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歐洲人口和廣告趨勢對印刷業的影響

2012-08-28 08:52 來源：中國新聞出版網/報責編：江佳

摘要：: 隨著電子媒體的不斷增加和環境問題的日益嚴重，歐洲的造紙和印刷行業也在承受著巨大的壓力。盡管互聯網廣告的出現搶占了一些印刷產品的市場，但由于很多瀏覽器和程序都會對彈出廣告進行攔截，所以它也促進了新印刷市場的形成，而在這個過程中，經濟因素和人口變化都將對歐洲印刷業未來的走勢產生重大影響。

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　　【CPP114】訊：據史密瑟斯派諾（smitherspira）公司最新的調查結果顯示，在經歷了機構及危機的打擊之后，歐洲的用紙量將在未來10年（截至2021年）中進一步下降。
　　
　　隨著電子媒體的不斷增加和環境問題的日益嚴重，歐洲的造紙和印刷行業也在承受著巨大的壓力。盡管互聯網廣告的出現搶占了一些印刷產品的市場，但由于很多瀏覽器和程序都會對彈出廣告進行攔截，所以它也促進了新印刷市場的形成，而在這個過程中，經濟因素和人口變化都將對歐洲印刷業未來的走勢產生重大影響。
　　
　　人口結構變化帶來印刷商機
　　
　　從長期來看，年齡在15~59歲之間的歐洲人口將有所減少，而年齡在70歲以上的人口將繼續增加。這將催生更多的小家庭并導致賬單接受者數量的增加。
　　
　　在較為富裕的國家里，消費者更愿意選擇使用印刷品，購買包裝好的產品以及接收手寫的郵件等。很多年紀大的消費者都不愿意用電子閱讀設備來替代傳統的圖書，但隨著從小與網絡和平板電腦一起長大的那代人逐漸成為消費主體，一切都將發生變化。
　　
　　從目前情況看，經濟條件好的老年人是廣告商的目標客戶群。老年人非常愿意購買保健品，這將促進包裝和標簽產量的增加。
　　
　　印刷是教育的重要組成部分，書本、作業本、試卷和學生檔案等都需要印刷。在所有國家里，越是有文化的、受教育程度高的人，在報紙、雜志和圖書方面的消費就越高。與此同時，教育用品的變化也會對印刷市場產生影響。現在有很多課本都是通過互聯網或以電子書的形式發放的，而且一些學校的學生們也已經習慣了提交電子作業，從而減少了教育領域對紙張的需求。
　　
　　廣告從印刷媒體向數字媒體轉變
　　
　　廣告——無論是實物廣告還是報紙和雜志上的分類及展示廣告，都是印刷產量的重要驅動力。廣告商對互聯網廣告的青睞將對印刷廣告產生影響，并導致印刷廣告收入的下降。
　　
　　新的跨媒體通訊技術將拉近廣告商與消費者之間的距離，而且還能讓廣告商對廣告的投資回報率進行監控。由于寬帶技術能讓用戶以更快的速度下載包括圖像和照片在內的大量數據，所以它的出現將加快廣告從印刷媒體向數字媒體的轉變。
　　
　　隨著互聯網使用率的穩步上升，印刷媒體的讀者群也將受到影響。這些變化將促使廣告商重新考慮其整體的營銷策略，并將更多的資源投入到電子媒體上。在線報價和工作流程的增加提高了印刷定價和可用產能的透明度，并在一定程度上壓低了印刷行業整體的價格水平。
　　
　　與此同時，互聯網又為印刷企業打開了新市場的大門，使它們能夠通過網絡到印刷的方式將產品賣給小企業，或將相冊和個性化賀卡等產品賣給獨立的消費者。目前，有幾家公司就是利用互聯網來服務于消費者的，而且歐洲的照片打印市場也在不斷增長。
　　
　　

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