談微博——見“微”知著 厚積“博”發(fā)

     微博的出現(xiàn)，實現(xiàn)了品牌與潛在消費者“面對面”的互動、即時地交流與溝通。對于一個浸染印刷業(yè)長達(dá)19年的人來說，袁峰并沒有被傳統(tǒng)的營銷模式所固化。

    當(dāng)他與記者聊起微博這個話題時，他還興致勃勃地談到了曾經(jīng)發(fā)生在微博上的一個案例，因為當(dāng)事人不知道微博的公開性，以為還像QQ聊天一樣，以致談到一些私秘內(nèi)容而被民警帶走時才幡然醒悟。

     作為國內(nèi)知名的印刷機(jī)械廠商，大族冠華始終堅持與時俱進(jìn)。據(jù)袁峰講述，大族冠華已經(jīng)建立了官方微博（點擊訪問），作為一種新興的企業(yè)文化，很多員工也申請了自己的微博，目前大族冠華員工微博已達(dá)到100多個。

     “微博作為一個營銷平臺，它具有極強的互動性，任何一個人都可以利用微博來實時傳播身邊的第一手信息。對用戶而言，一旦對我們的某個產(chǎn)品感興趣，我們就可以在微博上直接進(jìn)行交流，共享資料等，極大的提高了購買行為的轉(zhuǎn)化率。”

     “在微博上，你還可以就某個事件發(fā)表自己的觀點，別人的觀點也可以和他共同分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，傳統(tǒng)的印刷企業(yè)也逐漸開始嘗試各種新事物，這是一個趨勢。”袁峰說，“微博作為一個新興的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，大族冠華很多員工都知悉這個工具的運用，這在一定程度上對品牌的傳播起著見微知著、厚積薄發(fā)的作用。”

     微博營銷的價值已被業(yè)界認(rèn)識各企業(yè)廣泛肯定，但總體而言，微博是企業(yè)實現(xiàn)品牌營銷的有力武器，大族冠華的微博營銷隊伍逐漸變得強大，在微博信息的轉(zhuǎn)發(fā)過程中，無形提高了品牌的影響力。

     最后，值得一提的是，大族冠華主辦的2011“冠華之星”印藝大賽正在火熱進(jìn)行中，本次大賽將于今年11月份在上海舉行頒獎典禮。

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