【CPP114】訊：IPAD、IPHONE、安卓系統的手機……如果說“電子書”的概念在2010上海書展已經備受關注，那么，當這些流行物品成為閱讀終端，高調地出現在2011上海書展展廳里，你會不會覺得眼前一亮？在線閱讀不再是什么熱門話題，帶著走的閱讀終端也不再是什么新鮮事，在層出不窮的新技術面前，數字出版本身也面臨著極大的挑戰。
　　
　　ipad等潮品亮相書展傳統出版也打”數字”牌
　　
　　在位于上海展覽中心東一館二層數字出版館里，你幾乎感覺不出來這是書展的現場，倒是會有幾分置身數碼產品大賣場的錯覺。雖然數字出版并不是今年創新之舉，但展出的形式和內容卻讓許多讀者眼前一亮。
　　
　　在盛大文學的展臺，東方網記者看到，IPAD、IPHONE、手機、電腦、閱讀器一字排開，像是置身電子產品展銷會，而打著“enjoyreadinganytimeanywhere”（隨時隨地暢享閱讀）的宣傳口號，云中書城這樣一個數字書城帶著它可加載手機、電腦多種平臺的客戶端吸引了很輕讀者的注意力。
　　
　　就在一旁，以紅黑為主色調的“新華e店”展臺也同樣讓人印象深刻。或許你對在全市擁有大型書城、中小型新華書店門市等大中小不同類型的直營網點近200家的新華傳媒并不陌生，那么此次推出的“新華e店”也正通過“向新華書店看齊”的宣傳招牌，拉近了和讀者之間的距離。據了解，近10萬冊數字圖書的數據庫、紙質書0-3折的價格優勢再加上正版書的保證，讓傳統出版新推出的“新華e店”在數字出版快速發展的時代有了十足的競爭力。
　　
　　電子期刊率先上線數字出版尋求全新營銷模式
　　
　　在上海書展開幕式舉行之前，一場特別的活動已經在中國出版集團展區內拉開大幕――目標人群定位明確的《媽媽爸爸》在線數字期刊發布上線，東方網記者注意到，電子期刊上線活動在整個書展的活動中也是唯一一場。
　　
　　據世界圖書出版上海有限公司數字出版總監楊泰俊介紹，電子期刊的推出對于他們來說也是首次，在摘錄和原創的兩種出版形式中，《媽媽爸爸》選擇了原創，而在楊泰俊看來，原創正是電子期刊的生命力。從內容創作、編輯、設計、出版、發行、標識、管理全部數字化生產的電子期刊，發揮了平臺的互動優勢，通過數據庫銷售的全新營銷模式，尋求電子市場的新突破。
　　
　　作為傳統出版人，楊泰俊坦言當今的傳統出版一定程度上受到了數字出版的沖擊，但在更多的出版人眼中，對于傳統出版銷售來說，直接影響其營銷的并不是電子書、電子期刊等數字出版，而是B2B平臺的價格優勢和一些平臺提供的免費配送服務。楊泰俊告訴東方網記者，之前有許多數字出版的探索，都因為營銷方式不當導致中途夭折，怎樣做好“銷售數字化”是數字出版面臨的又一大課題。
　　
　　借鑒國外數字出版經驗，楊泰俊提出了“數據庫銷售”的概念，同時通過和門戶網站的合作，做好平臺的盈利模式。“借助專家的專業知識保證期刊的內容原創性，通過數據庫銷售，借助門戶網站影響力做好盈利平臺，這樣的營銷模式和以往的數字出版營銷模式不同，我們現在也正在試水，如果效果好，后續還將建立圖書的數據庫，借助已有的平臺進行銷售。”

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