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中國動漫企業(yè)85%虧損專家呼吁向精品路線轉(zhuǎn)型

2012-07-02 09:50 來源：中國青年報責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一些原創(chuàng)動漫精品獲得了市場的認(rèn)可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動畫片最高峰時，曾創(chuàng)下17.3%的高收視率，數(shù)十家電視臺同時播出，“別看我只是一只羊”風(fēng)行全國。

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　　【CPP114】訊：近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一些原創(chuàng)動漫精品獲得了市場的認(rèn)可，比如《喜羊羊與灰太狼》電視動畫片最高峰時，曾創(chuàng)下17.3%的高收視率，數(shù)十家電視臺同時播出，“別看我只是一只羊”風(fēng)行全國。
　　
　　國家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共435部，261224分鐘，比2010年增長18%。國內(nèi)首部動漫藍(lán)皮書《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》的數(shù)據(jù)顯示，2010年年底，中國取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。
　　
　　然而今年5月，廣州美術(shù)學(xué)院動漫教研室主任葉正華在接受媒體采訪時表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)繁而不榮。全國各地都在大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但在此過程中，卻出現(xiàn)了重生產(chǎn)而輕市場的問題，大量無意義的生產(chǎn)就像一把虛火，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種病態(tài)。
　　
　　近年來，不少地方政府大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，紛紛給予各種政策支持。比如，鄭州市的扶持政策是，在地方電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘1000元、三維動畫片每分鐘2000元標(biāo)準(zhǔn)獎勵企業(yè)，最高可達(dá)300萬元；在中央臺播出的，按照每分鐘二維2000元、三維4000元標(biāo)準(zhǔn)獎勵，最高可達(dá)500萬元。天津市的扶持政策是，在中央電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵1500元，在天津市或其他省級電視臺首播的動畫片，每分鐘獎勵800元；對在全國公映的動畫電影，按照制作成本的10%~15%給予獎勵，三維動畫電影給予20%~30%的獎勵，每部不超過200萬元。
　　
　　5月18日發(fā)布的《中國文化品牌發(fā)展報告(2012)》指出，目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者也有70%處于賠錢的狀態(tài)。這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。中國動漫產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出開放性、競爭性、活躍性不足的無奈局面。
　　
　　據(jù)《南方日報》5月23日報道，在近期舉行的中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會期間，第77屆奧斯卡金像獎最佳視覺效果獎得主安東尼在逛了一圈文博會之后說，現(xiàn)場展示的動漫形象和作品幾乎沒太多能引起人注意。他認(rèn)為，中國有很多獨特文化，非常吸引人，但中國原創(chuàng)太缺乏講故事的能力，也缺乏想象力。因此，制造出的東西模仿痕跡太重，讓很多觀眾看不到新意。“現(xiàn)在動漫包括實拍制作公司的老板都是商人，他們并非藝術(shù)家，他們重視市場營銷而忽略掉創(chuàng)意。對新創(chuàng)意和想法做更多投入對于這些商人來說非常難。”
　　
　　“當(dāng)下出現(xiàn)一個值得警惕的現(xiàn)象，我國動畫數(shù)量多，但質(zhì)量差，大家創(chuàng)新出優(yōu)的熱情并不高，因為在現(xiàn)行的扶持政策下，有創(chuàng)意的作品并不占優(yōu)勢。”浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長常虹在“中國動漫產(chǎn)業(yè)反思與奮進(jìn)”論壇上提出，盡管動漫扶持政策初衷是好的，并且產(chǎn)生了顯著成效，但在中國已成為數(shù)量上的動畫大國的今天，如果扶持措施不將“質(zhì)”和“量”區(qū)別對待，動漫產(chǎn)業(yè)很難實現(xiàn)向精品路線的轉(zhuǎn)型。
　　
　　2011年，日本石森動漫出版社發(fā)行項目負(fù)責(zé)人瀨戶淑夫，在中國桂林舉行的中日動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會上表示，每個人在剛開始學(xué)習(xí)繪畫時，都是先從臨摹開始。中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在也處在這個階段，這并不是壞事。但是如何縮短這個階段，則是中國動漫界應(yīng)該考慮的問題。對于中國動漫未來的發(fā)展，瀨戶淑夫認(rèn)為，培養(yǎng)民眾對動漫的興趣，比進(jìn)行動漫的專業(yè)教育更加重要。如果大家都喜歡動漫，那這個產(chǎn)業(yè)自然而然就能蓬勃發(fā)展起來。

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