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面臨多重難題中國數字化出版艱難“出海”

2012-07-16 08:45 來源：半月談網責編：江佳

摘要：: 近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業面對數字化大潮的嚴峻挑戰，出版企業要“走出去”，數字化轉型十分迫切。

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　　【CPP114】訊：近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業面對數字化大潮的嚴峻挑戰，出版企業要“走出去”，數字化轉型十分迫切。業內人士表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版業目前的整體實力明顯不足，面臨著盜版現象嚴重、盈利模式不明確、資金周轉困難等多重難題。
　　
　　新老出版企業紛紛試水，數字化產品“走出去”初見成效
　　
　　近年來，在國際出版業數字化大潮的帶動下，我國出版傳媒業也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動有特色的數字化產品進入國際市場，取得了初步成效。據統計，“十一五”期間，我國數字出版產品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發的網絡游戲進入海外市場，２０１０年出口額突破２億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達５０００萬元人民幣。
　　
　　據了解，一些新興企業依托技術優勢，緊緊跟隨國際出版業形勢，積極研發適合“走出去”的出版產品。清華同方（北京）技術有限公司開發的“中國知網”已收錄了中國內地公開出版的９０%以上的學術期刊資源，形成了源數據庫、行業知識倉庫等４個系列、４０多種產品。其中，面向海外出版的產品有２０多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。
　　
　　同方知網總經理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中國知網”的數字出版產品已經進入了４０多個發達國家和地區，擁有１２００多個機構用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學等國際著名高校和美國白宮等政府機構。２０１１年出口收入達到７３０萬美元，占全國出版產品出口總額比例超過２３%。
　　
　　此外，傳統出版企業也意識到數字化轉型乃大勢所趨，依托內容資源優勢，開發有特色的數字化產品，積極延伸產業鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。
　　
　　一方面，發展跨媒體合作、增強內容增值服務能力是不少出版企業選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語教學資源，與網絡平臺、手機軟件等多種傳媒進行合作，搭建多語言學習平臺，并率先在國際教學市場上應用點讀筆、智能聲音識別等高新技術，并與鳳凰衛視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節目，在歐洲及北非地區５０多個國家播出。
　　
　　另一方面，為了使產品在新型出版物銷售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業加大投入積極研發新興終端產品。如中國國際圖書貿易集團有限公司與全球領先的電子商務平臺——亞馬遜網站合作，我國６萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區，此外在IPAD等移動終端上也不乏中國出版企業的產品。
　　
　　盜版嚴重影響發展，盈利模式有待探索
　　
　　半月談記者采訪發現，我國出版企業已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點出版企業的轉型給予了大量資助，但多數受訪企業表示，傳統出版企業數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產品成功“走出去”。
　　
　　第一，盜版問題對數字化企業發展造成困境。同方知網總經理王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說：“我們曾花一年的時間與商務印書館合作開發《現代漢語詞典》數字版，這種權威的工具書在海外市場本應價值巨大，但由于盜版太多了，我們的產品根本賣不出去。”
　　