【CPP114】訊：漢王電紙書降價風波未平，盛大Bambook降價風潮又起。此次，Bambook從999元直降到499元，將電紙書價格再拉新低，同時紐曼等多家電紙書廠商也開始醞釀降價，電紙書市場再迎“血雨腥風”已無法避免。

        大幅降價為出新品？

        6月28日，盛大網(wǎng)絡在北京召開“一人一錦書”市場新戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布盛大電紙書Bambook從999直降到499元。會上同時宣布 Bambook電紙書用戶通過Bambook累計下載書籍突破1000萬冊。盛大果殼電子CEO郭朝暉表示，盛大將6英寸電子墨水屏帶有WiFi的電紙書 Bambook帶入499元時代，今后還會在這個價位持續(xù)推出新品。

        Bambook一經(jīng)宣布降價，就在業(yè)內(nèi)引起一陣喧嘩。有分析人士指出，此番降價的源頭還在于之前漢王降價引發(fā)的連鎖效應。4月份，漢王電紙書剛剛進行了大幅價格下調，降價幅度超過40%，所帶來的直接效應就是漢王電紙書的銷量大幅增長，一度也讓飽受爭議的電紙書市場看到“回暖跡象”。

        “Bambook此次降價，原因之一可能在于清理庫存，同時為新品的推出做好市場鋪墊。”易觀國際分析師孫培麟表示，Bambook從一開始就扮演了黑馬的角色。去年一經(jīng)推出999元的價格，就瞬間將電紙書價格拉入千元以內(nèi)，雖然飽受爭議，但Bambook一年來的銷售情況確實只能用不溫不火來形容。再加上漢王大幅降價所造成的市場壓力，推陳出新、清理庫存就成為必然選擇。有消息透露，BambooK2也將在不久推出，價格應該會在500-600元左右，因此降價后所形成的新價格區(qū)間將為新品的推出創(chuàng)造良好的市場空間。

        業(yè)內(nèi)跟風頻推跳水價

        Bambook價格暴降，引發(fā)業(yè)內(nèi)同行跟進降價。紐曼副總裁付啟敏在微博上開玩笑似地說道：“朝輝兄弟（郭朝暉）一去盛大，就整出這么大動靜，這下漢王該著急了……我們怎么辦，一咬牙拼了！ 下周開始488（元）！”

        然而，此次業(yè)內(nèi)龍頭漢王并沒有出來表態(tài)，有接近漢王的相關人士表示，Bambook降價并未對漢王市場占有率產(chǎn)生多大影響，漢王不會在短時間內(nèi)有跟進降價的行為。

        業(yè)內(nèi)人士對于電紙書將遭遇又一輪降價表示擔憂。孫培麟分析認為，降價對于各大電紙書廠商產(chǎn)生的影響不一。紐曼、愛國者等品牌，因電紙書并非企業(yè)核心產(chǎn)品和競爭力，它們降價只是跟隨大流；而此番降價對于漢王等以電紙書作為核心產(chǎn)品的企業(yè)打擊甚大，這類企業(yè)無論是跟隨降價還是另謀他法，都將必須面臨這一波的沖擊。

        “電紙書的未來在于原創(chuàng)內(nèi)容，盛大高調降價，也是在謀求自己的渠道延伸性更強，讓出版社等內(nèi)容合作方看到盛大文學在終端等渠道方面的拓展力，以便為日后獲得更好的內(nèi)容資源做準備。”孫培麟表示，漢王面臨的形勢不容樂觀，雖然Bambook在終端領域無法代替漢王，但降價帶來的終端銷量沖擊還是不容忽視；Bambook后面是國內(nèi)最大的原創(chuàng)文學平臺云中書城，而漢王在此核心競爭力方面明顯處于劣勢。

        推動盛大文學上市？

        Bambook降價并非盛大在電紙書領域的單純舉動，有分析人士指出，其深遠的意義在于推動盛大文學在美上市，并促進其盈利模式的創(chuàng)新。

        早在5月份，盛大文學就發(fā)布了招股說明書，其中值得注意的是，盛大文學已經(jīng)連續(xù)三年虧損。

        招股說明書顯示，2008年、2009年和2010年，盛大文學的凈營收分別為人民幣5300萬元、1.346億元和3.93億元（約合6000萬美元），年平均增長率達到172.3%。2008年、2009年和2010年，盛大文學的凈虧損分別為人民幣2250萬元、7450萬元和5650萬元（約合860萬美元）。2011年一季度，盛大文學的凈營收達到人民幣1.387億元（約合2120萬美元），而2010年同期為人民幣4820萬元。 2011年一季度，盛大文學的凈虧損額減少到人民幣370萬元（約合60萬美元），而2010年同期凈虧損為人民幣1530萬元。

        “盛大文學之所以選擇海外上市，原因之一可能在于，海外更看重上市公司的發(fā)展模式和盈利前景。”孫培麟分析，看似盛大文學連年虧損，但實際上原創(chuàng)文學的市場潛力在海外是被十分看好的。

        盛大文學的主要營收來源于網(wǎng)站上的付費閱讀和向使用社區(qū)工具的用戶收取費用，并與其他銷售渠道商達成營收分成協(xié)議，包括電紙書生產(chǎn)廠商和無線運營商。此外，還向在線游戲公司和電視及電影制作公司授權一些內(nèi)容版權，并在網(wǎng)站上出售廣告。盛大文學線下出版業(yè)務也占很大比例，通過連鎖和在線書店，以及批發(fā)方式銷售圖書，進而獲得營收。數(shù)據(jù)顯示，2010年，以營收來計算，盛大文學在中國在線文學市場占據(jù)了71.5%的市場份額，前景極為看好。

        “一旦盛大文學成功上市，通過上市獲得的資金就可以迅速投入到原創(chuàng)內(nèi)容的建設以及相關終端產(chǎn)品的推廣上。因此，Bambook未來在國內(nèi)電紙書市場上還有很大的潛力。”孫培麟稱。

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