【CPP114】訊：盡管各大網(wǎng)絡(luò)書城強調(diào)與京東商城開始賣圖書無關(guān)，但在京東圖書上線一周后，卓越、當當、北發(fā)圖書網(wǎng)都各自進行了各種打折或讓利活動。

　　不過，網(wǎng)站上的“價格戰(zhàn)”卻讓一些供貨商感到危機來臨，據(jù)出版《獨唱團》的華文天下出版公司營銷總監(jiān)王溪桃透露，因為《獨唱團》的銷售價格在京東上一度被壓到65折，公司不得不向京東發(fā)了“限價函”，希望價格調(diào)整過來�！丢毘獔F》在外地很多地方是現(xiàn)款68折發(fā)貨，在網(wǎng)絡(luò)上價格被過分壓低了。以前還發(fā)生過一些地面小店在網(wǎng)絡(luò)上進貨，然后再把賣不完的貨以供貨商向地面店供貨的價格退回給供貨商，賺取中間5-10個點的差價。

　　當當、卓越兩家從創(chuàng)立之初，一直都有類似的價格戰(zhàn)，這一次因為有了京東這樣一個用戶群數(shù)量巨大的新競爭對手，所以引發(fā)新一輪價格戰(zhàn)也很正常。

　　那么，京東商城進入圖書領(lǐng)域，能不能打破舊有秩序?在目前的情況下，京東商城又能夠做些什么呢?BiaNews電子商務(wù)群的群友們進行了討論。

　　Elec表示，當當和卓越最早占領(lǐng)了圖書B2C高地，但最近不大給力，讓京東商城用低價殺入了市場。

　　從目前的情況來看，價格戰(zhàn)幾乎是京東商城最有效的辦法。那么，除了價格戰(zhàn)之外，京東商城還能做些什么?

　　洛@JXWL表示，在促銷方面，包郵可以做得更徹底一些，另外，還可以請名人代言，提高京東圖書的知名度。

　　Lily Mai則認為，明星代言存在風險，而且一般代言的品牌很多，在短期內(nèi)很難對京東商城有幫助，而且還擔心明星出負面新聞。
　
　　大部分群友表示，如果京東把圖書業(yè)務(wù)做起來會非�？膳�，國內(nèi)可能就淘寶Tmall可以抗衡。不過，家電和圖書存在很大的差異性，家電的品類少、單價高，而圖書品類多、單價低，完全是兩種不同的運營方式。

　　在圖書行業(yè)的供應(yīng)鏈、運營經(jīng)驗、用戶接受程度等幾個指示上來看，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)都要占據(jù)明顯的優(yōu)勢。京東商城初入圖書市場，要想獲得一定的市場份額，只有低價才是殺手锏。在短期內(nèi)，京東商城不可能補齊所有的品種，但可以選擇有優(yōu)勢的圖書類別，以便形成局部競爭力。


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