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跨媒體服務在印刷業中凸顯重要地位

2012-02-23 09:12 來源：印刷工業 責編：江佳

摘要：
發達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統的廣播媒體。
　　【CPP114】訊：發達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統的廣播媒體。
　　
　　跨媒體傳播不僅僅是炒作，還是印刷行業的未來。先前主要以印刷和大眾傳媒做營銷的管理模式已經爆出無數與跨媒體傳播相關的選擇。媒體形式隨著迅速增長的手機、社交網絡、在線聊天和交互式媒體而得以擴充。所有這些新渠道為更多的跨媒體和新的營銷方法創造需求，也為那些想要迎接挑戰的人提供了一個巨大的機會。跨媒體傳播是指通過多個媒體形式發布信息。對于營銷人員和服務提供商來說，跨媒體傳播這塊水域是未知的，但是是時候上船并開始旅程了。
　　
　　研究證實，發達國家的每位消費者平均可通過7.2個個人渠道獲取資訊。這些渠道也包括大眾媒體，如目錄、雜志、標牌、活動和傳統的廣播媒體。2010年，美國贏船公司的一項題為《捕獲跨媒體的直銷機會》的研究報告表明，商家在每項活動平均使用2.7個媒體渠道，包括直接郵寄、電子郵件、博客、社會媒體和電臺。
　　
　　鑒于跨媒體通信被快速采用和接受，“營銷走跨媒體之路，否則就會失敗”這句話也適用于印刷行業。
　　
　　
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