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中國(guó)出版業(yè)“繡球”拋向英國(guó)市場(chǎng)

2012-04-18 10:57 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 對(duì)于渴望參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)出版界來說，資本合作無疑是一種更加緊密和當(dāng)下易于操作的國(guó)際合作模式。

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　　【CPP114】訊：對(duì)于渴望參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)出版界來說，資本合作無疑是一種更加緊密和當(dāng)下易于操作的國(guó)際合作模式。那么，作為通向歐洲和美洲的理想門戶，英國(guó)市場(chǎng)對(duì)外來投資者持何種態(tài)度？中英出版?zhèn)髅浇缬袥]有可能開展更大范圍的資本合作？?jī)蓢?guó)業(yè)者對(duì)此有何看法？產(chǎn)業(yè)投資問題，正是大規(guī)模赴英尋找合作機(jī)會(huì)的中國(guó)出版人最為關(guān)心的問題之一。倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日，十幾位中英產(chǎn)業(yè)界、金融界、學(xué)界知名人士就此話題進(jìn)行了深入探討，從兩國(guó)專業(yè)人士的分析來看，中國(guó)出版業(yè)投資英國(guó)大有可為。

　　中英資本合作“水到渠成”

　　“資本合作是中國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷30年高速發(fā)展后渴望參與國(guó)際合作的自發(fā)需要；是中國(guó)出版業(yè)隨著出版體制改革的推進(jìn)，市場(chǎng)化程度不斷加深的必然需要；是中國(guó)出版業(yè)與包括英國(guó)同仁在內(nèi)的國(guó)際出版界合作范圍不斷拓寬，合作程度不斷加深的必然需要。”中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李朋義認(rèn)為，中英業(yè)界的資本合作是一件符合雙方期待、可以稱之為“水到渠成”的事情。

　　中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍則認(rèn)為，13億人口的文化消費(fèi)潛力和創(chuàng)造潛力，逐步完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，以及政府和民間對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，是中英兩國(guó)出版界深入合作的良好基礎(chǔ)。“世界出版業(yè)的繁榮離不開中國(guó)，中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展也離不開世界。”譚躍說，中英業(yè)界要探索全方位、寬領(lǐng)域、多模式的合作，以推動(dòng)中英兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的合作、共贏和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　“出版業(yè)離不開國(guó)際協(xié)作。”倫敦大學(xué)亞非學(xué)院中國(guó)商務(wù)管理專業(yè)榮譽(yù)教授、英國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、新任社會(huì)科學(xué)研究院中國(guó)小組主席克里斯托弗·豪認(rèn)為，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具備雄厚的實(shí)力、開放的襟懷和改革的魄力，中國(guó)文化未來會(huì)成為一股新興勢(shì)力。他期待中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的友好伙伴，共同分享發(fā)展帶來的累累碩果。

　　通向全球的理想門戶

　　“如果你厭倦了倫敦，那你大概也就厭倦了人生。”塞繆爾·約翰遜的這句名言為倫敦乃至整個(gè)英國(guó)的活力作出了恰當(dāng)?shù)淖⒔狻２剪斈凡锍霭婀緞?chuàng)始人、首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓以自己創(chuàng)立公司的親身經(jīng)歷告訴中國(guó)業(yè)者，倫敦是接觸歐洲與世界英語(yǔ)讀物市場(chǎng)的理想途徑。而且，英國(guó)經(jīng)濟(jì)立場(chǎng)開放，能夠?yàn)橥顿Y者提供出版經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)服務(wù)，整體環(huán)境對(duì)于外國(guó)投資者相當(dāng)有利。英國(guó)投資貿(mào)易署對(duì)吸引中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)赴英投資懷有濃厚的興趣，態(tài)度積極，愿意為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在投資方向、項(xiàng)目、政策等方面提供咨詢服務(wù)和其他幫助。據(jù)介紹，針對(duì)外國(guó)投資者，英國(guó)政府正在醞釀新的稅收激勵(lì)政策。

　　事實(shí)上，英國(guó)不僅有極富活力的經(jīng)濟(jì)，而且是世界出版創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)。Kit van Tulleken公司首席執(zhí)行官基特·凡·圖勒肯說，面對(duì)數(shù)字出版這一新契機(jī)，英國(guó)在調(diào)控方面依然比較寬松。倫敦有豐富的金融資源，民族眾多，人口多元化特征明顯，預(yù)示著無限商機(jī)。情況的確如此，英語(yǔ)是世界上60多個(gè)國(guó)家的官方語(yǔ)言。英國(guó)不僅是通向歐洲和美洲市場(chǎng)的理想門戶，而且它自身也擁有極大的市場(chǎng)，近6000萬人口構(gòu)成了一個(gè)龐大的文化消費(fèi)群體。

　　克里斯托弗·豪則表示，中國(guó)是英國(guó)第六大外來投資方（按項(xiàng)目計(jì)），但就業(yè)機(jī)會(huì)排行只占第12位。這說明，中國(guó)投資者仍處于探索英國(guó)投資市場(chǎng)的初級(jí)階段，還有很大上升空間。

　　融入英國(guó)要有獨(dú)特產(chǎn)品

　　“中國(guó)新聞出版企業(yè)的做強(qiáng)做大，離不開中英出版合作，尤其離不開兩國(guó)龍頭企業(yè)間的合作。”譚躍如是強(qiáng)調(diào)。李朋義則認(rèn)為，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)將為中英雙邊投資創(chuàng)造前所未有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。因?yàn)?ldquo;數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需要巨大資金投入，且數(shù)字出版模式一旦成功，會(huì)有豐厚的回報(bào)”。他透露，中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)今年將在倫敦設(shè)立全資子公司，未來還考慮購(gòu)買國(guó)際教育出版業(yè)務(wù)。

　　在英國(guó)投資建立海外分公司，中國(guó)出版業(yè)已經(jīng)有先行者。中國(guó)青年出版總社社長(zhǎng)續(xù)文利說，該社5年前在中國(guó)設(shè)立的中青國(guó)際公司，現(xiàn)在年投資回報(bào)率已經(jīng)達(dá)到20%~30%。他分享了兩條成功經(jīng)驗(yàn)：一是與當(dāng)?shù)刈髡摺⑹袌?chǎng)營(yíng)銷及讀者直接交流，短時(shí)間內(nèi)對(duì)西方文化和圖書市場(chǎng)建立起比較系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)建立一支國(guó)際化的編輯營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。二是借助英國(guó)成熟的國(guó)際化編輯出版平臺(tái)和強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，按需利用并重組已有的中國(guó)出版資源，做到中國(guó)元素國(guó)際表達(dá)、中國(guó)文化國(guó)際包裝、中國(guó)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的完美結(jié)合。

　　對(duì)中國(guó)投資英國(guó)文化市場(chǎng)，英方代表也給出了更加具體的建議。基特·凡·圖勒肯認(rèn)為，要在英國(guó)獲得成功，首先要從戰(zhàn)略入手，其次要明確自己能夠給予這個(gè)新市場(chǎng)什么。另外，還要詳細(xì)了解自己將要面臨的文化與政治環(huán)境。克里斯托弗·豪強(qiáng)調(diào)，要融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，前提是讓彼此都能夠獲得利益，同時(shí)擁有具有一定吸引力的產(chǎn)品。

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