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茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重茶企發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)

2012-10-22 15:06 來(lái)源：海西晨報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 10月20日上午，“2012中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來(lái)提出自己的看法和建議。據(jù)了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費(fèi)用投入多，“設(shè)計(jì)”投入?yún)s微乎其微。

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　　【CPP114】訊：茶企要發(fā)展設(shè)計(jì)應(yīng)加強(qiáng)
　　
　　——茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，專家呼吁應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品專屬設(shè)計(jì)，擁有品牌文化
　　
　　10月20日上午，“2012中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)論壇”精英匯聚，就行業(yè)的發(fā)展未來(lái)提出自己的看法和建議。據(jù)了解，茶業(yè)是最重包裝的行業(yè)之一，雖然企業(yè)的包裝費(fèi)用投入多，“設(shè)計(jì)”投入?yún)s微乎其微。
　　
　　茶葉包裝同質(zhì)化嚴(yán)重
　　
　　“中國(guó)茶園面積占全世界茶園種植面積的45%，位居世界第一。”梳理中國(guó)茶葉的歷史，香港靳與劉設(shè)計(jì)合伙人劉小康給包裝設(shè)計(jì)行業(yè)預(yù)示了一個(gè)美好的未來(lái)，不過(guò)，包裝企業(yè)活得并沒(méi)有想像中的“滋潤(rùn)”。
　　
　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少包裝企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)成“半封閉空間”，同時(shí)擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子。“有些好的產(chǎn)品沒(méi)帶到展會(huì)上來(lái)。”正器堂劉斌帶來(lái)自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，卻沒(méi)有帶來(lái)直接面對(duì)市場(chǎng)的茶葉包裝產(chǎn)品，“擔(dān)心展完了會(huì)被復(fù)制”。事實(shí)上，這也是茶葉包裝存在的嚴(yán)重問(wèn)題：同質(zhì)化。
　　
　　“品牌不是只要獲得新鮮感，而是要擁有自身文化。”劉小康說(shuō)，茶葉包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)茶企的特點(diǎn)來(lái)做。廈門大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授直接批判了市場(chǎng)抄襲以及過(guò)度包裝的問(wèn)題。“看了些設(shè)計(jì)產(chǎn)品，沒(méi)有特別優(yōu)秀的。”戚躍春說(shuō)，不懂茶業(yè)文化和傳統(tǒng)文化的人想來(lái)表達(dá)這一領(lǐng)域的文化顯得力不從心，這也是市場(chǎng)上包裝產(chǎn)品大同小異的原因之一。
　　
　　茶葉包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用低
　　
　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，廈門包裝企業(yè)拿到的設(shè)計(jì)費(fèi)用并不高，“與廣東相比大概低了10%到20%”。茶葉市場(chǎng)許多包裝不過(guò)是敷衍式的模仿和抄襲。
　　
　　“主要是品牌大企業(yè)不多，市場(chǎng)大量充斥著沒(méi)有品牌的小茶企。”據(jù)悉，廈門的茶葉包裝走在全國(guó)前列，但近幾年來(lái)，產(chǎn)品策劃跟不上廣東，中低包裝又受江浙一帶低成本企業(yè)的擠壓，步入了“瓶頸期”。
　　
　　茶葉包裝應(yīng)重設(shè)計(jì)
　　
　　所謂的廈門包裝比不上廣東，更多的是“產(chǎn)品策劃”沒(méi)跟上。據(jù)悉，現(xiàn)在許多本土的大企業(yè)，如八馬、華祥苑等都選擇與外地企業(yè)合作。
　　
　　“不是沒(méi)有好的設(shè)計(jì)，而是沒(méi)有好的機(jī)會(huì)。”劉斌提到，廈門的包裝企業(yè)更多地承接“生產(chǎn)”而非“設(shè)計(jì)”環(huán)節(jié)，而這恰恰是本土包裝企業(yè)之痛。“現(xiàn)在存在過(guò)度包裝的情況。”戚躍春說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)要返璞歸真，“有些包裝占了成本的40%，設(shè)計(jì)投入?yún)s很低”。這樣并不利于企業(yè)的品牌宣傳。論壇上專家們也因此共同呼吁，企業(yè)要從產(chǎn)品、地域特征等方面出發(fā)，給產(chǎn)品專屬設(shè)計(jì)。

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