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數字閱讀再現波瀾門戶巨頭“瞄準”讀書市場

2012-06-29 09:18 來源：《中國新聞出版報》責編：江佳

摘要：: 與市面上已有的數字閱讀產品相比，門戶巨頭們此時進入似乎為時略晚，但對于“財大氣粗”的門戶們來說，暫時的贏利收益并不重要，他們更追求長遠、全民的布局。

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　　【CPP114】訊：6月初，騰訊網與韓寒首次深度合作，推出了全新互聯網產品《一個》和韓寒官方交互平臺《韓寒》。在前不久，鳳凰網也悄然上線客戶端閱讀產品“鳳凰開卷”，網易更是在已有的客戶端閱讀產品“網易閱讀”基礎上推出了“原創精品文學計劃”。
　　
　　與市面上已有的數字閱讀產品相比，門戶巨頭們此時進入似乎為時略晚，但對于“財大氣粗”的門戶們來說，暫時的贏利收益并不重要，他們更追求長遠、全民的布局。因此，這些新的數字閱讀產品也更加注重內容的精致、優美，并且進一步鼓勵原創。
　　
　　門戶出手，精品為主
　　
　　在上線之前，“鳳凰開卷”便定位為服務中高端用戶，這也確定了他們提供優質閱讀產品的核心。
　　
　　目前的“鳳凰開卷”包含圖書、傳統雜志、網絡雜志、圖片產品等種類，內容偏重人文歷史、文學學術類等方面。“我們歷來注重諸如讀書等富有人文精神的訴求，此次推出‘鳳凰開卷’，是希望在鳳凰網讀書頻道已在業內奠定優質網絡閱讀平臺的基礎上，為讀者提供更合適的圖書、更舒適便捷的閱讀體驗，并且，希望能培養和引導中國公民更好的閱讀習慣，引領數字閱讀精品化趨勢。”鳳凰網數字閱讀部副總監、主編嚴彬告訴《中國新聞出版報》記者，鳳凰網在數字閱讀領域，將繼續堅持精品化、差異化，做主流讀者的優質閱讀產品和閱讀平臺。
　　
　　而騰訊上線的“一個·韓寒”，初衷更是為了提供優質、正向的閱讀內容。據了解，“一個·韓寒”由韓寒帶領原《獨唱團》全般人馬負責內容，“希望讀者在復雜的世界里，可以沉下心來，放慢速度，每天縱深地去閱讀一個報道、一個評論、一個文藝，幫助讀者找到他想問的人，回答一個問題。”據騰訊相關負責人介紹，由于有共同的追求與目標，此次騰訊和韓寒合作堪稱“一拍即合”，從策劃到上線的時間并不是很長。此外騰訊旗下另一款客戶端產品“騰訊愛看”也是主打精品閱讀，并集合各家優質媒體資源，將優質內容呈現在數字閱讀平臺上。
　　
　　“在內容日趨同質化的當下，作為一款社會化閱讀客戶端，能否源源不斷地提供出用戶喜歡看、并且是精品的原創內容，是其實力的重要體現之一。”在談到“原創精品文學計劃”推廣原因時，該計劃負責人管平潮這樣說道。
　　
　　數字產品，更重原創
　　
　　無論是網易還是騰訊，無論是社會化閱讀客戶端還是單獨頻道，與其他數字閱讀產品相比，門戶巨頭們對于原創的重視從一開始便表現得淋漓盡致。
　　
　　“相比應用本身功能的開發升級，原創內容直面用戶的使用需求，其數量的多少與品質的高低，直接體現了產品自身實力與品牌號召力的強弱。”在這樣想法的促使下，“網易閱讀”成為國內同類產品中具有原創內容最多的應用之一。目前，“網易閱讀”除了擁有包括網易門戶各頻道精華、網易游戲、網易公開課等獨家的原創內容外，還引入了各種外文報刊等國外原創內容。“相比即時類、半即時類內容，原創小說內容的生命周期比較長，時效衰減性不明顯。這一特性，將幫助閱讀客戶端更有深度、更有生命力。”管平潮告訴記者。
　　
　　為此，網易特意在今年投入千萬元啟動“原創精品文學計劃”。現階段以向名家約稿為主，已簽約數十位原創文學界業內的知名作家，包括馬伯庸、陸琪等。同時，該計劃還鼓勵作者創作內容質量高或者生動有趣富有創意的作品。除此之外，網易閱讀原創平臺也即將上線，屆時“網易閱讀”將會為作者專門開設一個公平、方便且人人都能參與的投稿入口。
　　