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作為“第四屏”的iPad與媒體的未來(lái)

2011-03-28 15:33 來(lái)源：羊城晚報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2011年3月，蘋(píng)果公司又推出升級(jí)版iPad2，一周內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下新的銷(xiāo)售紀(jì)錄。蘋(píng)果首席執(zhí)行官喬布斯稱iPad為“真正神奇和革命性的產(chǎn)品”，也有人認(rèn)為它是繼電視、PC和手機(jī)之后的“第四屏”。iPad到底是什么東西？它和iPhone有什么區(qū)別？更重要的是，它對(duì)未來(lái)的媒體形態(tài)和閱讀形態(tài)有什么樣的影響？著名報(bào)人范長(zhǎng)江之子、汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升為本報(bào)撰文

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　　【CPP114】訊：2011年3月，蘋(píng)果公司又推出升級(jí)版iPad2，一周內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái),創(chuàng)下新的銷(xiāo)售紀(jì)錄。蘋(píng)果首席執(zhí)行官喬布斯稱iPad為“真正神奇和革命性的產(chǎn)品”，也有人認(rèn)為它是繼電視、PC和手機(jī)之后的“第四屏”。iPad到底是什么東西？它和iPhone有什么區(qū)別？更重要的是，它對(duì)未來(lái)的媒體形態(tài)和閱讀形態(tài)有什么樣的影響？著名報(bào)人范長(zhǎng)江之子、汕頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)范東升為本報(bào)撰文

　　真正神奇和革命性的產(chǎn)品

　　蘋(píng)果公司于2010年1月底推出平板電腦iPad，蘋(píng)果首席執(zhí)行官喬布斯稱之為“真正神奇和革命性的產(chǎn)品”。該產(chǎn)品于2010年4月初在美國(guó)上市，4月底推出其3G機(jī)型。iPad創(chuàng)出了驚人的市場(chǎng)奇跡，28天內(nèi)總銷(xiāo)量便突破100萬(wàn)臺(tái)，打破了智能手機(jī)iPhone上市74天銷(xiāo)出100萬(wàn)臺(tái)的歷史紀(jì)錄，80天內(nèi)iPad在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，且一直供不應(yīng)求。在紐約曼哈頓蘋(píng)果公司總部的地下?tīng)I(yíng)業(yè)廳里總是排著長(zhǎng)龍，不得不實(shí)行“每張信用卡只賣(mài)兩臺(tái)”以限量銷(xiāo)售。

　　自6月開(kāi)始，iPad開(kāi)始進(jìn)入英、澳、加、法、德、意、日、瑞士和愛(ài)爾蘭等國(guó)市場(chǎng)。7月24日iPad 進(jìn)入香港及其他8個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在港銷(xiāo)售火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年已銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái)。iPad也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，在新聞出版界和消費(fèi)者中激起很大興趣和擁有的欲望。

　　既非電子書(shū)也非筆記本電腦

　　出版界許多人士把iPad看作是一種新型的“電子書(shū)”，即電子閱讀器（e-reader）。其實(shí) iPad不是電子書(shū)。多數(shù)電子閱讀器的制作理念和所呈現(xiàn)的內(nèi)容還是基于“只讀文化”，即仍是為了閱讀文字圖片，只是以電子油墨取代印刷油墨，將平面印刷制品的內(nèi)容（甚至只是不含設(shè)計(jì)的純文字信息）轉(zhuǎn)移到顯示屏上。

　　而iPad卻使以往所有類(lèi)型的閱讀器相形見(jiàn)絀，其設(shè)計(jì)理念、功能及用途明顯超越了復(fù)制平面內(nèi)容的閱讀器。iPad的功能遠(yuǎn)不止于“閱讀”，它還可以用來(lái)搜網(wǎng)頁(yè)，聽(tīng)音樂(lè)，看電影，發(fā)郵件，寫(xiě)文章，查資料，玩游戲。iPad的程序庫(kù)（app store）打破了由某家媒體機(jī)構(gòu)或運(yùn)營(yíng)商操控媒體消費(fèi)內(nèi)容及形式的傳統(tǒng)方式，以開(kāi)放方式運(yùn)作，可以不斷添加大量新的應(yīng)用程序，以滿足用戶形形色色的需求，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)功能的高度定制化。

　　iPad的功能與筆記本電腦相比如何？在執(zhí)行多任務(wù)等許多功能方面，其實(shí)它還不如一般的筆記本。但是iPad是屬于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端一族，這是它的主要特性。iPad具備多點(diǎn)觸控式全彩色界面，9.7英寸高分辨率LED顯示屏，重量?jī)H為1.5磅，厚度只有0.5英寸，接近于一本書(shū)或一本雜志的分量與尺寸，電池持續(xù)使用時(shí)間可多達(dá)10小時(shí)。與之相比，許多筆記本還是顯得笨重，仍需要背在肩上擺在桌上，待機(jī)時(shí)間較短，難以真正成為普通用戶的隨身之物。iPad終于使高科技電腦可在手上輕松把玩，輕巧攜帶，至此 “便攜式”三字方名至實(shí)歸。