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互動觸摸技術崛起加速數字標牌中低端市場開拓

2012-08-22 09:03 來源：投影時代責編：王岑

摘要：: 作為數字化傳播工具的代表，近年來數字標牌應用表現出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等場所都已經成為其重要的應用平臺。

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　　【CPP114】訊：作為數字化傳播工具的代表，近年來數字標牌應用表現出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等場所都已經成為其重要的應用平臺。就目前而言，在國內市場，雖然以政府為代表的高端應用仍處于強勢地位，但在技術成熟的推動下，尤其是互動觸摸技術的崛起，數字標牌的平民化傾向日益明顯。
　　
　　在政府、金融等專業應用中，信息推動有著特定的范疇，數字標牌的主要職能是精準、高效的信息傳播，趣味性并不是主要的考量，而在中低端市場中，推送信息五花八門，要想讓普通大眾在信息海洋中關注到相關信息，趣味性則是十分重要的吸睛點。傳統數字標牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無法激發用戶的應用興趣，這也正是數字標牌被以零售行業為代表的大眾市場邊緣化的癥結所在。
　　
　　與傳統的數字標牌相比，融入多觸點技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等互動技術的產品在表現形式上更具趣味性，讓觀眾由被動接受轉變為主動參與，寓教于樂。對于推送內容不定，受眾不定的大眾化市場，一對一的交互式傳播，顯然更能突出數字標牌的精準特質。
　　
　　以影院應用為例。借助互動數字標牌，影院將所需傳播的信息，尤其是影視宣傳信息，融入趣味游戲中，讓廣告內容個性化，得以從精彩劇照、預告片、明星的宣傳片等泛濫的統一化宣傳手法中脫穎而出，事半功倍。
　　
　　以零售業為主力的中低端市場，讓諸多的數字標牌廠商既愛又恨。愛者，中低端市場的用戶群體基數非常大，且尚處于萌芽狀態，市場潛力巨大；恨者，中低端市場過于寬泛，需求十分多元化，且用戶認識度有限，導致市場培育周期漫長，沒有足夠的資金及精力難言成功。在國內，數字標牌廠商入場者少，圍觀者多也正是源于此。
　　
　　對于資金有限的中低端用戶而言，能夠創造價值的數字標牌才具有實用性。融入互動技術的數字標牌在很大程度提高了數字標牌的應用效率，使其實用性價比大幅提升，從而有效激發用戶的使用興趣。用戶的應用熱情將會有效縮短市場培育周期，降低廠商的投資風險，給予其對中低端市場更大的實戰信心。在用戶與廠商的共同推動下，數字標牌中低端市場開拓的提速將成必然。

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