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醫(yī)院名稱印在小學(xué)課本封面 家長(zhǎng)質(zhì)疑廣告植入

2012-03-02 09:12 來源:南國(guó)早報(bào) 責(zé)編:王岑

摘要:
近日,關(guān)于賀州市小學(xué)四年級(jí)的語文課本封面出現(xiàn)“博愛醫(yī)院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注,不少網(wǎng)友認(rèn)為是植入廣告。
  【CPP114】訊:近日,關(guān)于賀州市小學(xué)四年級(jí)的語文課本封面出現(xiàn)“博愛醫(yī)院”的網(wǎng)帖在網(wǎng)站論壇引起關(guān)注,不少網(wǎng)友認(rèn)為是植入廣告。2月27日,記者采訪時(shí),出版社回應(yīng)稱,封面上“博愛醫(yī)院”中的“博愛”,是取“博愛”之義,并非特指某一家“博愛醫(yī)院”。
  
  2月16日,網(wǎng)友“浪漫手牽手”發(fā)布題為《小學(xué)四年級(jí)教科書居然是××醫(yī)院的廣告位——你怎么看?》的網(wǎng)帖,稱賀州市小學(xué)四年級(jí)的語文課本封面上印著“博愛醫(yī)院”字樣。一石激起千層浪,網(wǎng)友們議論紛紛。
  
  記者采訪時(shí),很多家長(zhǎng)表示,孩子們的心靈是純潔的,課本的封面也應(yīng)該是積極向上的,不應(yīng)當(dāng)植入諸如“博愛醫(yī)院”之類的任何商業(yè)廣告。
  
  家長(zhǎng)和網(wǎng)友為什么會(huì)有這樣的聯(lián)想呢?記者了解到,“博愛醫(yī)院”是全國(guó)連鎖的民營(yíng)醫(yī)院品牌,創(chuàng)始人原籍福建莆田。近年來,該品牌有大量廣告投放市場(chǎng),尤以男科、婦科較多。
  
  據(jù)了解,整個(gè)賀州市小學(xué)的教科書均從當(dāng)?shù)匦氯A書店訂購而來。23日下午4時(shí)許,記者來到賀州市新華書店的倉庫內(nèi),看到了四年級(jí)下冊(cè)的語文教科書,出版社是鳳凰傳媒出版集團(tuán)江蘇教育出版社。封面是幾個(gè)孩子給護(hù)士獻(xiàn)花的場(chǎng)景,背景是一棟印著紅十字的大樓,上有“博愛醫(yī)院”四個(gè)大字。
  
  記者看到,在課本的第76頁,有一道關(guān)于抗擊“非典”的習(xí)作題,下方有一張與封面一樣的彩色插圖。
  
  “我們只是在表格上選擇,看不到書籍是什么樣的。”24日下午,賀州市教育局基礎(chǔ)教育科岑科長(zhǎng)說。學(xué)校使用的教科書是先由上級(jí)教育部門審查,初步確定幾個(gè)不同版本的教科書后,再由各地教育局選擇。今年的四年級(jí)語文教材分別有人民教育出版社、語文教育出版社和江蘇教育出版社三個(gè)版本可以選擇,該局選擇的是江蘇教育出版社的版本。她表示,針對(duì)網(wǎng)友和家長(zhǎng)的意見,該局將向出版社反饋。
  
  27日上午,記者通過電話聯(lián)系到江蘇教育出版社小學(xué)語文教材編輯部。下午,江蘇教育出版社給予了書面回應(yīng),稱該課本封面與其中的《永遠(yuǎn)的白衣戰(zhàn)士》、《第一次抱母親》《我不是最弱小的》等課文相結(jié)合,多角度地詮釋了愛的內(nèi)涵,歌頌了富有愛心和責(zé)任心的醫(yī)務(wù)人員,所以在封面上呈現(xiàn)了學(xué)生向兩位護(hù)士獻(xiàn)花的場(chǎng)景。而背景中的“博愛”醫(yī)院,是取“博愛”之義,贊頌的是廣大醫(yī)務(wù)工作者的無私之愛、赤忱之愛,并非是特指某一家“博愛醫(yī)院”,更談不上為某一家醫(yī)院做廣告。

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