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美五大雜志出版社聯(lián)合推出新電子雜志

2012-04-12 10:23 來源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 近日，赫斯特（Hearst）、康泰納仕（Conde Nast）、梅雷迪斯（Meredith）、時代公司（Time Inc）和新聞集團（News Corporation）五大雜志出版商組成的合資企業(yè)Next Issue Media，宣布將推出一種新的電子雜志付費訂閱應(yīng)用程序。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：平板電腦自誕生以來，逐漸成為人們的新寵，其特性也讓不少人越來越喜好在平板電腦上閱讀報章雜志。根據(jù)美國發(fā)行審計局的數(shù)據(jù)，平板電腦、付費網(wǎng)站以及手機上的電子雜志發(fā)行量在去年翻了一番。但也有數(shù)據(jù)顯示，電子雜志的發(fā)行量只占整個行業(yè)發(fā)行量的1%，而這在雜志出版商看來仍遠未足夠。近日，赫斯特（Hearst）、康泰納仕（Conde Nast）、梅雷迪斯（Meredith）、時代公司（Time Inc）和新聞集團（News Corporation）五大雜志出版商組成的合資企業(yè)Next Issue Media，宣布將推出一種新的電子雜志付費訂閱應(yīng)用程序。利用這個程序，用戶改變了原來的做法，只需一次付費，就能訂閱多份雜志。這一新模式會否掀起新的電子雜志閱讀風潮？

　　據(jù)《紐約時報》報道，用戶下載了此應(yīng)用程序后，每月只需支付9.99美元或14.99美元即可訂閱程序上的32種雜志，包括《紐約客》、《時代周刊》、《名利場》、《美好家園》、《人物周刊》等熱門雜志。

　　用戶利用此程序訂閱雜志有幾種選擇。如果每月支付9.99美元，就可以訂閱程序上所有的月刊；或者每月支付14.99美元，可以訂閱所有月刊及周刊。用戶也仍然可以單獨訂閱某本雜志。目前，用戶在iPad上單獨下載《紐約客》的月訂價為5.99美元，年訂價則是59.99美元；單獨下載《美好家園》的月訂價為1.99美元，年訂價為14.99美元。這樣看來，讀者可以花費更少的金錢，來訂閱更多的雜志。

　　當然，對于那些早已拋棄了傳統(tǒng)雜志閱讀的讀者來說，這樣的價格或許還不夠吸引。但對于那些每月、每年大量閱讀雜志的讀者來說，這樣的價格應(yīng)該說是很理想的。

　　通過下載一個應(yīng)用程序訂閱多本雜志，比起單獨為每本雜志下載應(yīng)用程序，大大地提高了讀者訂閱雜志的方便度，也帶來了更輕松的閱讀體驗。時代公司掌管市場營銷的執(zhí)行副總裁史蒂夫·薩克斯（Steve Sachs）表示，當消費者能夠無限制地獲得內(nèi)容，他們會消費得更多。梅雷迪斯的首席數(shù)字官利茲·希梅爾（Liz Schimel）則表示，此應(yīng)用程序為“可發(fā)現(xiàn)”提供了一個絕佳環(huán)境。“它可以讓讀者隨心翻閱自己喜歡的雜志，也有可能發(fā)現(xiàn)自己以前從來沒有讀過的雜志。” Next Issue Media表示，將與更多的雜志合作，屆時用戶可以得到更多的選擇。

　　成立于2009年的Next Issue Media早在去年5月就已經(jīng)發(fā)布了這一應(yīng)用軟件的試驗版本。然而，新推出的這一版本也存在著缺陷。據(jù)介紹，此應(yīng)用目前只適用于安卓3.0及以上系統(tǒng)的平板電腦上，用戶群體就有了很大的限制。不過，據(jù)Next Issue Media的執(zhí)行總裁摩根·岡瑟（Morgan Guenther）表示，公司很快就會向蘋果公司提交應(yīng)用程序iPad版的申請。如果成功，相信用戶數(shù)量將會攀升。

　　而目前這一程序也只在美國境內(nèi)提供下載，盡管Next Issue Media表現(xiàn)出了將服務(wù)擴展至美國之外的愿望，但其他國家的用戶能否享受到這一閱讀模式，還是個未知數(shù)。

　　無論如何，這一應(yīng)用程序的推出是雜志出版界的一次冒險和試驗，這一精神也許就已經(jīng)值得稱贊。而這一模式也是對讀者、出版商、廣告商的一次嶄新體驗。岡瑟表示，日后用戶將會獲得更多新的閱讀體驗，例如應(yīng)用程序?qū)鶕?jù)用戶的閱讀歷史和興趣，從不同雜志里選取文章向用戶推薦。

　　雜志出版商由此實踐了網(wǎng)絡(luò)推廣、市場營銷更好的結(jié)合。但雜志商如何獲得分成、發(fā)行量如何計算等方面也還有待發(fā)現(xiàn)。而這個應(yīng)用程序也為廣告商提供了新的商機，盡管目前這一程序的廣告模式還是個未知數(shù)。岡瑟表示，當業(yè)務(wù)實現(xiàn)了一定的規(guī)模之后，可能將會有廣告商在程序上所有的雜志買下廣告，而這至少要在12個月之后才可能實現(xiàn)。

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