美國雜志業困局：印刷廣告減少 數字版勢頭強勁
2011-12-22 13:26 來源：新浪傳媒 責編：王岑
- 摘要：
- 據美國傳媒行業雜志《MediaLife》12月16日報道，今年雜志界迎來了一種復雜的局面，廣告業在2010年的穩固后開始下跌；但對數字廣告的探索，卻迎來了一股新的強勁勢頭。
倫敦機構實力傳媒預言，消費類雜志廣告支出明年將下滑2%。
但與布萊恩-威塞爾對關鍵性研究的預測相比，這還是比較樂觀的。布萊恩預測稱，雜志的廣告收入明年將下跌4.2%；并有可能循環下降，最終導致整個行業陷入困境。
今年的廣告頁面將會下降，只是下降多少還有待觀察。根據出版商信息局的消息，今年前三個季度廣告頁面減少了1.1%。相比之下，2010年的廣告版面平穩，收入有輕微的上升。
沃克指出，廣告頁面下降可以歸因于經濟衰弱和廣告商投資雜志的惶恐心情。他認為，盡管預測明年仍將持續下滑；但如果經濟狀況得到改善，事情就會變得更好。他說：“當然，是美國經濟衰退造成廣告下滑的。但局面似乎在轉變，明年應該會稍微好轉。除非歐洲政府現在的問題導致經濟解體，那將會是一個負面影響。”
至于哪一類廣告將堅持的最好，高端廣告似乎堅定追隨雜志，技術和金融公司在年底也打出了大量廣告。但是，食物和家具業從2010年便開始急劇下降；由于經濟的不穩定性影響了這兩個行業的銷售，所以這個趨勢可能會持續到新的一年里。
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