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蒙牛13年首次全面換包裝欲和負面形象切割

2012-09-21 08:50 來源：人民網責編：陳培

摘要：: 20日晚，蒙牛發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，據介紹，新包裝今起將在全國市場同步切換。

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　　【CPP114】訊：

蒙牛純牛奶250毫升裝舊包裝

蒙牛純牛奶250毫升裝新包裝

　　20日晚蒙牛集團宣布，從21日起，蒙牛將在全國主要城市100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換。據悉，換新裝后產品的容量和售價都不變。
　　
　　 20日晚，蒙牛發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，據介紹，新包裝今起將在全國市場同步切換。
　　
　　蒙牛總裁孫伊萍20日表示，蒙牛發布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。
　　
　　近年來，蒙牛不斷被曝光出各種產品質量問題，學生飲蒙牛奶集體中毒事件、產品被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標事件及經理更改生產日期等等。這些負面曝光使得蒙牛在消費者心中的形象一落千丈，更換產品包裝能為蒙牛的信譽度加分嗎？
　　
　　 20日有業內人士指出，蒙牛此次大規模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。
　　
　　中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席寧高寧20日表示，蒙牛必須盡全力把好質量關，為消費者提供安心、放心的好牛奶。
　　
　　今年以來，蒙牛大動作連連，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創業元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業巨頭愛氏晨曦簽署戰略合作協議，引入同行管理經驗。上月，蒙牛位于河北省的兩座新工廠同時開業，宣布了蒙牛產業布局調整的開啟。
　　
　　 20日，蒙牛港股股價下跌1.28%，報收23.20港元。9月19日，高盛將蒙牛評級由沽出上調至中性，目標價由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于預期的銷售，被低于預期的廣告推廣開支所抵銷。

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