【CPP114】訊：目前俄羅斯正興起互聯(lián)網(wǎng)革命：到年底，網(wǎng)絡(luò)將成為第二大廣告媒體。今年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)際已經(jīng)趕上了戶(hù)外廣告和印刷媒體。
 

　　根據(jù)俄羅斯媒體聯(lián)合會(huì)(akarussia-akar)昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第三季度互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入達(dá)到73億盧布(約2.4億美元)。第三季度，廣告主在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)上的開(kāi)支少于戶(hù)外廣告(81億盧布)和印刷媒體(78億盧布)，但網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支的增速要大得多。今年三季度，在印刷媒體投放廣告的預(yù)算同比增長(zhǎng)8.3%，戶(hù)外廣告開(kāi)支預(yù)算增長(zhǎng)28.6%，而網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算增長(zhǎng)了40.4%。
 

　　戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析公司espar經(jīng)理安德烈·別列茲金表示，第三季度戶(hù)外廣告收入大幅增長(zhǎng)的主要原因是去年同期較低的基數(shù)(今年上半年同比增長(zhǎng)13%)——去年三季度戶(hù)外廣告銷(xiāo)售低迷。他認(rèn)為，四季度的戶(hù)外廣告預(yù)算不會(huì)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入最近幾年增長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)甚至是經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間唯一收入不跌反升的廣告載體。去年，俄羅斯廣告主的總預(yù)算減少了四分之一，但互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算增長(zhǎng)了8%(190億盧布)。
 

　　adwatch isobar russia總經(jīng)理安德烈·切爾內(nèi)紹夫表示，年底是俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告的豐收季節(jié)：廣告主在這一時(shí)期花費(fèi)年度預(yù)算的35%至40%。他預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)在第四季度就將成為俄羅斯第二大廣告媒體，即使保守估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)也將在2011年第二季度超過(guò)戶(hù)外廣告和印刷媒體。
 

　　一些互聯(lián)網(wǎng)公司表示，今年第四季度互聯(lián)網(wǎng)成為俄羅斯第二大廣告媒體的可能性很高。
 

　　yandex公司發(fā)言人奧奇爾·曼吉科夫說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的井噴首先是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)comscore的數(shù)據(jù)，從2009年7月至2010年7月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)受眾增長(zhǎng)了31%，達(dá)到4330萬(wàn)人。根據(jù)tns對(duì)12至54歲受眾的調(diào)查數(shù)據(jù)，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站yandex.ru的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了sts、ren tv等電視臺(tái)，以及europaplus電臺(tái)的受眾數(shù)。
 

　　曼吉科夫還表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，僅發(fā)布文字廣告的地方公司數(shù)量，從2009年6月到今年6月就增長(zhǎng)了80%。某互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，從一方面，互聯(lián)網(wǎng)受到了包括廣告主在內(nèi)的更多人的關(guān)注。而另一方面，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)由幾家大公司控制，他們能夠共同努力擴(kuò)大市場(chǎng)。
 

　　俄羅斯視頻網(wǎng)站rutube總經(jīng)理米哈伊爾·伊利喬夫表示，很多廣告主——移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和汽車(chē)生產(chǎn)商的預(yù)算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)位居電視廣告之后列第二位。他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了真正的大眾傳媒，能夠?yàn)榻鉀Q具體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)提供更多的工具。”
 

　　但俄羅斯最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商mts公司發(fā)言人伊琳娜·奧薩恰婭對(duì)此并不同意：該公司的廣告預(yù)算中，戶(hù)外廣告所占份額大于互聯(lián)網(wǎng)，這一比例未必會(huì)在短期內(nèi)改變。