【CPP114】訊： 微博的出現(xiàn)，使得人們見(jiàn)面聊天的話(huà)題從天氣變成了“你加我好友吧”。資訊網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)……當(dāng)網(wǎng)絡(luò)已無(wú)處不在時(shí)，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體、把人類(lèi)帶入現(xiàn)代文明中但卻無(wú)法改變單項(xiàng)傳播特質(zhì)的傳統(tǒng)媒介，該如何應(yīng)對(duì)？日前由中歐國(guó)際工商學(xué)院舉辦的“第三屆中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外媒體從業(yè)者從不同視角剖析了傳媒產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)、新舊媒體融合及資本進(jìn)軍傳媒業(yè)所帶來(lái)的影響。

　　未來(lái)，報(bào)紙會(huì)不會(huì)成為傳說(shuō)

　　多個(gè)調(diào)查顯示，現(xiàn)在二十幾歲的年輕人中，看報(bào)紙的人已不占多數(shù)。如果有一天，通過(guò)報(bào)紙獲取信息的人成為絕對(duì)少數(shù)，甚至少到可忽略不計(jì)了，報(bào)紙作為一個(gè)傳播形態(tài)，它還有存在的價(jià)值嗎？

　　威廉姆·F·貝克（美國(guó)公共媒體供應(yīng)商WNET.ORG榮譽(yù)總裁）：在美國(guó)，數(shù)字媒體還有多平臺(tái)媒體帶來(lái)的影響非常嚴(yán)重。正面的影響是用戶(hù)有了更多的選擇，同時(shí)，媒體行業(yè)生產(chǎn)成本降低了——不管是編輯還是拍攝，還是做節(jié)目的成本。而負(fù)面的影響是不同的媒體很難被融合起來(lái)，所以媒體的廣告收入在減少。雖然消費(fèi)者人數(shù)很多，但是整個(gè)市場(chǎng)是非常割裂的。

　　現(xiàn)在用戶(hù)可以找到不同的信息來(lái)源。所以全國(guó)性的媒體就會(huì)變少。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是非常大的變化。這種變化是負(fù)面的，媒體行業(yè)現(xiàn)在很難把技術(shù)或者說(shuō)信息的技術(shù)轉(zhuǎn)變成為收入的來(lái)源。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們可以消費(fèi)很多信息，但是他們不會(huì)為此付錢(qián)。

　　美國(guó)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得新聞，但是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自己并沒(méi)有任何記者，他只是做一個(gè)新聞集成，新聞來(lái)自通訊社和報(bào)紙，通訊社和報(bào)紙把信息提供給門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊得到收入，而真正的內(nèi)容提供者卻沒(méi)有獲得收入。在美國(guó)的印刷媒體是真正的內(nèi)容提供者,但是近年他們的市場(chǎng)縮小了30％。目前在大多數(shù)的西方國(guó)家，都是同樣的情況。

　　佩德羅·雷諾(中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng))：年輕人不讀平面媒體，平面媒體會(huì)不會(huì)十年后消亡？三周之前，我在華盛頓參加了一個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生方面的活動(dòng)，他們預(yù)測(cè)，2020年人的預(yù)期壽命將會(huì)以令人難以置信的速度發(fā)展，因?yàn)獒t(yī)療衛(wèi)生行業(yè)里出現(xiàn)了很多創(chuàng)新。如果我們能夠活到120歲，那么即使只有50歲以上的那些人才讀平面媒體，平面媒體也至少還有70年的壽命。

　　未來(lái)的記者將變成什么樣子

　　火車(chē)代替了馬車(chē)，但是交通依然存在，需求依然存在。當(dāng)新興的、整合的媒體形式占據(jù)了報(bào)紙的領(lǐng)地后，記者們將會(huì)以什么樣的方式生存？

　　黃升民(中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng))：互聯(lián)網(wǎng)不生產(chǎn)內(nèi)容，甚至可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容的一種盤(pán)剝。那么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)怎么做？人們常常說(shuō)未來(lái)肯定是內(nèi)容為王。事實(shí)上如果現(xiàn)有的版權(quán)制度和現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不做一些重大的調(diào)整，內(nèi)容為王實(shí)現(xiàn)不了。內(nèi)容很重要，但是內(nèi)容的生產(chǎn)者就是礦工而已，因?yàn)榱魍�控制在別人手里，服務(wù)是控制在別人手里，記者拿到的是血汗錢(qián)。因此必須形成新的內(nèi)容交易體系，保證在無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)那闆r下，內(nèi)容生產(chǎn)者有自己的分享權(quán)利。

　　格雷漢姆·戴維斯(《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中國(guó)和日本區(qū)董事總經(jīng)理)： 我們的記者有時(shí)候會(huì)被金融行業(yè)或者其他的行業(yè)搶走，因此我們要找到適合在媒體行業(yè)做的一些人。我們是媒體公司，付的工資也是媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，金融業(yè)來(lái)挖人的話(huà)他們給的是投行的工資，所以你需要找到那些真正愿意從事媒體行業(yè)的人，他們?cè)诿襟w行業(yè)有長(zhǎng)期發(fā)展的意愿。

　　威廉姆·F·貝克：之前媒體行業(yè)依靠廣告來(lái)進(jìn)行補(bǔ)貼，現(xiàn)在廣告的補(bǔ)貼已經(jīng)越來(lái)越少了，而且以后不會(huì)再有了，這對(duì)美國(guó)的新聞?dòng)浾咝袠I(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。記者尋找事情的真相，他們應(yīng)該為他們的服務(wù)得到報(bào)酬。記者們的未來(lái)是什么樣的？如果我們不能夠創(chuàng)新、不能夠產(chǎn)生新的溝通方式，新聞的傳播方式、商業(yè)模式不能夠改變的話(huà)，內(nèi)容制作減少，故事也不再像以前那樣能夠被披露出來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)根本沒(méi)有提供任何內(nèi)容。我們需要有人站出來(lái)說(shuō)，這個(gè)世界是平的，我們也需要有人站出來(lái)說(shuō)這個(gè)世界是圓的，我們也需要有人站出來(lái)說(shuō)這兩個(gè)觀點(diǎn)都是正確的，這些都是記者能夠帶給我們的。最終，人們要為所閱讀的內(nèi)容來(lái)支付費(fèi)用。新聞?dòng)浾咝枰�新的商業(yè)模式，而且要重新考慮新聞信息的價(jià)值。