用。而與他人合作很重要的一點(diǎn)就是要將自己的品牌打造好。品牌是一種無形資產(chǎn)，能帶來巨大的效益。品牌影響力大了，報(bào)紙發(fā)行量、廣告量大了，自然會(huì)有人主動(dòng)找上門來跟你合作。另外，還可以將品牌影響力轉(zhuǎn)移到該報(bào)的其他媒介形式，比如報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)等。因此，最重要的還是要把品牌打造好。

   
　　 雖然紙媒依然面臨著各種危機(jī)和挑戰(zhàn)，從長遠(yuǎn)來看也會(huì)衰退，但結(jié)合我國的實(shí)際國情以及媒體的發(fā)展情況，在相當(dāng)一段時(shí)期紙媒依然有發(fā)展空間。一些強(qiáng)勢(shì)媒體如果能抓住發(fā)展機(jī)遇，積極創(chuàng)新，有望迎來自己新一輪復(fù)蘇的春天。 



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