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業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速電子書也需包裝設(shè)計(jì)

2012-08-15 08:40 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 有人認(rèn)為電子書設(shè)計(jì)（ebook design）是個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，電子書需要像紙質(zhì)書那樣的設(shè)計(jì)嗎？二者之間的共同點(diǎn)及根本區(qū)別又在哪里呢？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有人認(rèn)為電子書設(shè)計(jì)（ebook design）是個(gè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f法，電子書需要像紙質(zhì)書那樣的設(shè)計(jì)嗎？二者之間的共同點(diǎn)及根本區(qū)別又在哪里呢？

　　喬爾弗里德蘭德（Joel Friedlander）是自助出版領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，也是在電子書設(shè)計(jì)領(lǐng)域推廣最佳實(shí)踐當(dāng)之無愧的第一人，他同時(shí)還是一位多產(chǎn)的博主和作家。本文是其近日接受訪談的主要內(nèi)容。

　　Q:有許多裝幀設(shè)計(jì)師，他們僅把注意力放在紙本書裝幀設(shè)計(jì)上。這是否是一個(gè)好的態(tài)度呢？

　　這些設(shè)計(jì)師中的許多人都是訓(xùn)練有素的專業(yè)人士，這都是他們?cè)诤芏嗄隇槟z版印刷品做裝幀設(shè)計(jì)的實(shí)踐工作中打磨出來的。由于現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師們的從業(yè)生涯都是從大量接觸網(wǎng)頁圖片和HTML數(shù)據(jù)（制作電子書必需的同類的編碼數(shù)據(jù)）開始的，對(duì)于他們來說無需經(jīng)歷太多的過渡適應(yīng)期。

　　盡管電子書業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，并且許多早期數(shù)字閱讀的接受者們對(duì)數(shù)字閱讀的漸進(jìn)發(fā)展依然抱有無限的熱忱，但在我看來，紙質(zhì)書依然還是有很強(qiáng)的生命力的。閱讀紙質(zhì)版和數(shù)字版確實(shí)是截然不同的兩種體驗(yàn)，并且我并不敢肯定人們會(huì)對(duì)這兩種形式有著相同的喜好。另外，如今簡(jiǎn)單的電子書產(chǎn)品在許多類型的圖書中都是最具競(jìng)爭(zhēng)力的圖書產(chǎn)品。比起目前我們所使用的軟硬件，我們會(huì)對(duì)支持電子書運(yùn)行的軟硬件的性能有更高的要求，為的是讓格式良好的合成圖書更易運(yùn)行。

　　有些人會(huì)認(rèn)為“電子書設(shè)計(jì)”是一個(gè)矛盾修辭，其本身的內(nèi)在和外在即存在著矛盾。就其核心要素來看，圖書設(shè)計(jì)就是版式設(shè)計(jì)，因?yàn)樵趫D書內(nèi)部的幾乎所有內(nèi)容都是有著固定的版式。

　　版式設(shè)計(jì)有賴于選擇合適的字體，以及讓它們按照在500余年的紙質(zhì)書發(fā)展歷史中形成的一些原則合理地布局。

　　Q:電子書的封面設(shè)計(jì)似乎很簡(jiǎn)單——設(shè)計(jì)書封你只需要找一張jpeg格式的文檔就行了。事實(shí)上這是不是就是如此容易的事呢？或者作者們需要把這視為更大的挑戰(zhàn)？

　　嗯，是這樣的。問題在于這個(gè)jpeg的文檔到底是什么呢？這就是讓問題變得棘手之處了。最先的反應(yīng)應(yīng)該會(huì)是就簡(jiǎn)單地復(fù)制紙質(zhì)版圖書的封面就好了。在許多情況下，這樣的做法讓許多極為優(yōu)質(zhì)的電子書完全被埋沒了，因?yàn)檫@將在電子書零售商的檢索結(jié)果中返回一個(gè)完全無用的、不可讀的圖形數(shù)據(jù)。在我看來，這么做絕不是一個(gè)明智的決定。它完全忽視了這種新的設(shè)計(jì)形式所具備的潛能。看看我每月在我的博客中發(fā)布的電子書封面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（eBook Cover Design Awards）中的案例，你就會(huì)領(lǐng)會(huì)我說這些話的意思了。

　　Q:你會(huì)如何描述紙質(zhì)書設(shè)計(jì)和電子書設(shè)計(jì)之間的區(qū)別？

　　紙質(zhì)書設(shè)計(jì)和電子書設(shè)計(jì)之間最主要的區(qū)別在于持久性。

　　一本紙質(zhì)書由于其將永遠(yuǎn)以一種固定的形式存在，所以其鼓勵(lì)精致化設(shè)計(jì)，并且對(duì)于設(shè)計(jì)流程和其呈現(xiàn)形式都很重視。換句話說，如果你知道你的書將會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間，并且你在它身上傾注的所有東西——從設(shè)計(jì)的角度來看——都將會(huì)是固定的和不可改變的，那么你就會(huì)把更多的注意力放在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上。你或許會(huì)構(gòu)思出一個(gè)設(shè)計(jì)方案，然后逐步地對(duì)其進(jìn)行更改，在數(shù)十次的反復(fù)修改后你才會(huì)覺得這本書的外觀和感覺完全對(duì)了。而所付出的這些時(shí)間和精力是會(huì)獲得回報(bào)的，因?yàn)榧幢阍跀?shù)年之后，那本書也仍將以完全相同的形態(tài)呈現(xiàn)出來。

　　就目前大多數(shù)電子書的設(shè)計(jì)而言，則不存在著所謂的設(shè)計(jì)的持久性。除了章節(jié)的開篇和文本本身的大致排列形式之外，只有少得可憐的一些元素是在設(shè)計(jì)者的掌控之中的。盡管有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出了許多漂亮的電子書——其中的大部分都是在iPad上閱讀的，但已經(jīng)出版了的電子書只占到其中的一小部分，并且這些出版的電子書通常在電子書設(shè)計(jì)上是不具有代表性的。它們是不具備持久性的，所以那種反復(fù)思考和調(diào)整設(shè)計(jì)思路的動(dòng)力也不復(fù)存在了。我認(rèn)為這也是為什么如今許多電子書看起來都那么糟的原因之一了。