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數(shù)字閱讀消費者為何不愿“買”帳

2012-08-21 10:41 來源：東方網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 在一個讀者只需要坐在電腦面前動動手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在一個讀者只需要坐在電腦面前動動手指，或者在地鐵、旅行中看手機就能閱讀信息的時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在尋求各種各樣走出瓶頸之道。2012上海書展現(xiàn)場，中國出版藍橋總經(jīng)理王琳接受東方財經(jīng)與東方文創(chuàng)聯(lián)合推出的“書商論道”系列視頻訪談節(jié)目，探討傳統(tǒng)出版企業(yè)如何迎難而上，向數(shù)字出版艱難轉(zhuǎn)型的話題。

　　傳統(tǒng)出版：轉(zhuǎn)型需一停二看三通過

　　“很多人感覺傳統(tǒng)出版反應(yīng)慢了，沒能跟上數(shù)字閱讀的潮流，其實這是一種誤解。”中國出版藍橋總經(jīng)理王琳認為，如果說一定要在兩者之間劃出一個間隔符，那就是技術(shù)。“在技術(shù)沒有完善前，傳統(tǒng)出版需要循序漸進的轉(zhuǎn)型，而不能指望一蹴而就。”

　　她認為，數(shù)字出版浪潮的到來一定會促使傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，但這需要依托技術(shù)的逐步發(fā)展完善。“比如最早廣泛流行的文字載體是竹簡，隨后出現(xiàn)了紙張，一開始人們未必會接受這種易破損的文字載體，但隨著活字印刷等技術(shù)的進步，才使得這種轉(zhuǎn)型真正完成。”

　　“數(shù)字閱讀也是一樣，一開始人們以為只有在臺式電腦上才能實現(xiàn)，但現(xiàn)在隨著電子書、平板電腦的普及，才打開了新的市場，而盜版加密技術(shù)也在成熟，使得傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的信心和步子才能邁得更大。”王琳進一步解釋到。

　　此外，由于數(shù)字出版集合多種媒體于一身，有圖文、音頻、視頻、動畫、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等，涉及的技術(shù)領(lǐng)域包括計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、出版與編輯技術(shù)、多媒體設(shè)計技術(shù)、流媒體技術(shù)等，所以專業(yè)人才緊缺。

　　王琳認為，許多從傳統(tǒng)出版走出來的人才也面臨轉(zhuǎn)型問題——在數(shù)字時代，作者可以直接把自己的作品發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，替代了原來編輯做的工作。“這要求數(shù)字出版的編輯對內(nèi)容精選和展現(xiàn)兩方面都要有足夠的能力，除了能夠選擇出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還要能夠精準把握與其搭配的展示風(fēng)格和方式，將數(shù)字閱讀的特色表現(xiàn)出來。”因此，無論是技術(shù)還是人才培養(yǎng)，都需要時間的積累和扎實的發(fā)展。

　　此外，政府的政策扶植也令轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)出版企業(yè)增添信心。“比如有些做數(shù)據(jù)和技術(shù)的企業(yè)，只要是為數(shù)字出版服務(wù)的，上海市政府就給它們貼上相應(yīng)的標簽，從而獲得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資金支持。”王琳認為，這雖然是一個很小的例子，但說明扶植政策做得很細。

　　數(shù)字閱讀：未來很豐滿現(xiàn)實很骨感

　　上海市新聞出版局在2012上海書展開幕前夕公布的最新《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報告》顯示，在數(shù)字閱讀日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統(tǒng)“紙質(zhì)閱讀”。可以說，數(shù)字閱讀的未來很豐滿，現(xiàn)實很骨感。

　　王琳認為，數(shù)字閱讀超越傳統(tǒng)閱讀只是時間問題，目前暫時受制于贏利模式不夠成熟和盜版兩大瓶頸。

　　“很多讀者都有這樣的感覺，花十幾元買一本書會感覺很便宜很值，但是在電子閱讀上花錢就不愿意，認為網(wǎng)上的東西就應(yīng)是免費的。”王琳分析稱，由于數(shù)字閱讀內(nèi)容魚龍混雜，網(wǎng)友在接觸了許多不那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容后，就會覺得花錢并不值得，以至于當真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)時，會產(chǎn)生懷疑。　