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報業(yè)轉(zhuǎn)型是拓展而不是丟掉固有優(yōu)勢

2012-09-12 08:59 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 黃斌認為，晚報轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)移，不是說讓報紙跑到別的領(lǐng)域去，轉(zhuǎn)型是拓展而不是放棄，不是丟掉自己的固有優(yōu)勢。核心問題在于報紙功能的轉(zhuǎn)型，從單一的宣傳工具轉(zhuǎn)向搭建公民社會的公共平臺上去。

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　　【CPP114】訊：“我從不認為紙媒即將走向毀滅。之所以說紙媒不會消亡，是因為它長期積累起來的優(yōu)勢，如今仍無其他新興媒體可以替代。”中國晚報工作者協(xié)會會長、《北京晚報》總編輯任歡迎在中國晚協(xié)第27屆年會上作出如上論斷。

　　9月3日至5日，中國晚協(xié)第27屆年會在大連舉行，來自全國各地140家晚報的260多位社長、總編輯和相關(guān)負責同志齊聚一堂，共商晚報發(fā)展大計。

　　今年以來全國晚報不同程度地受到經(jīng)濟下行影響，發(fā)行、廣告以及綜合效益面臨巨大的增長壓力。但大家對報紙未來發(fā)展仍是信心滿懷，這并不是毫無根據(jù)的臆想，很多論斷和分析具有啟發(fā)意義。正如任歡迎所說，全媒體時代，紙媒面臨的競爭困境，并不能說明中國晚報的輝煌時代已經(jīng)終結(jié)。從發(fā)展的角度看，輝煌不會終結(jié)，永遠是一個過程，新的輝煌總是層出不窮。

　　重新審視優(yōu)勢

　　《揚子晚報》總編輯劉守華認為，與新媒體相比，報紙具有四大優(yōu)勢：一是權(quán)威性優(yōu)勢，這是報紙的天然稟賦。民眾比過去任何時候都更需要獲得準確權(quán)威的信息，報紙在信息的挖掘、采集、制作、把關(guān)以及公信力方面，非互聯(lián)網(wǎng)可比。二是專業(yè)性優(yōu)勢，專業(yè)力量打造的深度新聞，這是報紙抵御新媒體的行業(yè)壁壘。報紙辦網(wǎng)站幾乎沒有門檻，但互聯(lián)網(wǎng)想辦報門都沒有。報紙與互聯(lián)網(wǎng)的競爭從拼快轉(zhuǎn)向拼精、拼深。三是話語優(yōu)勢，如代表報紙觀點和立場的評論，報紙不僅是新聞供應商，更是觀點制造商。網(wǎng)絡評論雖然洶涌卻泥沙俱下，如嘈雜的市場，但報紙經(jīng)過精心選擇和打磨的評論，則是代表主流輿論的“好聲音”，代表著向上的力量。四是難以復制的版面視覺沖擊力，版面語言是報紙區(qū)別于網(wǎng)絡的獨家標簽，視覺化藝術(shù)讓報紙具有震撼人心的力量，網(wǎng)絡無法復制報紙的版面張力，缺乏應有的視覺中心。

　　武漢晚報社社長林霓濤認為，報紙缺少的不是資源，而是整合資源的能力。報紙所擁有的政治優(yōu)勢，報紙對社會資源的占有和整合能力，也是一種獨特的優(yōu)勢，畢竟互聯(lián)網(wǎng)不可能和報紙站在同一條占有資源的起跑線上。因此，在新媒體沖擊面前，報人不能對自身優(yōu)勢資源渾然不覺，或者對新技術(shù)一味恐懼。

　　任歡迎認為，一座城市的晚報要找到自己的發(fā)展之路，就一定要跟上時代的脈搏，就必須深刻、清醒地分析這座城市的人的變化，從而滿足閱讀人群的需要。那么當下晚報的撒手锏是什么？那就是發(fā)揮晚報特有的人才優(yōu)勢，利用話語權(quán)優(yōu)勢搶占正在發(fā)生的新聞事件報道先機。也許一個新聞事件很多媒體都在報，但是我們的報道卻能夠引起受眾閱讀的期待，這就是把握住了話語權(quán)。