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印刷行業手機報是熱是涼

2011-09-21 11:47 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 近日在印刷網絡媒體上看到一則報道，文中結合時下很火的細分手機報市場，預測承載了印刷行業相關信息的印刷業手機報未來也將一片光明。

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　　收費模式須斟酌
　　
　　手機報固然好，有讀者愿意看相關信息，但是找到合適的贏利模式是目前介入印刷業手機報的媒體最需要花心思考慮的。如果從手機報的終端讀者處收費，王巖也表示，作為手機報的一個讀者，他會仔細考慮一下了。面對印刷業手機報，業內人都稱贊，但是如若需要費用則大多持觀望態度。
　　
　　據了解，目前手機報市場上與終端閱讀用戶收取的費用一般在每月幾元到幾十元不等。同時向每個終端用戶收取費用，這需要和如中國移動等公司簽署協議進行合作，因為相關法律規定不能擅自扣除手機用戶的費用，只有征得手機用戶的許可才可扣費。因此這種針對每個用戶收費的方式，收費難度較大。
　　
　　如果采取對終端閱讀用戶免費、依靠廣告為利潤點的模式，也有業內人士表示如果植入過多廣告，且廣告植入時間過長的話，這會大大影響手機報的質量，有淪為被投訴的“垃圾短信”的可能，造成用戶流失。
　　
　　由于必須通過授權形式取得合作才能有資格發送彩信版的手機報的權利，因此目前很多具備了這項資格的公司都在開展向外銷售彩信的業務。合作后的企業被稱為電信的網關通道。飛信通就是一家這樣的公司，筆者采訪了其客戶服務人員，據其介紹，這些已經合作的公司就像是彩信的批發商一樣通過包時間段的形式獲得了好的彩信群發價格，然后零售給需要的用戶，針對這些用戶他們按照條數來收費。采訪得知每條彩信的所占流量的大小也有限定，不同的流量發送所需的費用也不同。那么在手機報的培育期，是需要手機報的制作單位來承擔發給用戶短信的費用。而目前有涉足印刷業手機報的媒體，采取的模式也是對終端手機用戶零資費的模式。
　　　　