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再見樂凱：難舍膠卷時代

2011-09-21 10:10 來源：新京報責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)碼相機引發(fā)的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店。膠片相機時代風(fēng)靡一時的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：數(shù)碼相機引發(fā)的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店。膠片相機時代風(fēng)靡一時的公司風(fēng)光不再，包括國資委旗下的中國樂凱膠片集團。
　　
　　上周，樂凱集團官網(wǎng)公布消息，該集團整體并入另一家央企——中國航天科技集團公司，成為其全資子企業(yè)，樂凱重組的消息塵埃落定。
　　
　　上世紀(jì)90年代，柯達(微博)、富士(微博)、樂凱膠卷三巨頭的標(biāo)志遍布全國，黃色、綠色和紅色(外包裝顏色)成為它們的象征。樂凱也是該行業(yè)唯一可與世界品牌同臺競爭的企業(yè)，這家有著半個多世紀(jì)歷史的企業(yè)，一度曾是知名度很高的國貨，也被稱為民族品牌的驕傲。
　　
　　時過境遷，隨著數(shù)碼相機的風(fēng)靡，膠卷、膠片相機乃至沖印行業(yè)，都無可挽回地走向落寞，樂凱如此，柯達、富士也在轉(zhuǎn)型中掙扎、摸索。
　　
　　樂凱造膠卷曾經(jīng)輝煌
　　
　　“樂凱價廉物美，那時候是我們這幫學(xué)習(xí)攝影的人的不二之選。”攝影師趙先生是位70后，提起樂凱贊不絕口，“我用了幾百卷樂凱，沒有一卷出現(xiàn)質(zhì)量問題。”
　　
　　對于樂凱記憶猶新的不只是攝影專業(yè)人士，還包括很多普通消費者。上世紀(jì)90年代，數(shù)碼相機尚未普及，使用膠卷的相機是市場主流。當(dāng)時樂凱的售價保持在12元/卷左右，柯達與富士的膠卷則在20元左右。樂凱的性價比贏得很多消費者青睞。
　　
　　被譽為“中國膠卷之王”的樂凱集團，源自上世紀(jì)50年代由政府投資的最大的感光材料工業(yè)、科研基地。1958年，7月1日，河北保定一家電影膠片廠成立了，這就是樂凱的前身——化工部第一膠片廠(下稱一膠)。
　　
　　1960年，新中國用自行研制生產(chǎn)的電影膠片成功制作出電影拷貝《兵臨城下》，這部電影的膠片就是一膠生產(chǎn)的。上世紀(jì)90年代之前，幾乎所有中國電影廠使用的膠卷都是樂凱生產(chǎn)。那時候還沒有樂凱這個名字，在“樂凱”之前，一膠用過太行山牌、友好牌、幸福牌……還有別具時代特色的“代代紅牌”。
　　
　　自上世紀(jì)80年代起，隨著電視對電影的沖擊，電影膠卷的市場開始萎縮，樂凱也在那時經(jīng)歷了一次轉(zhuǎn)型，從電影膠片向民用膠卷、相紙領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。此次轉(zhuǎn)型也使樂凱步入輝煌。
　　
　　樂凱是“LUCKY”的音譯，“樂凱牌”商標(biāo)在1985年3月正式啟用，當(dāng)年，樂凱開始向海外出口彩色膠卷。
　　
　　逼迫柯達、富士降價
　　
　　“彩卷在(上世紀(jì))80年代初推向市場，當(dāng)時是一卷6元左右。”樂凱膠片股份有限公司總經(jīng)理李躍昌告訴記者。初生的國產(chǎn)彩色膠卷在推廣過程中阻力重重，樂凱膠卷上市之初，一些彩擴店、沖印店甚至直接掛出聲明，稱“樂凱國產(chǎn)膠卷沖洗不保證質(zhì)量”。
　　
　　李躍昌回憶說：“在當(dāng)時，樂凱膠卷的質(zhì)量水平也確實和大牌廠家還有一定差距。”
　　
　　隨后，樂凱一方面引進新的生產(chǎn)線，提升膠卷質(zhì)量；一方面加強售后服務(wù)，建立樂凱的沖印網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，在全國鋪設(shè)了樂凱沖印網(wǎng)點以及服務(wù)機構(gòu)。
　　
　　作為最早開始市場化進程的國企，當(dāng)時的樂凱已在市場競爭中萌生了營銷意識，不僅邀請國際攝影名家來做樂凱膠卷的測試，每年還開展樂凱膠卷的攝影大獎賽。
　　
　　“1989年我們利用進口的新生產(chǎn)線生產(chǎn)創(chuàng)新一代膠卷BR100，推廣效果很好，樂凱品牌有了很大提升。”李躍昌說。
　　
　　“樂凱后期的質(zhì)量很不錯，技術(shù)也成熟，在民用產(chǎn)品上，和富士、柯達處于同一水平線。”中國電子商會副秘書長陸刃波說，更關(guān)鍵的是，樂凱的出現(xiàn)，讓柯達、富士在中國市場被迫采取了低價策略。
　　
　　1997年12月26日，“樂凱膠片”A股在上海證券交易所上網(wǎng)發(fā)行，發(fā)行價6.42元人民幣。第二年，樂凱膠片凈利潤達到7018.6萬元。
　　
　　1999年樂凱膠卷在國內(nèi)的市場占有率接近30%，出口四十多個國家。2000年，樂凱集團占有國內(nèi)100%的航空航天膠片市場、70%電影膠片市場、50%黑白膠片份額以及30%左右的彩色膠片份額，樂凱也達到鼎盛，當(dāng)年凈利潤2.15億元，主要來自彩色膠片。