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報紙發行量下降韓國發起“全國看報紙運動”

2012-07-30 08:25 來源：光明日報責編：王岑

摘要：: 目前，一個“全國看報紙運動”正在韓國國內發起。這從另一個角度折射出困擾全球紙媒的難題——報紙發行量下降，越來越多的新興媒體正在擠壓傳統紙媒的生存空間。

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　　【CPP114】訊：目前，一個“全國看報紙運動”正在韓國國內發起。這從另一個角度折射出困擾全球紙媒的難題——報紙發行量下降，越來越多的新興媒體正在擠壓傳統紙媒的生存空間。
　　
　　韓國言論振興財團是韓國半官方的機構，主要支持韓國國內各家輿論公司，培訓媒體人、開展媒體領域的技術、學術交流活動等等。“全國看報紙運動”就是在韓國言論振興財團的主導下開展的。
　　
　　據韓國言論振興財團“媒體研究項目”負責人金英珠博士介紹，目前，韓國媒體發展呈現出四大趨勢——數字化、智能化、社會化和移動化，60％的韓國人在用智能手機。研究報告顯示，較1996年，韓國國內紙媒的訂閱量下降了60%�？磮蠹埖娜嗽絹碓缴�、報紙訂閱量大幅下降，去年每10戶韓國家庭中只有3戶訂報。人們的報紙閱讀時間也大為縮減，僅十幾分鐘，而看電視的時間則高達120分鐘。
　　
　　“韓國年輕人離報紙越來越遠，這并不是一件好事。”財團執行主任金玄浩說。“全國看報紙運動”主要是針對年輕人。
　　
　　據金玄浩介紹，這項活動主要是媒體滲透教育領域，越來越多的教材選用新聞報道，甚至將一些報紙作為教科書。同時紙質媒體和電視臺合作，開辦一系列的電視欄目，如報紙知識有獎問答，電視讀報等等。
　　
　　對于活動效果，似乎并沒有讓人滿意。金玄浩也坦陳“收效甚微”。
　　
　　“盡管如此，我們也要看到，雖然人們不愛讀報，但實際上卻在每天享用報紙提供的信息內容。報紙作為很多信息的第一發布平臺，大量的報道被新媒體轉載。”金英珠博士說：“以年輕人最愛用的twitter為例，上面70%的信息來源于報社。”這也是很多紙質媒體在艱難的環境下，仍然堅守的原因之一。
　　
　　在推動“全國看報紙運動”之外，韓國言論振興財團和報社也在探討如何在新媒體環境下主張更多的紙媒權利。“我們正在考慮如何測定在報紙的內容被門戶網站轉載后的價格。我們還希望通過新聞代理商實現更多的報紙知識產權。”金英珠說。

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