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美國(guó)報(bào)業(yè)：廣告印刷虧損和數(shù)字盈利比例為7：1

2012-03-07 09:35 來(lái)源：新民晚報(bào)·新民網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 4日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)報(bào)業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長(zhǎng)糾結(jié)。

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　　【CPP114】訊：4日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)報(bào)業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長(zhǎng)糾結(jié)。
　　
　　報(bào)紙萎縮令人擔(dān)憂(yōu)
　　
　　美國(guó)皮尤研究中心持續(xù)16個(gè)月的調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查報(bào)紙的印刷廣告虧損和數(shù)字廣告盈利比例為7比1。盡管數(shù)字廣告利潤(rùn)在調(diào)查期間平均增長(zhǎng)19%，但仍無(wú)法彌補(bǔ)印刷廣告業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的損失。
　　
　　調(diào)查報(bào)告寫(xiě)道：“用數(shù)字廣告彌補(bǔ)印刷廣告虧損，所花時(shí)間比報(bào)業(yè)高級(jí)管理人員預(yù)期得更長(zhǎng)，難度也更大。按照現(xiàn)在的速度，大多數(shù)報(bào)紙繼續(xù)以令人擔(dān)憂(yōu)的速度萎縮。一些高管預(yù)測(cè)，報(bào)紙將繼續(xù)萎縮，更多報(bào)社將關(guān)閉，許多報(bào)紙將一周只投遞幾次，甚至只在星期日投遞。”
　　
　　皮尤研究中心在調(diào)查38家報(bào)社、采訪(fǎng)13家報(bào)業(yè)集團(tuán)高管后得出上述結(jié)論。調(diào)查不包括《華爾街日?qǐng)?bào)》等對(duì)在線(xiàn)閱讀收費(fèi)的報(bào)紙，因?yàn)榇祟?lèi)報(bào)紙仍占少數(shù)。
　　
　　企業(yè)文化影響業(yè)績(jī)
　　
　　調(diào)查結(jié)果表明，美國(guó)報(bào)業(yè)在尋找新盈利模式方面僅取得緩慢進(jìn)步。不過(guò)，個(gè)別報(bào)紙的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)整體，可能會(huì)提供借鑒。
　　
　　研究機(jī)構(gòu)“提高新聞質(zhì)量項(xiàng)目”董事羅森斯蒂爾說(shuō)：“研究顯示，報(bào)紙的將來(lái)與其說(shuō)由外部趨勢(shì)決定，不如說(shuō)受企業(yè)文化和管理的影響。”
　　
　　接受調(diào)查的一家報(bào)社在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)63%，甚至印刷廣告業(yè)務(wù)都增長(zhǎng)8%。另一方面，38家接受調(diào)查的報(bào)紙中，7家數(shù)字廣告利潤(rùn)未現(xiàn)增長(zhǎng)，其中1家反而下滑37%。
　　
　　報(bào)告未公布接受調(diào)查的報(bào)紙名稱(chēng)，但這些報(bào)紙遍布全美，包括3家發(fā)行量超過(guò)日均10萬(wàn)份的日?qǐng)?bào)。
　　
　　手機(jī)廣告潛力待挖
　　
　　調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)仍有相當(dāng)大的挖掘潛質(zhì)，因?yàn)槭謾C(jī)廣告利潤(rùn)去年僅占受調(diào)查報(bào)紙數(shù)字業(yè)務(wù)利潤(rùn)的1%。
　　
　　報(bào)告寫(xiě)道，盡管報(bào)社仍未想清楚怎樣挖掘這一金礦，但“手機(jī)業(yè)務(wù)前景引發(fā)的熱情已經(jīng)無(wú)可比擬”。
　　
　　與此同時(shí)，大多數(shù)報(bào)紙并未投入太大精力營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化數(shù)字廣告，而個(gè)性化數(shù)字廣告將“很快占據(jù)本土廣告市場(chǎng)”。
　　
　　為加速賺取數(shù)字廣告利潤(rùn)，幾乎所有報(bào)社高管認(rèn)同一點(diǎn)，即報(bào)紙的廣告營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍需要換血。
　　
　　

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