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《紐約時報》等印刷媒體發展直播視頻報道

2012-02-25 09:27 來源:新浪傳媒 責編:江佳

摘要:
據美國《紐約時報》網站報道,《政客》雜志編輯部發布的最新消息即是關于其新聞網站優先權的聲明,這是一個集合了燈光、麥克風、新聞主播臺和五架高分辨攝像機的舞臺布景;如此,記者和編輯便可以向互聯網瀏覽者進行數小時的直播報道。
  WSJ.com網站執行編輯Alan Murray說,視頻為我們想做的任何事情獲得了最高的CPM;同時,還降低了規定的精確價格。

  本年度的視頻廣告花費預計會超過30億美元,研究公司eMarketer估計,去年這一數字超過了21.6億美元;這是截至目前為止,增長最快的在線廣告花費類型。

  公共關系公司Edelman媒體未來主義者Steve Rubel說,通訊社將剔除這項花費的很小一部分。盡管如此,他們看到了直播報道計劃的灘頭堡。

  隨著時間的消逝,這些通訊社相信電視的定義和分布將會改變:允許《政客》直播網站,《華爾街日報》直播這類的新貴出現在或大或小的屏幕上;但它們目前只存在于網絡之中。同時,一些與網絡相連的電視機可以收看直播或急需的視頻;它們被視為這一新興行業的開拓者。

  默里在一個電話采訪中說道,“我們并非試圖成為一個通道,我們所嘗試的即是在任意媒介,以及讀者使用的任何平臺上,都能為他們提供服務。”

  大部分網站視頻消費都是急需的,同時它們幾乎肯定會持續這種狀態。默里表示,但僅有5%日報的視頻流量來自直播流。他說:但是,“新聞自身固有及時性,因此對事件進行現場直播是很重要的”。

  直播片段因為記錄和后面的尖銳反駁,作為急需片斷同樣具有兩面性。默里說:“即便是在以后觀看它的人也會欣賞它是鮮活的,它增加了視頻的逼真性”。

  對大部分通訊社而言,它們已將員工和信息共享。阿里安娜-赫芬頓稱,其網站將是即將到來的赫芬頓郵報流網絡的“腳本”。

  這種協同效應一直都在設想之中,但還未完全實現。數十年前,報紙所有者獲得了電視臺的資質。現在,媒體之間的差異正在迅速消退。以前被認做是電視網絡的新聞機構在同時也會發布在線文章;而報紙也在發布視頻流,為消費者提供了新的選擇。

  Rubel說,“并不是每一個人都喜歡閱讀,他們喜歡在一些事情上休閑放松”。他指出,直播報道計劃針對的目標是白天的觀眾,目前已經上線,并允許網上瀏覽。

  在這一點上,《赫芬頓郵報》網絡預覽視頻顯示,觀眾可以在工作場所在電腦上觀看;并且可以在Facebook上與其他人共享。創辦這一網絡的《赫芬頓郵報》創刊編輯Roy Sekoff將它描述為“永不結束的脫口秀”。在紐約每天將會進行八小時的直播,而剩下的四個小時在洛杉磯。

  Sekoff的計劃與日報直播計劃、CNN之類的電視媒體之間是有區別的;Sekoff表示,用戶反饋將是中心要素。他說:“人們不想你朝他們說話,而是想你與他們交談。”

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