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濟南營銷競爭增強亟須印刷業(yè)闊步向前

2011-03-15 10:54 來源：大中華印藝網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 在越來越重視城市營銷的當下，如何做好濟南的城市名片，無疑是增強濟南整體競爭實力，提升濟南國內(nèi)國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達視覺效果的印刷行業(yè)。

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　　【CPP114】訊：在越來越重視城市營銷的當下，如何做好濟南的城市名片，無疑是增強濟南整體競爭實力，提升濟南國內(nèi)國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達視覺效果的印刷行業(yè)。

　　統(tǒng)計資料顯示，2010年濟南市印刷企業(yè)新投入設(shè)備資金超過6.5億元，購置先進的海德堡、羅蘭、小森等進口設(shè)備、國產(chǎn)四色印刷機及輔助設(shè)備30余臺套，我市現(xiàn)有一流印刷設(shè)備達到了120臺套。資金、設(shè)備和技術(shù)的投入，極大地促進著濟南市印刷業(yè)的發(fā)展，但與此同時，記者在采訪中了解到，濟南市印刷業(yè)在發(fā)展過程中仍存在一些不足之處。

　　規(guī)模較小，集中度不高

　　與國內(nèi)印刷包裝業(yè)先進城市相比，濟南市印刷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小，印刷包裝業(yè)園區(qū)建設(shè)滯后，產(chǎn)業(yè)化程度不夠，空間布局未能形成具有特色的印刷集聚區(qū)，市場運營鏈條不夠完整，對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用有限，整體上仍處于粗放式經(jīng)營狀態(tài)。市文化廣電新聞出版局副局長沈承俊介紹，印刷業(yè)市場中經(jīng)營單位眾多，但大多規(guī)模有限，造成資源分散，反映在行業(yè)競爭中則表現(xiàn)為經(jīng)營方式落后，盈利能力單一。規(guī)模大、水平高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)少。

　　產(chǎn)能過剩，競爭不規(guī)范

　　印刷業(yè)是一個產(chǎn)能過剩的行業(yè)，這在濟南業(yè)界也存在這個問題。天一印務(wù)董事長朱立和介紹，近年來，互聯(lián)網(wǎng)、電子書的普及更是加劇了這種現(xiàn)象。激烈的競爭也導致了印刷業(yè)在一定程度上存在不規(guī)范的情形，互相壓價現(xiàn)象時有發(fā)生。由于資金不足，企業(yè)難以進行技術(shù)改造，企業(yè)只能在低水平、不規(guī)范的情況下運行。企業(yè)間同質(zhì)競爭嚴重，高端市場無力進入，低端市場過度競爭、無序競爭現(xiàn)象嚴重。整體競爭力差，亂打價格戰(zhàn)，嚴重影響了行業(yè)的有序發(fā)展。

　　技術(shù)落后，機器設(shè)備單一

　　濟南一家大型印刷公司負責人告訴記者，大部分企業(yè)技術(shù)、設(shè)備處于落后狀態(tài)，個別新增企業(yè)雖然設(shè)備先進，但是資金運轉(zhuǎn)困難、貸款負擔嚴重，特別是近年來城市拆遷迫使企業(yè)被動遷移現(xiàn)象成為困擾企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

　　缺少品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品

　　目前濟南市印刷產(chǎn)業(yè)尚未形成有影響力的主打品牌。可以說，濟南市目前的印刷產(chǎn)業(yè)缺少真正的大型企業(yè)、品牌產(chǎn)品，無法從根本上提升競爭力，形成自己的品牌效應(yīng)。近幾年，雖然通過新購買國際上先進的印刷機及輔助設(shè)備，使印刷技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量得到明顯提升。但是與印刷業(yè)發(fā)達的廣東、浙江、上海等地區(qū)比較，濟南市印刷業(yè)的綜合競爭力差距非常大。處于全國領(lǐng)先地位的深圳印刷業(yè)，目前已有2000多家印刷廠，從業(yè)人員近20萬人，年產(chǎn)值近300億元。已形成以數(shù)字化印前、膠版化印刷、機械化自動化印后加工、印刷材料高新化等為特點的，以高檔書刊、高檔產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品為主導的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。無論從量還是質(zhì)上比較衡量，差距都是顯而易見的。

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