【CPP114】訊：在面臨昔日市場逐漸式微的大勢所趨下，無論曾有過怎樣輝煌的公司，都需要突破過去的自己。

　　柯達廈門工廠井然有序地生產(chǎn)，這里的生產(chǎn)流程和柯達在美國的工廠一樣，在值班表旁邊的流程欄里，每天值班的工人會把生產(chǎn)問題寫下，與美國以及世界各地的同事“參照”。

　　這個工廠是柯達第二大的生產(chǎn)工廠，柯達總裁方熙說。柯達在廈門目前一共擁有員工1600名，僅去年就新募員工400名。經(jīng)過三四年的結(jié)構(gòu)重組和調(diào)整，柯達目前已經(jīng)成為世界上最大的圖文影像及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)供應(yīng)商之一。

　　柯達曾經(jīng)歷過眾所周之的growing pain，廈門工廠曾經(jīng)生產(chǎn)傳統(tǒng)的一次性相機以及膠卷產(chǎn)品，其中的兩家工廠如今已經(jīng)轉(zhuǎn)型為柯達熱門產(chǎn)品，為大型印刷機所提供的數(shù)碼印刷板材，以及臺式打印機的核心部件。在工廠參觀時，員工向我們展示老照片，臉上還帶著難以琢磨的懷舊情緒。

　　“柯達曾經(jīng)歷過數(shù)碼轉(zhuǎn)型……”方熙打斷了我的陳述方式并修正，“我們已經(jīng)完成了數(shù)碼轉(zhuǎn)型。”盡管擁有曾經(jīng)在傳統(tǒng)膠卷產(chǎn)業(yè)的輝煌，柯達想竭力做到的是淡化這段歷史，柯達想宣稱在圖文影像的適時發(fā)力效果顯著，一位柯達高管補充，這個市場目前是一片藍海，柯達的優(yōu)勢在于，并不是所有的公司都能在這一行業(yè)擁有完善的技術(shù)，而柯達擁有每一部分。方熙不斷肯定，這一行業(yè)的增長能不斷彌補傳統(tǒng)膠卷行業(yè)的下滑。

　　成長的煩惱似乎是青少年的專利，但的確是已經(jīng)有數(shù)百年歷史的柯達必須經(jīng)歷的事。在數(shù)碼消費類后發(fā)制人失去市場先機后，方熙坦率表示消費數(shù)碼市場已經(jīng)發(fā)展成熟，并競爭激烈。臺式打印機業(yè)務(wù)，由于知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)商，柯達目前并未引入亞洲市場。圖文影像依然是“blue ocean”，在新興市場，圖文影像的成長迅速，目前這已經(jīng)是柯達在亞洲最大的業(yè)務(wù)。

　　方熙強調(diào)柯達不僅提供一種商業(yè)印刷技術(shù)，而是多種。柯達包括數(shù)碼印刷、平版印刷、點子照相技術(shù)以及噴墨技術(shù)。“在這一領(lǐng)域，只有我們掌握了這么完整的技術(shù)并將它們提供給客戶。”方熙說。柯達也提供解決方案，為客戶實現(xiàn)成本本地化以及告訴、高效的打印方案。柯達新的彩色數(shù)碼打印機NexPress去年在中國的銷售增長率為50%。

　　中國是柯達不敢忽略的市場，但并非最振奮的市場，無論與墨西哥這樣的小國，還是相較印度同等的人口大國，中國的增長速度并非最快。中國廣大的經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，目前還消費不起柯達的產(chǎn)品。

　　事實上，盡管柯達全力以赴挺進數(shù)碼產(chǎn)品，2010年的業(yè)績依然讓華爾街吸了口冷氣。柯達希望2012年成為可以盈利的公司，這是否會讓急功近利的投資者失去耐心？但外界也希望現(xiàn)金流充裕的柯達能夠順利實現(xiàn)諾言。

　　除商用方面，柯達也希望在消費類數(shù)碼方面開拓新機，柯達研發(fā)出了能將SNS網(wǎng)站上圖片下載直接打印的打印機，希望能增強與更年輕的“twitter/微博”和“facebook/人人”世代的熱情互動。

　　與柯達惺惺相惜的大概是曾經(jīng)的對手富士，富士研發(fā)出了可以直接拍攝3D圖片的相機，同時繼續(xù)在專業(yè)光學(xué)領(lǐng)域潛心鉆研，富士相機在競爭激烈的數(shù)碼消費類領(lǐng)域依然有一席之地，你甚至會在淘寶店里發(fā)現(xiàn)富士集團旗下的護膚品。

　　在年底接受《福布斯》采訪時，微軟中國區(qū)高層坦誠微軟將傾盡一切投入“云計算”，為其提供支持的正是目前還在不斷下金蛋的現(xiàn)有產(chǎn)品，在這一領(lǐng)域微軟會遭遇強勁的對手，谷歌和亞馬遜。往近點看，曾經(jīng)的數(shù)碼巨頭諾基亞也面臨著更為緊迫而且艱難的市場轉(zhuǎn)型，不得不與微軟結(jié)成盟友。

　　這又是些重新打頭的商業(yè)故事，無論如何，時移事往，The table has turned。有句老話，時勢造英雄，無論多輝煌的商業(yè)過去，總會遭遇到市場的當頭棒喝。這些瞬息萬變的市場形式，既冷酷無情，又是商業(yè)的真實魅力所在。



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