【CPP114】訊： 隨著數字出版發展，手機閱讀、電子書的風行，尤其是iPad的上市，面臨著巨大沖擊的傳統出版業，未來的發展方向將會怎樣？傳統圖書如何找準自己的定位？兩會期間，記者就上述問題采訪了部分代表委員。

　　閱讀紙書依然是一種享受

　　“閱讀紙質圖書對許多中國人來說，已經成了一種生活方式。書香帶來的優雅感覺，是閱讀器和手機給予不了的。”全國人大代表朱永新喜歡看書，更喜歡書籍所散發的特有芳香。他認為，紙質圖書不僅是一種信息傳播載體，更有一種文化氣息，是千百年傳承下來的傳統閱讀文化。現在談新技術發展是否會讓傳統出版消亡，還為時尚早。

　　有數據顯示，雖然電子閱讀產品發展迅猛，但傳統圖書的銷售并沒有明顯減少。目前，亞洲等地區紙質報紙的廣告量總體增長依然在30%以上，美國的紙質報紙廣告量雖然在下降，但實際下降幅度并不十分明顯。有些報紙的消亡或是廣告量下跌，其主要原因在于自身的經營管理出了問題，并不完全是新技術、新形態的出現所造成的。“新技術的發展，只是作為一種新的業態對行業進行有效補充，實現了一種資源多種利用。”全國人大代表王亞非說。

　　全國政協委員趙昌平認為，紙質圖書有著新媒體圖書不可替代的特點。深度閱讀的內容還是會以紙質圖書為主。比如，我們看書時經常會翻來覆去地看，有時還要做批注，如果在電子書上做這些會很麻煩。

　　“我不同意傳統出版會消失的說法。”趙昌平肯定地說。傳統出版生存空間被擠壓是毫無疑義的，但是肯定不會消亡。雖然新興媒體和技術的發展會對傳統出版造成沖擊，但讀者的總量還是在上升，數字圖書只是分流了一部分傳統出版的受眾。雖然現在實體書店銷售量少了，但是網絡書店銷售更多的也是紙質圖書，而且銷量還在飛速增長。

　　“圖書不僅傳遞知識，有時候也溫暖人心。”采訪中，大家一致表示，傳統紙質圖書的閱讀是一種充滿情感的閱讀，是一種親切、溫馨的情感傳遞。

　　許多人都表示，雖然在工作中經常要從互聯網上獲取信息，但真正的閱讀，還是喜歡看紙質書，因為這讓人“感到一種享受、寧靜和愜意”。“我倒是覺得電子書有可能會被淘汰。”王亞非認為，電子書有些類似于十幾年前的“商務通”，其流行只是當時專業上、應用上的需要，而不完全是閱讀上的需要。

　　轉變觀念迎接挑戰

　　不可否認，電子閱讀產品正在被越來越多的人接受，傳統出版業正面臨著更為激烈的變革。面對這一切，代表委員希望出版業積極迎接新技術挑戰，在應用新技術的過程中，贏得更多新的機會。

　　王亞非認為，就新技術而言，3G的應用可能對今后傳統出版的影響會更大一些。因為它是互動的、是泛閱讀，且音視頻兼具，涵蓋面較廣。

　　趙昌平分析認為，當若干年后“80后”、“90后”成為讀者群主體時，紙質圖書面臨的沖擊會更大。因此，傳統出版應該在網絡不可替代的領域做大做強，找到適合自己的經營模式。他說：“今后的趨勢就是，讀者會買兩種版本，一本紙質的，一個數字版本的，出差時帶上幾本數字圖書就很方便。”

　　朱永新也認為，雖然傳統出版在相當長時間內是不會消亡的，但其主體地位會有所偏離和轉移。例如，保護視力等因素被納入產品設計，為青少年進一步接觸新興媒體出版形態創造了更好的條件。“圖書、報刊等傳統的紙質出版形式會出現萎縮，出版人要以一種非常積極的心態看待新技術的應用。”朱永新說。

　　全國人大代表葉麟偉認為，傳統出版的市場依然會存在，但是目前發展文化產業的過程中，更要注重與高新技術的結合。在實踐中要通過與技術商的合作，適應新業態的要求，滿足人們不同的閱讀需求。“傳統出版的市場份額肯定會有所減少，畢竟容量巨大、可折疊的電子紙等技術讓人們擺脫了厚重的書。未來兩者依然是一種并存的關系，只是傳統出版人需要轉變觀念以適應新的時代要求。”全國人大代表李修松如是說。

　　書本最終將變成藝術品

　　“今后出版社在生產圖書時，不但要把書做成一個文化產品，還要當成一個藝術品來做。如何把紙質書做得更精、更美，使其成為藝術品，供人們收藏、鑒賞，這是出版社今后要關注的方向。”在朱永新看來，未來的圖書會向著藝術品、收藏品方向發展。

　　葉麟偉也表達了同樣的看法。她認為，今后的趨勢是傳統意義的書籍減少，個性印刷品和按需印刷將會增多。事實上，每年在德國萊比錫舉辦的“世界最美的書”評選活動中，就是在強調書籍整體的藝術氛圍，鼓勵要把書做成一件藝術品。這種藝術對現代圖書形態研究與實踐的滲透，為傳統圖書出版業提供了一種新的思維、新的概念，在一定程度上也昭示著傳統圖書出版業的未來。面對新技術的快速發展，傳統出版業唯有積極應對、改革，才能延續并增強紙質閱讀的生命力。未來傳統紙質閱讀，必將向著高、精、尖的方向發展。最終，書本將會變成欣賞品、收藏品。

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