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威德默兄弟釀酒集團設計推出新概念啤酒包裝

2012-06-11 09:23 來源：世界包裝博覽責編：江佳

摘要：: 威德默兄弟釀酒集團設計了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場配套采購的問題。威德默兄弟釀酒集團是精釀啤酒聯盟有限公司旗下的一個品牌，是美國規模最大的精釀啤酒公司之一。

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　　【CPP114】訊：威德默兄弟釀酒集團設計了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場配套采購的問題。威德默兄弟釀酒集團是精釀啤酒聯盟有限公司旗下的一個品牌，是美國規模最大的精釀啤酒公司之一。
　　
　　威德默兄弟釀酒集團，坐落在俄勒岡的波特蘭市，在市場上售賣的是一種22盎司一瓶，四瓶一包裝的獨特精釀啤酒，它的生產和包裝成本比市場上標準的12盎司的都要來得低。
　　
　　“喝酒的消費者想要更大一點的瓶子，這樣他們就不用一下子買6瓶一樣的酒了，”威德默兄弟釀酒集團的品牌副經理AaronBurget這樣說道，“為了達到此需求，我們就要開創一種新包裝，讓瓶子看起來顯眼，方便攜帶和打開，并且不需要每種不同的酒都設計一個新包裝。”
　　
　　Xpedx提供的解決方案，是一種去掉四個角，然后配套采購和其他再在成品上完善。這樣的箱子能讓消費者直接看到里面四瓶酒，而且增加了40%的托盤承載量減少了運輸費，所以是一種持續性利益。顯而易見的瓶子上的圖標也不用在箱子每面重新制作個不同的四瓶裝的圖式設計了。

　　“消費者可以看到瓶子這個措施真是為我們增值不少，”Burget說“我們的主要目的是制作一種可以透過包裝就能看到瓶子標牌，這樣我們就不用每次有新訂單時還要箱子上的圖標了。這種箱子還可以幫我們方便轉換里面不同種類的酒（因為不用改箱子上的圖標）。Xpedx的設計完全達到了我們的目標。”
　　
　　由于威德默兄弟釀酒集團每天都致力于釀酒事業，所以它就依賴xpedx在波特蘭的地理位置來生產并進行包裝。
　　
　　消費者可能覺得這種包裝再簡單不過了，但是那時想到這種方法著實花了很大力氣。Gaby Roberts，xpedx的客服專員，擔任了這個設計并執行的項目經理。
　　
　　“開發出這種開角的包裝箱是一種很大的成就，因為這種方式在制作箱子的工廠并不屬常規制作，”Roberts說道，“這種箱子要設計得有品位，還要能承受9.5磅的重量。通過箱子打開的地方還要有足夠的視野讓顧客看得到圖示。還有，我們還要在制作成本上達到威德默兄弟釀酒集團他們追求的那個價格點。”
　　
　　一般四瓶裝的賣20美元，威德默兄弟釀酒集團首先將市場瞄準了在西方的俱樂部，食品雜貨店和酒類專賣店。
　　
　　Xpedx由始至終都參與著該項目。Xpedx的母公司，國際紙業公司，還提供了位于俄勒岡州比弗頓分部的瓦楞結構設計和制造技術。Xpedx還與威德默兄弟釀酒集團的圖形設計公司一起探討圖像在箱子上的位置以確保出品時圖像的完整。通過定制服務有關部門，Xpedx還提供了配套采購的服務，為向批發商送貨做好了準備工作。
　　
　　“Xpedx把一切都統籌地很好，它出色的項目管理是其中的關鍵，”Burget說道。“我們每天都在釀酒，如果我們自己手工包裝這些獨特的箱子成本會很高而且速度還很慢。但是xpedx真的是把什么都把握好了，而且價格還很有市場競爭性。”
　　
　　“我們和威德默兄弟釀酒集團的合作證實了xpedx包裝一體化的生產能力，”Roberts說“這不僅僅是把箱子材料加工成瓦楞紙就好了，這是以一種包裝專業技術。從決定符合客戶需求、設計、包裝出發，然后把各部分作為整體考慮，把完善的箱子制作出來完成這個項目。我們優先考慮的是讓客戶的買賣有獲利。我們這種端對端服務使我們能成為全世界包裝行業的佼佼者。”
　　
　　

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