久久综合给合久久狠狠狠色97,欧美日韩在线播放,九九国产精品视频,精品久久久久久国产免费了,a国产,国产成人精品999在线

  • 用戶名
  • 密碼
  • 產(chǎn)品
供應(yīng)
求購
公司
資訊
展會
評論訪談專題話題印搜動態(tài)
國內(nèi)國際環(huán)保視頻產(chǎn)品導購
活動展會設(shè)備印品世界
行業(yè)動態(tài)企業(yè)動態(tài)營銷電子商務(wù)政策法規(guī)統(tǒng)計商機
印前印中印后包裝器材耗材油墨
膠印數(shù)碼標簽CTP紙箱創(chuàng)意絲印柔印其他
展會專題企業(yè)專題資訊專題技術(shù)專題
文化人物社會
展會預告會議預告展會資訊國內(nèi)展會國際展會推薦展會
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
印刷包裝絲印
您當前位置: CPP114首頁> 新聞頻道> 國內(nèi)> 正文

報紙網(wǎng)站面臨的困境和出路

2011-09-30 08:34 來源:《傳媒》雜志 文/張新慶 責編:喻小嘜

摘要:
報網(wǎng)融合的本意是指新媒體時代報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。從傳播史的角度看,這是新舊媒介在交替和超越過程中曾反復出現(xiàn)的“媒介融合”現(xiàn)象,其基本規(guī)律是“傳統(tǒng)媒介的功能總是被包容進新媒介成為組成部分”,如電報與報紙、電影與電視、廣播與電視等。
  【CPP114】訊:在日益復雜多元的輿情環(huán)境中,報紙媒體及其所屬報紙網(wǎng)站依然是當前形成主流輿論、主流價值觀的中堅力量,被各級領(lǐng)導機構(gòu)寄予輿論引導的厚望。但事實上,傳統(tǒng)報紙已影響式微,原來的新聞主渠道優(yōu)勢,在新傳播格局中已被高度分解甚至邊緣化;其所屬報紙網(wǎng)站長期難以盈利,無力與商業(yè)新聞網(wǎng)站爭奪新媒體的制高點,在突發(fā)事件中,也很難起到引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的作用,成了社會管理的一塊軟肋。這種趨勢已日益明顯。
  
  面對重重困境,傳統(tǒng)報紙和自己的網(wǎng)站選擇了“報網(wǎng)互動”、“報網(wǎng)融合”之路,作為新媒體時代生存發(fā)展的重要戰(zhàn)略,從南到北,幾成共識。可是,當這個戰(zhàn)略在實踐中被報人們逐步演繹成“網(wǎng)上辦報”之后,事實已經(jīng)證明,傳統(tǒng)報紙與自己所屬網(wǎng)站這種一報一網(wǎng)式的“報網(wǎng)融合”,不可能產(chǎn)生成功的商業(yè)模式,我們有必要對這個正不斷擴大的報業(yè)陷阱提出警示。
  
  報紙網(wǎng)站賠本賺吆喝
  
  從1997年1月1日《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版——人民網(wǎng)的前身正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)為標志,當年全國開通電子版的報紙就達60家;2000年10月28日,《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”,報紙網(wǎng)絡(luò)版開始變身為綜合性的新聞網(wǎng)站;2010年6月20日,人民網(wǎng)有限責任公司成立,開始朝著企業(yè)化的方向發(fā)展。這三個事件代表了國內(nèi)報紙網(wǎng)站發(fā)展的三個階段。
  
  如今,報紙幾乎是有報必有網(wǎng)。報紙對其所屬網(wǎng)站輸入了品牌,長期投入大量的人財物資源,形成了報紙網(wǎng)站產(chǎn)業(yè),這其中深深寄托著傳統(tǒng)媒體有朝一日鳳凰涅磐的念想。但是,國內(nèi)眾多的報紙網(wǎng)站無論大小、隸屬,直到今天沒有實現(xiàn)盈利,沒能爬過市場經(jīng)濟生存的最低門檻,即使是南方發(fā)達省份的一些有影響的報紙網(wǎng)站也是如此。2009年和2010年,筆者曾參與對廣東和浙江多家報業(yè)集團的考察,老總們都認為國內(nèi)報紙網(wǎng)站盈利前景渺茫。也就是說,報紙網(wǎng)站作為市場經(jīng)濟中的一項產(chǎn)業(yè),至今沒有探索出生存模式,更談不上具有良性運轉(zhuǎn)的可持續(xù)性。學界也指出了其基本缺陷:依靠報紙新聞作為網(wǎng)站主要的內(nèi)容構(gòu)成,通過點擊率吸引客戶投放廣告的模式,無論是國內(nèi)還是國外,都不足以支撐報紙網(wǎng)站盈利,可是傳統(tǒng)媒體又不可能不繼續(xù)辦網(wǎng)站,賠錢也得接著吆喝。
  
  而與此同時,和報紙網(wǎng)站同時起步的商業(yè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展卻突飛猛進,處處引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新潮頭,取得影響力和經(jīng)濟收益的雙重成功,這很值得對比和思考。
  
  “報網(wǎng)融合”成了“網(wǎng)上辦報”
  
  報紙網(wǎng)站脫胎于傳統(tǒng)報業(yè),相互之間在經(jīng)歷了電子版、報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合,甚至憧憬全媒體一體化的過程中,始終相信這兩種媒介形態(tài)長處和特點的結(jié)合,必然有著1+1﹥2的效果。正如新聞出版總署《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006—2010)》所期望的,“實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合,牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場競爭主導權(quán)”,這本該是一條人人叫好的光明大道,然而實踐中這條融合之路卻走得異常曲折。
  
  報紙網(wǎng)站歷史顯示,報網(wǎng)關(guān)系一直被報紙的理念、體制、人員、內(nèi)容等因素所強勢主導,報紙網(wǎng)站從一開始就只圍著自己報紙的版面內(nèi)容轉(zhuǎn),堅持以報紙新聞支撐網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)成了新的辦報空間。許多欲加快報網(wǎng)融合進程的報紙,甚至把辦報重心向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移,以網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載率為報紙好稿標準,以網(wǎng)絡(luò)認可度換算報紙稿酬數(shù)額,有的還用報紙編輯部直接取代網(wǎng)絡(luò)編輯部,以為這種一體化趨勢就是報網(wǎng)融合了。實際上,利用報紙內(nèi)容、發(fā)揮辦報優(yōu)勢,這本身并沒有錯,但只倚重本報內(nèi)容、過分強調(diào)報紙主導,便造成了報紙網(wǎng)站的普遍現(xiàn)象:不是在網(wǎng)上辦網(wǎng),而是在網(wǎng)上辦報。這是報紙網(wǎng)站目前存在的最大誤區(qū)。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
  
  1.報紙網(wǎng)站播發(fā)自家報紙原創(chuàng)內(nèi)容,看似是優(yōu)勢,實為束縛。因為多數(shù)報紙每天給自己網(wǎng)站只能提供一二百條原創(chuàng)稿件,有的還不足一百條,這些內(nèi)容既占了網(wǎng)頁顯位,實際上又不能滿足一個網(wǎng)站的新聞需求。相反,商業(yè)新聞網(wǎng)站可以面向所有新聞來源自由選擇,充分發(fā)揮了為用戶全面提供海量信息的網(wǎng)絡(luò)特長。
  
  2.報紙網(wǎng)站平移報紙新聞是一個價值衰減過程。報紙內(nèi)容在“版面意識”作用下,稿件被版位、篇幅、字號字體、配評配圖等版面語言賦予特殊價值。但隨著稿件向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移,這些價值逐步流失,淪為網(wǎng)上垃圾。而和偏弱的報紙網(wǎng)站編輯力量相比,商業(yè)新聞網(wǎng)站對上網(wǎng)稿件進行提煉組合再加工的能力很強,使這個過程成為一個增值的過程。
分享到: 下一篇:香港免費報紙一周耗費3.7萬棵樹惹非議
  • 【我要印】印刷廠與需方印務(wù)對接,海量印刷訂單供您任意選擇。
  • 【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接,讓客戶方便找到您。
  • 【我的耗材】采購低于市場價5%-20%的印刷耗材,為您節(jié)省成本。
  • 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢。
主站蜘蛛池模板: 久久国产欧美日韩精品免费 | 欧美性一区二区三区五区 | 国产综合视频 | www.成人网| 久久精品道一区二区三区 | 久久99精品久久久久久国产越南 | 免费a级毛片在线播放 | 99在线观看视频 | 国产欧美综合在线 | 97理论三级九七午夜在线观看 | 日本不卡一区二区三区 最新 | 国产成人精品一区 | 久久99精品国产 | 日韩欧美国产精品第一页不卡 | 福利一区二区三区视频在线观看 | 国产精品视频久久久久久 | 四虎影视最新网站在线播放 | 中文字幕99在线精品视频免费看 | 国产一区二区自拍视频 | 99re久久在热线播放最新地址 | 潦草影视官网 | 五月天最新网址 | 国产末成年女av片 | 182tv精品视频在线播放 | 97夜夜| 国内精品久久久久久麻豆 | 国产午夜视频在永久在线观看 | 2020久久国产最新免费观看 | 久久精品国产欧美 | www.奇米第四色 | 欧美成人午夜 | 四虎永久影院永久影库 | 四虎www4hv| 丁香花视频网 | 久久免费视频3 | 午夜.dj高清在线观看免费4 | 男人的天堂免费网站 | 一级久久 | 精品久久久久久中文字幕一区 | 橘梨纱一区2区3区高清在线 | 日韩精品视频在线免费观看 |