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數(shù)博會(huì)：甲骨文助力出版行業(yè)建設(shè)和云計(jì)算戰(zhàn)略

2011-07-27 00:00 來(lái)源：新浪讀書(shū) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 2011年7月6日，第四屆中國(guó)也跟出版行業(yè)的數(shù)字出版博覽會(huì)在北京會(huì)議中心開(kāi)幕。本屆數(shù)博會(huì)以“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，內(nèi)容與技術(shù)共生”為主題，在7月6日至7月8日三天展期中，舉辦2011年全國(guó)數(shù)字出版成果展覽、2011中國(guó)數(shù)字出版高峰論壇等多項(xiàng)活動(dòng)。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2011年7月6日，第四屆中國(guó)也跟出版行業(yè)的數(shù)字出版博覽會(huì)在北京會(huì)議中心開(kāi)幕。本屆數(shù)博會(huì)以“傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，內(nèi)容與技術(shù)共生”為主題，在7月6日至7月8日三天展期中，舉辦2011年全國(guó)數(shù)字出版成果展覽、2011中國(guó)數(shù)字出版高峰論壇等多項(xiàng)活動(dòng)。在2011中國(guó)數(shù)字出版高峰論壇上，甲骨文(中國(guó))軟件系統(tǒng)有限公司大中華區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略部高級(jí)總監(jiān)劉松作了題為《甲骨文助力出版行業(yè)全媒體建設(shè)和云計(jì)算戰(zhàn)略》的主題演講。以下為演講全文：
　　
　　感謝主辦單位和大家在星期四的早晨來(lái)參加數(shù)字出版的會(huì)議。其實(shí)甲骨文關(guān)注出版行業(yè)已經(jīng)非常久了，后面我會(huì)講一個(gè)案例，就是鋼鐵俠的制片方奇跡公司如何利用全套架構(gòu)提供更現(xiàn)代的整個(gè)出版授權(quán)，以及全系列產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)模式。
　　
　　首先，我分享一下我們從一個(gè)大型的技術(shù)企業(yè)網(wǎng)站角度看數(shù)字媒體。過(guò)去四年間，我們一直和一些出版社有很好的合作，我們的看法也代表平臺(tái)類(lèi)公司的看法。一個(gè)就是大家不懷疑iPad可以改變大家的生活，我自己也有iPad，我在平時(shí)可以用iPad看書(shū)，我在開(kāi)會(huì)時(shí)可能用手機(jī)做短閱讀。剛才那位講淺閱讀，我上次見(jiàn)一個(gè)運(yùn)營(yíng)商數(shù)字運(yùn)營(yíng)基地，跟他們老總在聊，其實(shí)你做一個(gè)閱讀基地，你有很多東西給了手機(jī)，但是手機(jī)上面很多人在地鐵、出租車(chē)上看到的東西，排前50名的內(nèi)容是玄幻、穿越、軟色情，并不是真正的閱讀。我覺(jué)得經(jīng)典的閱讀體驗(yàn)應(yīng)該是淺閱讀和深度閱讀的結(jié)合，我們說(shuō)大閱讀，比如經(jīng)典作品，比如我想在iPad找一本羅馬帝國(guó)衰亡史很難，但是很容易在豆瓣和新浪微博上看到商務(wù)印書(shū)館對(duì)于某本經(jīng)典作品的推薦。所以，我覺(jué)得這幾個(gè)大的方面，平板和Pad就不講了。第二個(gè)就是講我自己的例子，閱讀行為的變化應(yīng)該是深淺結(jié)合，我如果只做深閱讀的話，我其實(shí)會(huì)落入我自己閱讀模式的慣性，我只看我小時(shí)候喜歡的書(shū)，比如現(xiàn)在我微博上經(jīng)常看到大家還愿意津津樂(lè)道的看約翰克莉絲，這個(gè)不斷在豆瓣上提起，會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去找到電子版。比如經(jīng)典作品，像《百年孤獨(dú)》的中國(guó)版問(wèn)世，我是在微博上看到這個(gè)消息，我又買(mǎi)了一本，其實(shí)我家里面有四本，一本英文版、一本是西班牙語(yǔ)譯、一本是英語(yǔ)譯。所以，賺錢(qián)還是靠經(jīng)典作品的流傳。
　　
　　另外一個(gè)角度，關(guān)注動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，就像盛大寫(xiě)穿越小說(shuō)的人，靠點(diǎn)擊可以每天賺幾分錢(qián)，150年前大仲馬每天寫(xiě)連載的時(shí)候也是可以賺錢(qián)。所以出版的形式，過(guò)去是靠書(shū)的媒介。現(xiàn)在廣義來(lái)看出版，就是找到一種特定的模式，上寫(xiě)出內(nèi)容的人能得到讀者直接收益，不管是版稅模式還是點(diǎn)擊模式。所以抽象看，無(wú)論是數(shù)字內(nèi)容出版還是軟件本身，比如以前軟件是授權(quán)模式，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)公司做完了軟件的點(diǎn)擊模式。其實(shí)在出版行業(yè)有一個(gè)很大變化，很多數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者變成生產(chǎn)者本身，我們這一年看到新浪微博每天產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容，以至于新浪要雇傭幾千人檢查這些內(nèi)容，因?yàn)槭菐浊f(wàn)人產(chǎn)生的內(nèi)容。但這些內(nèi)容本身是淺閱讀，更像是新聞。
　　
　　還有一個(gè)角度就是現(xiàn)在語(yǔ)意技術(shù)非常發(fā)達(dá)，為什么FaceBook估值幾百億美元，他去年廣告收入是18億美元，這是怎么做到的？最重要是他雇傭了大量的算法專(zhuān)家來(lái)分析你平時(shí)每天說(shuō)的那些話的語(yǔ)意和什么東西有關(guān)聯(lián)，F(xiàn)aceBook會(huì)分析到你是嬰兒潮愛(ài)好者，推薦給你一個(gè)黑膠唱片轉(zhuǎn)換成MP3的設(shè)備。為什么FaceBook會(huì)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳遞給你內(nèi)容？你如果是一個(gè)廣告商，你就會(huì)有收入。所以這是語(yǔ)意技術(shù)的變化，原來(lái)在書(shū)本上無(wú)法做到，現(xiàn)在在技術(shù)上隨時(shí)可以分析大量讀者關(guān)鍵字的變化。
　　
　　現(xiàn)在有幾個(gè)標(biāo)桿，iPad其實(shí)也是出版行業(yè)的標(biāo)桿，他背后做什么？蘋(píng)果背后在做一個(gè)融合各種媒體的云。亞馬遜賣(mài)了很多年普通、傳統(tǒng)的書(shū)，做了很多年電子商務(wù)，他再來(lái)做這個(gè)東西也是成功的。這個(gè)大出版行業(yè)把批發(fā)物理書(shū)供應(yīng)量擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，還是回到最基本的問(wèn)題，出版這個(gè)東西最終是想把某個(gè)人有價(jià)值的內(nèi)容能夠去讓閱讀的人收到錢(qián)，這是運(yùn)營(yíng)模式。而在數(shù)字化新形勢(shì)下，必須考慮現(xiàn)有新媒體環(huán)境里面，包括各種媒體形式，還有就是關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)，出版行業(yè)一定要考慮社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)和出版行業(yè)的關(guān)系是引發(fā)興趣和滿足興趣的關(guān)系。
　　
　　我們自己看在新一輪出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，我們也跟一些國(guó)內(nèi)大的出版機(jī)構(gòu)合作，我們除了建議幫助他們建立一個(gè)內(nèi)容資源云，把過(guò)去50年所有重要的經(jīng)典著作和數(shù)字版都變成內(nèi)容云以外，我覺(jué)得更重要是往前引導(dǎo)。前一段有人爭(zhēng)論，大家知道Google做了一個(gè)Google家的社交網(wǎng)絡(luò)，Google和FaceBook是什么關(guān)系？Google是解決你要買(mǎi)一本書(shū)要在Google上查詢，但是FaceBook解決的是你為什么想起這本書(shū)。這兩個(gè)比例在商業(yè)體系里面是八和二的關(guān)系，就是如果你用某種辦法讓一些沒(méi)有想到這本書(shū)的人想到這本書(shū)，對(duì)這個(gè)東西有興趣，這個(gè)東西引發(fā)后面的交易量會(huì)大大增加。其實(shí)我跟豆瓣這種互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)常打交道，豆瓣是中國(guó)唯一沒(méi)有抄襲美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式的互聯(lián)網(wǎng)公司，而且有很大的內(nèi)容引導(dǎo)評(píng)價(jià)體系。豆瓣有一個(gè)辦法——購(gòu)書(shū)單辦法，就是當(dāng)你看到好友評(píng)價(jià)，對(duì)一本書(shū)喜歡以后，不管是一百年前的作品還是五十年前的作品，他給你形成一個(gè)購(gòu)書(shū)單，你用這個(gè)去當(dāng)當(dāng)或者京東買(mǎi)東西的時(shí)候，豆瓣可以拿到一個(gè)提成。這個(gè)東西很重要，比去賣(mài)一本書(shū)更重要，這就需要有一定權(quán)威性評(píng)價(jià)體系的機(jī)構(gòu)，從而回到了傳統(tǒng)出版人。傳統(tǒng)出版人在數(shù)字時(shí)代有一個(gè)最重要的、隱含的重大價(jià)值，就是在某方面的內(nèi)容上有引導(dǎo)權(quán)威性，這是他要做的。至于具體賣(mài)了一本物理書(shū)還是電子的，還是跟豆瓣分成，這個(gè)都是次要的。所以，我們覺(jué)得整個(gè)出版行業(yè)往前延伸，我們?cè)诿绹?guó)這個(gè)詞叫“社會(huì)化影響力”，只有把你出版的東西往前延伸，你才能刺激總量增長(zhǎng)。中國(guó)現(xiàn)在出版行業(yè)基本上是兩分的，傳統(tǒng)的經(jīng)典作品還是主要依賴紙質(zhì)書(shū)店傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈渠道；而現(xiàn)在的新興數(shù)字出版媒介，不管是移動(dòng)閱讀基地還是盛大，他們過(guò)于關(guān)注過(guò)于消費(fèi)化的短閱讀，所以這二者之間應(yīng)該有很大的結(jié)合。我個(gè)人覺(jué)得做出版的人，做閱讀的人，一定要考慮到前半段是一個(gè)類(lèi)豆瓣或者媒體形式微博這樣的東西來(lái)引導(dǎo)你后面消費(fèi)。所以，我覺(jué)得我在新浪微博上看到商務(wù)印書(shū)館、藝林出版社不斷發(fā)布新出版的書(shū)，這是很好的方式。
　　