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高分辨率iPad將加速雜志模式變革

2012-03-23 08:44 來源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)字雜志的文件大小不是一個小問題，尤其當(dāng)高分辨率新iPad推出之后。也許，以整期為單位的雜志模式應(yīng)該考慮轉(zhuǎn)型為以單篇為單位的平臺模式了，就像當(dāng)初音樂從專輯銷售變成單曲銷售一樣。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：iTunes模式被認(rèn)為是一個幫助蘋果公司獲得了巨大成功的決策，這一設(shè)計采取了與歌曲專輯形式截然相反的方法，即以單首歌曲為基本銷售單位。喬布斯自己就是一名古典搖滾歌迷。和任何一位音樂事業(yè)支持者一樣，他也曾支持以專輯形式推廣音樂，但當(dāng)他目睹了非法文檔分享行為隨處可見，以及孩子們已經(jīng)開始了以單曲形式進(jìn)行交易的現(xiàn)實之后，他做了自己的選擇。

　　但就雜志出版而言，業(yè)界人士還尚未從現(xiàn)實環(huán)境中吸取教訓(xùn)。

　　伴隨著帶有高分辨率視網(wǎng)膜顯示屏的“新iPad”的到來，傳統(tǒng)的雜志出版模式將面臨更大的壓力。理由如下。

　　在雜志正式進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域之時，它們引入的是一種“以專輯為導(dǎo)向”（album-oriented）的銷售方式。出版商們將其稱之為“期”（issue或edition）。但在讀者眼中，它們只是一種彼此聯(lián)系松散的內(nèi)容捆綁，實際上他們只會閱讀其中的一小部分內(nèi)容。

　　現(xiàn)有的數(shù)字雜志文件太大，這讓用戶頭疼。正如史蒂夫•史密斯（Steve Smith）所問到的那樣，“對于雜志出版商來說，下一代iPad設(shè)備所帶有的‘視網(wǎng)膜顯示屏’將帶來一個有趣的數(shù)學(xué)問題。翻倍的分辨率和像素密度為他們開啟了一個新世界，他們將有機(jī)會制作出對感官更具吸引力的、帶來可視化體驗的數(shù)字雜志。但是，對于那些已經(jīng)因為諸多數(shù)字版雜志的巨大文件而感到失望的消費(fèi)者來說，這樣的數(shù)字雜志又還要讓他們付出怎樣的代價呢？”

　　大衛(wèi)•斯萊特（David Sleight）在博客中指出，“通過Adobe、Woodwing、Mag+及其他一些系統(tǒng)創(chuàng)建的iOS應(yīng)用（這些平臺現(xiàn)在為大多數(shù)傳統(tǒng)出版商所用，出版商們用它們粗制濫造出一些自己的iPad版雜志）實質(zhì)上就是許多由像InDesign一類的程序中導(dǎo)出的PDF或 JPG文件的集合，其內(nèi)部綁定著一個封裝應(yīng)用。從根本上說，這些應(yīng)用程序歸結(jié)起來就是版式、照片和文檔組合在一起的影像集。”

　　康泰納仕（Condé Nast）和其他一些主要的出版商都充分認(rèn)識到了這個問題。《紐約客》的副總編帕梅拉•麥卡錫（Pamela McCarthy）最近在《紐約時報》旗下的Bits blog上發(fā)文稱：“從這項工作啟動至今，壓縮文件大小就是我們一直致力于解決的問題。”

　　斯萊特為出版商們擺出了三個選項：“（1）什么也不做；（2）開始創(chuàng)建動態(tài)的排版和文本渲染引擎；或者（3）開始基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建自有平臺。”第一項顯然不是一個可選項，第二、第三項則都是一個不錯的選擇，但它們不能解決以上提到的未解問題中的最大難點(diǎn)，那就是，高分辨率的照片在新一代iPad上可以讓雜志的體驗變得更吸引人。

　　我想給出第四個顯而易見的可選項：分拆內(nèi)容。

　　盡管讀者確實很喜歡雜志文章組合在一塊兒所帶來的那種不期而遇好文章的閱讀方式，但我不認(rèn)為這是媒體消費(fèi)的發(fā)展趨勢。人們已經(jīng)被谷歌訓(xùn)練得總希望能快速直奔主題。

　　對于雜志出版商來說，這就意味著要從成功的網(wǎng)絡(luò)出版物中吸取經(jīng)驗。福布斯網(wǎng)站（Forbes.com）就是其中的典范。要清楚你的目標(biāo)受眾最關(guān)心的事物，用福布斯網(wǎng)站首席產(chǎn)品官路易斯•德沃金（Lewis DVorkin）的話說，即是要知道他們所渴望獲得的內(nèi)容的“數(shù)量、質(zhì)量和類別”特征。這或許意味著將數(shù)字雜志中的故事賣給他們，里邊附帶著漂亮的圖片和虛飾的廣告。特別受歡迎的故事內(nèi)容可以是完全由廣告贊助，同時限定廣告時間或者以內(nèi)容下載量來計費(fèi)。

　　完整版的雜志也可以以紙質(zhì)、HTML5網(wǎng)頁形式和手機(jī)網(wǎng)頁等版本形式存在，但這些版本雜志有著更低的分辨率。交互應(yīng)答的圖像傳輸方案和Akami形式的性能提升也將對此有所幫助。

　　但是如果消費(fèi)者們確實會像在iTunes上選購單首歌曲的形式那樣購買故事內(nèi)容，那么這必將讓雜志出版模式由基于版次的向基于平臺的模式轉(zhuǎn)變，正如網(wǎng)絡(luò)中其他資源的生產(chǎn)模式一般。

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